彩電業的新聞事件：

• 中國彩電業奏響三大主旋律:LED 智能 綠色

事件影響：

• LED驅動全產業鏈升級
• 智能化構建高端新標準
• 新能效標準催生綠色競爭力

中國彩電市場，經過2010年一年時間平板化浪潮的激蕩，到第四季度，新的發展坐標和增長空間越來越清晰：LED
、智能
、綠色，成為中國彩電業的主旋律。

LED驅動全產業鏈升級

從2010年初開始
，液晶電視的LED產業升級戰就全麵打響，幾乎全球所有的彩電企業都參與其中，來自中怡康的監測數據顯示，2010年10月份，LED液晶電視的銷售量占比達到33%，環比增長53.6%
；銷售額占比達到45.6%
，環比增長47.5%。

在這場產業升級戰中，擁有LED自主核心技術的企業爭得了主動權。一方麵

，擁有自主核心技術可以率先推出相關產品；另一方麵，在LED液晶電視產業領域，擁有自主核心技術將掌握更大成本話語權和更強的產品差異化研發能力，這些都為企業增添了重要的競爭砝碼。

早在2005年，海信就成立了研發團隊，敏銳地將技術研發觸角延伸至LED背光等新型顯示領域。在沒有技術積累和支持的情況下
，海信潛心鑽研，取得了核心技術上的重大突破。2008年7月，當海信自主創新的42英寸超薄LED液晶電視批量上市，成為全球率先實現產業化的三家企業之一時，海信在 LED液晶電視領域得以首次與國際巨頭並駕齊驅。

而今，海信作為業內的LED專家地位已完全樹立起來。2009年12月，國際電工委員會確定了由海信技術專家牽頭起草LED液晶背光分規範國際標準
，這在國內平板顯示領域還是第一次。而市場也給了海信LED自主核心技術足夠的回報
，自2009年11月至今，海信已持續占據國內LED液晶電視市場近三成份額，出貨量做到了全球前五位。

2010年11月份，海信彩電的銷售額占有率達到14.54%
，同時
，海信2010年全年海外收入同比增長近40%，其在美國更是超過300%的大幅增長。

智能化構建高端新標準

“智zhi能neng電dian視shi終zhong端duan應ying具ju備bei操cao作zuo係xi統tong與yu芯xin片pian
，擁yong有you開kai放fang式shi應ying用yong平ping台tai，可ke實shi現xian雙shuang向xiang人ren機ji交jiao互hu功gong能neng。通tong過guo自zi主zhu安an裝zhuang應ying用yong程cheng序xu實shi現xian新xin功gong能neng或huo增zeng值zhi服fu務wu

，並bing可ke借jie助zhu三san網wang接jie入ru、3C融合等滿足多樣化和個性需求的電視產品”
，這是業內對智能電視的定義。智能電視能夠迅速成為彩電業追捧的高端產品是市場競爭環境所致。2010 年以來，普通液晶電視市場價格降聲一片
，就連洋品牌也紛紛降價促銷，而LED的逐步普及，也使這一原本的“藍海”領域逐漸過渡為“紅海”。因此
，各個企業急於找到一條新的差異化發展道路，而三網融合的機遇助推智能化電視成為彩電企業心目中的“新藍海”。

2010年9月，海信推出了Hi-smart智能電視XT39係列，其采用海信自主研發的HiTV-OS操作係統，因為其完善了電視應用軟件商店，並通過與東軟

、掌控網絡等二十多家開發企業簽訂合作協議，不斷為海信軟件商店提供新的軟件開發服務
，用戶可以自由下載、安裝軟件、遊戲等應用程序，實現了良好的人機互動
，算得上是在全球率先推出的真正意義上的智能電視。

海信集團副總裁林瀾表示
，海信在保持LED產品優勢的基礎上，智能化、人機互動型產品將是下一個技術發展方向。三星電子日前表示
，2011年智能電視將成為主流電視產品，因此今年三星將著重發展智能電視業務。

xiaofeidianzichanpinzaixinjishudetuidongxiabiandeyuelaiyuezhinenghua，chanpindexingtaiyinciergaibian，renmendexiaofeixiguanyehuiyinciergaibian
，zhinengdianshihuixunsuchengweicaidianxingyegaoduanchanpindexinfengxiangbiao。zhongguodianzishanghuifumishuchanglurenbozegengweileguan
，renwei2011年中國將成為智能電視最大的消費市場，智能電視會成為2011年彩電業最大的銷售增長點。陸刃波的樂觀判斷基於三點：一是從消費需求看
，智能電視滿足了消費者家庭娛樂的所有需求

；二是從市場環境看，中國的政策導向有利於智能電視推廣；三是隨著技術日漸成熟
，產品價格正不斷降低。

新能效標準催生綠色競爭力

2010年12月1日
，《平板電視能效限定值及能效等級》已正式實施，該標準將平板電視能效等級分為三級，其中1級能效為最高效產品
；2級為節能評價，是節能產品認證的最低要求
；3級則為限定值

，為最低市場的準入門檻。這也意味著平板電視達不到3級能效標準的，將麵臨淘汰。

新xin標biao準zhun對dui我wo國guo平ping板ban電dian視shi市shi場chang產chan生sheng了le深shen遠yuan影ying響xiang，同tong時shi催cui生sheng了le企qi業ye的de綠lv色se競jing爭zheng力li。在zai生sheng產chan環huan節jie
，海hai信xin努nu力li以yi技ji術shu革ge新xin提ti高gao製zhi造zao技ji術shu與yu工gong藝yi水shui平ping，追zhui求qiu過guo程cheng零ling排pai放fang。海hai信xin主zhu持chi承cheng擔dan的de“電加熱快速熱循環高光無熔痕注塑新技術及其成套工藝與裝備”國家科技支撐計劃項目，采用全新的一次注塑成型新工藝，取消了傳統注塑生產所需的打磨、噴塗
、罩光等二次加工工序，免除了因噴塗環節而造成的環境汙染，實現了製造過程的零排放。

現在
，海信已將綠色發展理念融入企業願景及戰略規劃，融入到企業經營的研發、采購
、製造

、服務等全過程。目前，海信平板電視在綠色節能領域擁有專利600多項
，所有平板電視產品已全部實現能效達標
，海信LED電視達到1級能效標準。2011年海信規劃研發的大部分新產品也將是1級能效產品
，這無疑將大大提高海信的綠色競爭力。

而未來，彩電企業的綠色競爭力，將成為企業核心競爭力的重要組成部分。