導言：若蘋果能夠沿著喬布斯留下的既定路線繼續前進，可在未來3-5年(nian)內(nei)保(bao)持(chi)增(zeng)長(chang)，今(jin)天(tian)的(de)蘋(ping)果(guo)也(ye)確(que)實(shi)在(zai)持(chi)續(xu)增(zeng)長(chang)，但(dan)我(wo)們(men)並(bing)沒(mei)有(you)看(kan)到(dao)這(zhe)其(qi)中(zhong)有(you)任(ren)何(he)喬(qiao)布(bu)斯(si)的(de)影(ying)子(zi)，重(zhong)重(zhong)光(guang)環(huan)圍(wei)繞(rao)下(xia)的(de)蘋(ping)果(guo)公(gong)司(si)背(bei)後(hou)實(shi)則(ze)醞(yun)釀(niang)著(zhe)巨(ju)大(da)的(de)危(wei)機(ji)。那(na)麼(me)
，後(hou)喬(qiao)布(bu)斯(si)時(shi)代(dai)的(de)蘋(ping)果(guo)究(jiu)竟(jing)有(you)什(shen)麼(me)不(bu)一(yi)樣(yang)？蒂(di)姆(mu)•庫克又玩出了一套怎樣的遊戲規則？

2011年08月25日

，蘋果創始人兼首席執行官史蒂夫·喬布斯宣布辭職，蘋果COO蒂姆·庫克接任，蘋果公司正式進入“後喬布斯時代”，42天後，喬布斯因胰腺癌與世長辭，享年56歲。

蘋果公司並沒有因為喬布斯的離開而從此一蹶不振，相反
，其產品銷量在成熟市場和新興市場均持續上漲
，股價一路高歌猛進
，突破600美元大關
，一度成為全球市值最大的上市公司。不過，在喬布斯離開的一年間，我們也看到了蘋果公司諸多不同尋常的變化：創新力不足
，iPhone 4S和新iPad等新產品被Android陣營拉入硬件軍備競賽的戰場；商業味道日漸濃厚，隻能靠專利武器打壓競爭對手；增長趨緩
，引發投資者擔憂。

創新乏力 被迫加入硬件升級大軍

喬布斯是典型的產品瘋子，對每一個細節精益求精，而職業經理人出身的蒂姆•庫克卻並不精於此道。喬布斯曾與其傳記作者沃爾特·艾薩克森（Walter Isaacson）說，庫克“不是做產品的人”，他還告誡庫克：“不要問我想做什麼
，不要問我想要什麼，你隻管做正確的事。”

喬布斯極端強調產品，而這正是庫克所欠缺的，特別是在產品設計上。於是，我們得到了純粹硬件升級版的iPhone 4S和新iPad，對比近來業界瘋狂曝光的iPhone 5照片
，蘋果iPhone家族很可能三代產品共用一個外觀，這在眾多Android廠商中都是極為少見。


如果說喬布斯時代的蘋果是因為不斷創新才走向輝煌
，那麼庫克掌舵的蘋果則是由於創新乏力被Android陣營拖入了硬件軍備競賽的泥沼。在外觀設計創意匱乏的前提下，蘋果也不得不從處理器、GPU、屏幕分辨率等方麵下手。如果iPhone 5和iPad mini的發布計劃為真
，那便意味著蘋果將最終與Android廠商別無二致，即產品硬件不斷升級
，靠多配置、多機型的產品策略同時進攻多個市場。

所(suo)以(yi)，關(guan)鍵(jian)還(hai)是(shi)在(zai)於(yu)產(chan)品(pin)，這(zhe)也(ye)是(shi)喬(qiao)布(bu)斯(si)時(shi)代(dai)蘋(ping)果(guo)可(ke)持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)的(de)關(guan)鍵(jian)。但(dan)後(hou)喬(qiao)布(bu)斯(si)時(shi)代(dai)的(de)蘋(ping)果(guo)研(yan)發(fa)團(tuan)隊(dui)顯(xian)然(ran)失(shi)去(qu)了(le)方(fang)向(xiang)。硬(ying)件(jian)升(sheng)級(ji)可(ke)以(yi)撐(cheng)過(guo)一(yi)時(shi)

，但(dan)撐(cheng)不(bu)了(le)一(yi)世(shi)，有(you)消(xiao)息(xi)稱(cheng)，蘋(ping)果(guo)會(hui)在(zai)今(jin)年(nian)9月推出下一代iPhone和iPad mini，至於去年10月和今年3月時的批評浪潮會不會重現，我們拭目以待。

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專利大戰消耗巨大 最終為人作嫁衣

蘋果創始人喬布斯曾認為，專利戰就是向搭載穀歌Android操作係統的廠家發動的一場“熱核戰爭”，目的是打壓Android廠商的利潤和生存空間
，從而令蘋果產品獨步天下。庫克時代的蘋果將專利戰推向了新的高度，從2010年起
，蘋果在全球多個國家向三星
、HTC、摩托羅拉等Android設備廠商發起專利訴訟，原因是市場份額不斷增長的Android已經嚴重影響到蘋果的利潤空間。


但蘋果通過專利訴訟並未獲得多少好處，常常是官司剛打贏
，對方馬上宣布對產品作出修改以規避可能到來的禁售令。去年12月
，蘋果指控三星的Galaxy係列智能手機和平板電腦侵犯其多項專利，然而，三星擁有近4.8萬項專利

，根本無懼隻有5000多項專利的蘋果。雖然蘋果來勢洶洶，但Android陣營並未放慢增長步伐，據市場研究公司Gartner統計，2011年第四季度，Android全球市場份額達到了50.9%，而蘋果iOS僅有23.8%。

蘋果為發動專利戰耗費了數十億美元法務費用，換來的卻是Androidshichangfenedebujiangfansheng，jiuliansanxingfangmianyechengren，zhuanlizhanbingweiduizijiachanpinxiaoliangzaochengfumianyingxiang
，fanertishenglezaixiaofeizhezhongdezhimingdu。pingguoshafeikuxinqueshoudaolexiangfandexiaoguo，keweiweirenzuojiayi。　　

過於重視商戰對蘋果造成的影響遠不止此。從2005年開始，蘋果公司的研發支出比就年年下降，2011年更是降到了2.2%delishixindi

，zheyezhijiezaochenglepingguochanpinchuangxinbuzudegangajumian。sanxingjinrigongkaidefatingwenjianxianshi，pingguozaojiuzaineibuwenjianzhongchengren，gongsidezhongdianbuzaishikaifaxinjishu，ershishangyehua。duiyupingguozheyangyijiapingjiechuangxinqijiabingyikaochuangxinfuhuodeqiyediudiaochuangxintezhihouhuiruhefazhan，womenshizainanyixiangxiang。

其實
，不論蘋果在自己發動的諸多專利戰中能否最終勝訴
，僅就現狀來看
，蘋果已經輸掉了戰爭。兩年多來，Android陣營統治了半壁江山，蘋果iPhone、iPad麵臨的競爭愈加激烈，顯露出的疲態也愈加明顯。各家Android大廠越來越注重專利儲備，蘋果的外觀設計專利是否有效也日益成為法律界關注的焦點
，留給蘋果發動專利戰的空間已經所剩無幾。

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，引發資本市場擔憂
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增長日益趨緩 引發資本市場擔憂

蘋果最近公布的2012財年第三財季財報顯示，蘋果營收為350.23億美元，同比增長23%；淨利潤為88.24億美元，同比增長21%。該業績不及分析師預期，湯森路透調查顯示，分析師平均預期蘋果每股盈利10.36美元，營收372億美元。

蘋果第三財季共售出2600萬部iPhone，同比增長28%，但比上季度的3510萬部減少26%
，低於華爾街分析師2800萬部的預期，相比之下，三星今年第二季度的手機銷量為5000萬部
，約為蘋果兩倍。

蘋果預計第四季度營收為340億美元
，每股盈利7.65美元，同樣不及分析師預期。分析師此前預計，蘋果第四季度營收380億美元，每股盈利10.22美元。

可見
，無論是營收
、增長率或者利潤

，蘋果在2011年12月達到頂峰後便一直呈下降趨勢。蘋果糟糕的業績也引發了投資者的擔憂。在發布財報後，蘋果股價大跌29.31美元，報於571.61美元
，跌破600美元大關，跌幅為4.88%。


雖然銷量的萎縮可以歸咎於消費者等待即將到來的iPhone 5以及整體經濟環境萎靡等因素
，但不可否認的是，蘋果產品正在逐漸失去對消費者的吸引力。三星、HTC等競爭對手正在推出越來越多
、越來越好、yuelaiyuelianjiadeshoujichanpin，gugeheweiruanyeyijingjinrupingbandiannaoshichang，xiaofeizhedexuanzeyuelaiyueduo，yijingbushipingguoyikuandanyichanpinjiunengdabiantianxiawudishoudeshidai。womenyijingkeyixiangjian
，ruguoiPhone 5變成“iPhone 4SS”，再一次令消費者失望而未能取得預期效果，那麼股價如今處在最高點的蘋果會怎樣。不管是“跳水”還是“雪崩”，高高在上的蘋果都將被徹底拉下神壇。

沒mei有you了le喬qiao布bu斯si，蘋ping果guo已yi然ran不bu再zai是shi原yuan來lai那na個ge蘋ping果guo。如ru果guo非fei要yao說shuo庫ku克ke掌zhang舵duo的de蘋ping果guo有you什shen麼me不bu一yi樣yang
，那na一yi定ding是shi對dui產chan品pin創chuang新xin的de忽hu視shi，以yi及ji過guo分fen倚yi重zhong商shang業ye化hua。庫ku克ke此ci前qian在zai公gong司si財cai報bao會hui議yi上shang表biao示shi：“蘋果迄今為止最重要的就是要繼續生產世界上最好的產品，我們非常堅定地致力於這樣做。”我們很快就會發現蘋果是否已經失去創新力
，iPhone 5會不會兌現這一承諾
，消費者的選擇才能說明一切。