機遇與挑戰：

• 移動支付已演化成兵家必爭之地
• 運營商的入局促使移動支付領域麵臨新的變化
• 移動支付的發展與完整產業鏈的構建具有密切關係
• 移動支付盈利前景尚不清晰

市場數據：

• 2011年中國移動互聯網市場規模達到393.1億

當移動互聯的發展速度已經4倍於互聯網，當各種應用商店頻頻現身眼前，移動支付已演化成兵家必爭之地。另一邊廂
，隨著三大運營商在2011年末成功趕搭第三方支付牌照的快車
，手機刷卡消費成為了通訊與金融行業新的掘金地帶。
　
遠程支付與近場支付交錯，移動支付市場跑馬圈地正在加速。超過9億的手機用戶規模以及3G技術的逐步成熟，中國移動支付誘人的市場前景，為銀行、運營商、第(di)三(san)方(fang)支(zhi)付(fu)公(gong)司(si)帶(dai)來(lai)了(le)新(xin)的(de)利(li)益(yi)博(bo)弈(yi)。業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)認(ren)為(wei)，目(mu)前(qian)仍(reng)處(chu)於(yu)市(shi)場(chang)培(pei)育(yu)階(jie)段(duan)的(de)移(yi)動(dong)支(zhi)付(fu)，今(jin)年(nian)將(jiang)由(you)遠(yuan)程(cheng)支(zhi)付(fu)率(lv)先(xian)領(ling)跑(pao)，並(bing)由(you)第(di)三(san)方(fang)支(zhi)付(fu)廠(chang)商(shang)主(zhu)導(dao)發(fa)展(zhan)
，而(er)電(dian)信(xin)運(yun)營(ying)商(shang)

、銀行在近場支付擁有天然優勢，但兩種標準之爭以及跨行業集成應用的普及都尚待解決。
　　
遠程支付率先領跑
　　
2011年末
，擁有9億用戶的中國移動、中國聯通、中國電信終於入選第三批第三方支付牌照的榜單。三大電信運營商旗下的支付公司都獲得了移動電話支付、銀行卡收單兩項業務許可，而憑借固定電話的業務優勢
，電信旗下的天翼電子商務

、聯lian通tong沃wo易yi付fu還hai獲huo得de了le固gu定ding電dian話hua支zhi付fu許xu可ke。此ci前qian，中zhong移yi動dong與yu中zhong國guo銀yin聯lian的de合he資zi公gong司si聯lian動dong優you勢shi也ye已yi獲huo得de牌pai照zhao，擁yong有you互hu聯lian網wang支zhi付fu和he移yi動dong電dian話hua支zhi付fu兩liang項xiang許xu可ke。
　　
運營商的入局，促使移動支付領域麵臨新的變化。電信運營商在通信技術領域擁有運營經驗以及龐大的渠道覆蓋；銀行作為最終的支付清算機構，在支付清算管理和用戶規模上占有優勢
；第三方支付廠商在互聯網支付領域積累豐富經驗
，三方各有優勢，市場競爭日趨激烈。
　　
muqian
，yidongzhifufenweiyuanchengzhifuhejinchangzhifuliangzhong。qizhong，yuanchengzhifushirangyonghutongguoshoujidengluyinxingwangyehuozheshikehuduan，jinxingzhifuheqitacaozuo。jinchangzhifu，zeshishoujitongguo射頻

、紅外線、藍牙等傳輸方式
，實現與POS等終端設備之間的本地通訊。
　　
易觀國際分析師張萌認為，目前移動支付仍處於市場培育的階段，爆發期仍需等待2-3年。“而遠程支付作為基於移動互聯網的在線支付，產業鏈比較簡單且清晰，以及第三方支付廠商在互聯網在線支付領域長達10年的支付運營經驗，遠程支付會率先領跑。”
　　
數據顯示
，2011年中國移動互聯網市場規模達到393.1億，同比增長97.5%
，其中移動電子商務交易規模增長迅速，占比達到29.2%，預計到2012年將成為最大的細分行業。“基於移動互聯網的應用將越來越豐富，除了遊戲、視頻等這些移動娛樂類應用外，與用戶生活密切相關的公共事業繳費、在線理財、航空酒店和移動電子商務從PC端逐漸轉移到手機等移動端，這些交易類移動應用的發展對移動支付的需求越來越迫切
，給遠程支付帶來巨大的市場空間。”她認為，相對而言，近場支付是將賬戶信息集成到手機上，目前仍停留在小額支付的階段，應用場景仍局限於公共交通
、獨立大型園區、高校等。

第三方支付如何跳過硬件障礙
　　
事實上，早在運營商獲牌之前，支付寶
、快錢、彙付天下已經搶先布局移動支付市場。彙付天下在2011年正式發布了名為“Asi@”的移動支付戰略，投入1億元布局移動支付領域
，為產業鏈上下遊提供基於移動互聯網的全方位支付結算與資金鏈管理解決方案。
　　
彙付天下董事長兼總裁周曄先生向南都記者表示：“移動支付是能改變支付行業格局的曆史機遇
，預計彙付天下2012年移動支付將實現1000億元交易規模。”
　　
而er支zhi付fu寶bao推tui出chu的de則ze有you條tiao碼ma支zhi付fu和he二er維wei碼ma支zhi付fu。支zhi付fu寶bao公gong關guan人ren士shi向xiang南nan都dou記ji者zhe表biao示shi，用yong戶hu在zai安an裝zhuang手shou機ji支zhi付fu寶bao客ke戶hu端duan之zhi後hou，可ke以yi形xing成cheng隨sui機ji條tiao形xing碼ma
，而er商shang戶hu再zai利li用yong手shou機ji或huo條tiao碼ma槍qiang掃sao描miao，實shi現xian商shang戶hu與yu消xiao費fei者zhe間jian的de收shou付fu款kuan。“支付寶手機客戶端裝機量已經達到1000萬，而每天來自無線的交易量達到50萬筆。”
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而快錢的“快刷”產品已經進入商用階段。據快錢公關總監王釗介紹

，這款外接設備插入手機後，即可發揮一插即刷的功能，讓手機變成移動POS機，覆蓋遠程支付、移動收款等功能。
　　
移動支付的發展，與完整產業鏈的構建具有密切關係。目前，中國移動力推的運行於2.4GHz標準與中國銀聯主推的13.56MHz支付標準並存，市民手機和商家硬件改造受製於成本與技術，停滯不前，使得急於分食移動支付蛋糕的參與者不得不另辟蹊徑。
　　
張萌分析稱，目前遠程支付常見的產品分為“獨立客戶端”和“應用內支付”liangzhong，zhuyaoshiyoudisanfangzhifuchangshanglaikaifahesheji。dulidekehuduanzhifuzhuyaomianxiangzhifupingtaiziyoudezhongshikehu，youbijiaopangdadeyonghuqun，liruzhifubao、財cai付fu通tong。而er絕jue大da部bu分fen麵mian向xiang以yi企qi業ye客ke戶hu為wei主zhu的de第di三san方fang支zhi付fu廠chang商shang在zai個ge人ren支zhi付fu方fang麵mian不bu具ju有you優you勢shi，則ze采cai用yong應ying用yong內nei支zhi付fu，通tong過guo中zhong間jian件jian的de形xing式shi內nei嵌qian到dao應ying用yong內nei，用yong戶hu在zai支zhi付fu過guo程cheng中zhong不bu用yong脫tuo離li當dang前qian頁ye麵mian。“條碼支付，音頻插件刷卡器支付
，其實是應用內支付還未達到一定普及程度的情況下的過渡性解決方案。”
　　
盈利前景尚不清晰
　　
目前，移動支付的商業模式主要有四種，分別是以運營商為主體的運營模式；以銀行為主體的運營模式
；銀行與運營商合作的模式，上述兩種模式中運營商作為隻是提供信息傳送的通道
；最後一種是以第三方支付服務提供商為主體的運營模式，主要集中在遠程支付。張萌表示，無論哪種商業模式，主要盈利模式隻有三種：即前向用戶服務費、結算手續費和後向商戶服務費三種。
　
“yidongzhifumuqianchuyufazhanchuqi
，yitouruweizhu，shouxianshouyidekendingshichanyeliangegehuanjiedechangshang，erjiyutigongzhifuyunyingfuwudeqiyeyingliqianjinghaibuqingxi。”張萌表示。
　　
去年底，工信部方麵表示，已與央行共同啟動移動支付標準製定工作
，國際通行的13.56MHz方案和國內自主知識產權的2.45GHz方案都將納入行業標準。其中，中國移動采取的是2.4GHz標準的RF-SIM全卡解決方案
，主要的障礙就是更改POS機的高額投資。
　　
光guang大da證zheng券quan分fen析xi師shi周zhou勵li謙qian表biao示shi，移yi動dong支zhi付fu的de每mei個ge方fang案an都dou麵mian臨lin高gao額e的de投tou資zi，短duan期qi裏li利li益yi空kong間jian不bu大da


，但dan在zai移yi動dong支zhi付fu領ling域yu中zhong
，先xian進jin入ru並bing且qie能neng夠gou快kuai速su實shi現xian業ye務wu覆fu蓋gai的de公gong司si能neng夠gou形xing成cheng很hen高gao的de進jin入ru門men檻kan。而er支zhi付fu寶bao、財cai付fu通tong等deng三san方fang支zhi付fu平ping台tai雖sui然ran依yi靠kao淘tao寶bao等deng現xian有you的de大da量liang客ke戶hu能neng夠gou實shi現xian快kuai速su發fa展zhan
，但dan是shi必bi須xu與yu同tong樣yang擁yong有you大da量liang客ke戶hu的de中zhong國guo移yi動dong深shen入ru合he作zuo
，協xie調tiao利li益yi分fen布bu，才cai能neng在zai移yi動dong支zhi付fu市shi場chang中zhong獲huo得de長chang遠yuan的de發fa展zhan。