機遇與挑戰

• 從2009年1月1日起，提高部分技術含量和附加值高的機電產品出口退稅率
• 提高出口退稅率的拉動效應不僅僅體現在家電行業本身，更將帶動產業鏈的發展
• 出口退稅率的再次提高無疑大大緩解了中小企業的壓力
• 美國國內消費低迷是影響我國出口增速放緩的重要原因
• 拉美
  、東歐、南歐和非洲是可以挖掘的新興市場

市場數據

• 2008年1-10月，我國出口主要家用電器363.2億美元，同比增長12.5%
  ，增速大幅回落65.1個百分點。
• 2008年中國家電出口的60%左右在歐美市場
• 2008年第三季度美國消費者開支下降了3.7%
  ，是近17年來的首次下滑

2008年12月29日，財政部

、國家稅務總局宣布從2009年1月1日起，提高部分技術含量和附加值高的機電產品出口退稅率。2008年我國已先後3次調高紡織、服裝、輕工和部分機電產品的出口退稅率，綜合退稅率上調1.6個ge百bai分fen點dian。此ci次ci出chu口kou退tui稅shui率lv的de上shang調tiao無wu疑yi給gei遭zao遇yu國guo際ji需xu求qiu疲pi軟ruan的de家jia電dian企qi業ye更geng多duo支zhi持chi和he信xin心xin。但dan是shi，專zhuan家jia認ren為wei
，國guo家jia政zheng策ce的de出chu台tai並bing不bu能neng立li刻ke解jie決jue目mu前qian企qi業ye在zai國guo際ji市shi場chang上shang遇yu到dao的de所suo有you問wen題ti，企qi業ye還hai需xu根gen據ju實shi際ji情qing況kuang選xuan擇ze適shi當dang的de策ce略lve來lai抵di禦yu國guo際ji金jin融rong危wei機ji帶dai來lai的de影ying響xiang。

退稅刺激出口

海關總署統計數據顯示
，繼2008年10月我國出口額同比增長低於20%之後，2008年11月我國的出口額同比增長為-2.2%，出現7年來的首次負增長。在這種背景下
，2008年1-10月，我國出口主要家用電器(包括電扇
、空調、冰箱、家用電動器具、影碟機、洗衣機、微波爐
、電視機、數字相機等)363.2億美元，同比增長12.5%，增速大幅回落65.1個百分點。

自2008年8月以來
，出口退稅率的調整已經經曆了4次。其中
，第3次和第4次進一步提高部分勞動密集型產品、機電產品的出口退稅率
，調整產品範圍逐步擴大。

前(qian)幾(ji)次(ci)調(tiao)整(zheng)主(zhu)要(yao)針(zhen)對(dui)紡(fang)織(zhi)品(pin)等(deng)勞(lao)動(dong)密(mi)集(ji)型(xing)產(chan)品(pin)，在(zai)外(wai)需(xu)放(fang)緩(huan)情(qing)況(kuang)下(xia)，這(zhe)些(xie)低(di)附(fu)加(jia)值(zhi)產(chan)品(pin)首(shou)先(xian)受(shou)到(dao)衝(chong)擊(ji)。機(ji)電(dian)產(chan)品(pin)具(ju)有(you)較(jiao)高(gao)的(de)科(ke)技(ji)含(han)量(liang)和(he)創(chuang)新(xin)空(kong)間(jian)

，對(dui)機(ji)電(dian)產(chan)品(pin)的(de)扶(fu)持(chi)符(fu)合(he)我(wo)國(guo)產(chan)業(ye)結(jie)構(gou)調(tiao)整(zheng)
、實現可持續發展的方向。

實際上，提高出口退稅率的拉動效應不僅僅體現在家電行業本身
，更將帶動產業鏈的發展。家電行業分析師羅仁宵告訴《中國電子報》記者：“提高出口退稅率最直接的好處就是帶來企業成本的降低。而出口給家電企業帶來的好處包括有效釋放產能、增加就業機會、增加在國際市場的占有率等。企業出口退稅率提高，也可以鼓勵企業走向國際市場。”

中國人民大學經濟學院教授方福前在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“人民幣的升值使企業外銷的收入降低、進口成本提高
，而稅收製度改革是國家采取的有效措施，可以在客觀上減輕企業負擔。”

中國機電進出口商會高級商務專員於治璞在接受采訪時也向《中國電子報》記者表示，此次出口退稅率的調整是對2008年12月1日的稅率進行進一步提高
，無疑對拉動出口市場有著積極的促進作用。

中小企業或受益

“市場的低迷對各企業都會有影響，但是對於以出口為主的企業和中小企業來說影響是最大的。”於治璞表示，“中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)一(yi)般(ban)資(zi)金(jin)有(you)限(xian)
，需(xu)求(qiu)的(de)減(jian)少(shao)很(hen)容(rong)易(yi)使(shi)他(ta)們(men)出(chu)現(xian)資(zi)金(jin)鏈(lian)斷(duan)裂(lie)或(huo)資(zi)金(jin)短(duan)缺(que)問(wen)題(ti)，目(mu)前(qian)很(hen)多(duo)中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)已(yi)經(jing)進(jin)行(xing)戰(zhan)略(lve)轉(zhuan)移(yi)，比(bi)如(ru)加(jia)大(da)力(li)度(du)進(jin)行(xing)國(guo)內(nei)認(ren)證(zheng)、加大對國內企業代工的力度等。”

記(ji)者(zhe)了(le)解(jie)到(dao)
，麵(mian)對(dui)國(guo)際(ji)金(jin)融(rong)危(wei)機(ji)，很(hen)多(duo)企(qi)業(ye)都(dou)在(zai)尋(xun)找(zhao)避(bi)風(feng)港(gang)。家(jia)電(dian)下(xia)鄉(xiang)範(fan)圍(wei)的(de)不(bu)斷(duan)擴(kuo)大(da)
，無(wu)論(lun)是(shi)國(guo)內(nei)企(qi)業(ye)還(hai)是(shi)國(guo)外(wai)企(qi)業(ye)都(dou)在(zai)加(jia)大(da)力(li)度(du)進(jin)軍(jun)農(nong)村(cun)市(shi)場(chang)。甚(shen)至(zhi)
，中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)在(zai)家(jia)電(dian)下(xia)鄉(xiang)名(ming)額(e)上(shang)的(de)競(jing)爭(zheng)已(yi)經(jing)趨(qu)於(yu)白(bai)熱(re)化(hua)。

但《中國電子報》記者2008年下半年在廣東深入調查時發現，有不少中小企業目前仍然依靠國外的訂單生存
，比如眼鏡電視、藍lan牙ya耳er機ji的de生sheng產chan企qi業ye。而er且qie，雖sui然ran家jia電dian下xia鄉xiang為wei中zhong小xiao企qi業ye在zai農nong村cun市shi場chang的de發fa展zhan提ti供gong了le機ji會hui，但dan是shi，中zhong小xiao企qi業ye並bing不bu能neng與yu國guo內nei家jia電dian巨ju頭tou抗kang衡heng。國guo內nei家jia電dian巨ju頭tou銷xiao量liang大da
、網點多，在產品質量、售後服務、產品功能等方麵的優勢突出。同時
，較之在農村市場品牌格局
、市場網絡等均未成形的中小企業
，農村消費者更加信賴家電巨頭。

在這種情況下，出口退稅率的再次提高無疑大大緩解了中小企業的壓力

，一個訂單
、一次成本的降低都可以使中小企業在困境中有所喘息。於治璞告訴記者：“國家出台的這一係列出口退稅政策
，是對企業資金鏈的一個補充，此外國家和地方還會有一些資金配套，這樣一來，企業的資金就‘活’了起來。”

外需依然萎靡

在采訪中記者發現，很多被采訪者都表示，提高產品的出口退稅率是件好事，給企業很大鼓舞，但是市場環境仍不容樂觀。

據了解，美國國內消費低迷是影響我國出口增速放緩的重要原因。據美國商務部的統計，2008年第三季度美國消費者開支下降了3.7%
，是近17年來的首次下滑。以出口為主的廈門華僑電子股份有限公司也感到了壓力，其品牌推廣部蘇再泉在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“隨著電路城(美國第二大賣場)的關閉，我們在美國的銷量在不斷下降。”

於治璞說：“雖然出口退稅政策能拉動中國的出口市場，但根本還在於國外市場的情況。目前國際市場仍不容樂觀
，特別是歐美市場，2008年中國家電出口的60%左右在歐美市場。由於美國市場的低迷
，去年我們一度希望在歐洲市場上大有作為。但是從2008年年底的情況來看，歐洲市場的情況不如預期
，比如俄羅斯對中國產品的需求進一步下滑。”

除外需疲軟外，目前中國家電企業還麵臨著價格競爭的壓力。格蘭仕集團常務副總裁俞堯昌告訴《中國電子報》記者：“外(wai)幣(bi)貶(bian)值(zhi)對(dui)家(jia)電(dian)行(xing)業(ye)的(de)出(chu)口(kou)也(ye)有(you)重(zhong)要(yao)影(ying)響(xiang)。比(bi)如(ru)韓(han)元(yuan)貶(bian)值(zhi)四(si)成(cheng)以(yi)上(shang)，使(shi)我(wo)們(men)主(zhu)要(yao)的(de)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)韓(han)國(guo)企(qi)業(ye)在(zai)價(jia)格(ge)競(jing)爭(zheng)力(li)上(shang)比(bi)我(wo)們(men)強(qiang)得(de)多(duo)。巴(ba)西(xi)、澳大利亞等國家的貨幣也已貶值三成左右，這使我國企業的壓力著實不小。”

商務部部長陳德銘也曾坦言


，雖然上調出口退稅率
、調整加工貿易政策
，對降低出口成本
、吸引訂單回流、緩解企業經營困境、增強信心意義重大，但國際金融危機尚未見底，對實體經濟的影響在深化
，外需仍可能進一步萎縮。

“苦練內功”是關鍵

記ji者zhe了le解jie到dao

，雖sui然ran海hai外wai市shi場chang可ke能neng在zai短duan時shi間jian內nei難nan以yi恢hui複fu，甚shen至zhi更geng加jia低di迷mi，但dan是shi中zhong國guo企qi業ye隻zhi要yao掌zhang握wo好hao應ying對dui市shi場chang環huan境jing的de技ji巧qiao

，仍reng然ran可ke以yi有you所suo作zuo為wei。對dui此ci，出chu口kou比bi重zhong同tong為wei70%的廈華和格蘭仕給了大家更多的經驗。

首先，要選擇品質優良的合作夥伴。廈華蘇再泉向《中國電子報》記者透露：“以前市場需求量大，我們在訂單或客戶的選擇上並不是太在意，但是現在，企業在海外市場一定要選擇有經濟實力、可長期合作的客戶。因為企業會根據每一個海外客戶的訂單改變產品的功能或者性能
，若不能長期合作，必然增加研發和生產的成本。”

其次，開發新興市場規避風險。記者發現
，目前廈華已在東南亞、中東、澳大利亞和南非等地區市場上有所拓展，而格蘭仕則將歐洲市場細分為西歐

、東歐
、南歐和北歐市場，目前加大了東歐、南歐市場的推廣力度。廈華蘇再泉明確向記者表示：“現xian在zai企qi業ye一yi定ding要yao向xiang多duo極ji市shi場chang方fang向xiang發fa展zhan，這zhe可ke以yi在zai一yi定ding程cheng度du上shang規gui避bi風feng險xian。而er且qie，我wo們men還hai與yu中zhong國guo進jin出chu口kou信xin用yong保bao險xian公gong司si合he作zuo，力li求qiu將jiang風feng險xian降jiang至zhi最zui低di。”對此
，格蘭仕俞堯昌認為：“目前拉美、東歐

、南歐和非洲是可以挖掘的新興市場，這些市場的開拓可以抵禦西歐和美國市場疲軟帶來的衝擊。”

再次，緊跟海外市場的商機。於治璞在接受采訪時表示：“目前國外消費者已經壓縮開支
，市場的需求量逐漸萎縮。對此
，中國企業更應把握好市場機遇，比如夏季的空調
、電風扇，冬季的電暖器等。”近日
，廈華就在美國終止模擬數字電視廣播之際獲得價值近2000萬美元的美國訂單。

最後，“苦練內功”是關鍵。據了解，中國家電出口還存在很多挑戰
，技術壁壘、反傾銷等日趨限製我國家電出口。如歐盟的WEEE(廢棄電子電機設備指令)和RoHS(關於電子電器設備限製使用某些有害物質指令)等的實施，對我國家電的出口有較大的製約。“在經濟形勢好的時候
，房地產等行業的贏利讓多數企業很浮躁。現在
，企業隻有‘苦練內功’，紮紮實實做好產品，才能在海外市場上立足。”俞堯昌表示。