根據NPD DisplaySearch最新的月度LCD市場動態報告， 7月份，中國本土廠商麵板采購量較前一個月成長10%
，但(dan)較(jiao)此(ci)前(qian)預(yu)期(qi)低(di)約(yue)三(san)個(ge)百(bai)分(fen)點(dian)。液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)終(zhong)端(duan)零(ling)售(shou)也(ye)持(chi)續(xu)向(xiang)好(hao)，這(zhe)主(zhu)要(yao)是(shi)受(shou)節(jie)能(neng)補(bu)貼(tie)所(suo)帶(dai)來(lai)的(de)零(ling)售(shou)價(jia)格(ge)下(xia)降(jiang)影(ying)響(xiang)。受(shou)補(bu)貼(tie)節(jie)能(neng)補(bu)貼(tie)產(chan)品(pin)對(dui)未(wei)達(da)到(dao)節(jie)能(neng)補(bu)貼(tie)產(chan)品(pin)形(xing)成(cheng)一(yi)定(ding)壓(ya)力(li)
，促(cu)使(shi)管(guan)道(dao)和(he)品(pin)牌(pai)商(shang)拉(la)低(di)價(jia)格(ge)，清(qing)理(li)非(fei)節(jie)能(neng)補(bu)貼(tie)產(chan)品(pin)庫(ku)存(cun)，從(cong)而(er)進(jin)一(yi)步(bu)刺(ci)激(ji)需(xu)求(qiu)釋(shi)放(fang)。截(jie)止(zhi)到(dao)7月末，中國大陸市場平麵電視通路庫存有所下降
，但仍較正常水平略高。

受節能補貼的拉動效應，品牌廠商仍然積極補貨
；但dan受shou前qian期qi政zheng策ce性xing補bu貼tie透tou支zhi以yi及ji經jing濟ji低di迷mi的de影ying響xiang
，預yu計ji今jin年nian下xia半ban年nian需xu求qiu成cheng長chang動dong力li並bing不bu會hui太tai強qiang。根gen據ju我wo們men對dui麵mian板ban廠chang商shang對dui中zhong國guo大da陸lu電dian視shi麵mian板ban的de出chu貨huo調tiao查zha結jie果guo顯xian示shi，今jin年nian8月和9月液晶電視麵板出貨成長率較此前預期調高了約7個百分點，預估8月份麵板出貨月成長(M/M)將達到16%，9月份將達到9%，而10月份將有所下降，預計到11月份麵板出貨成長將回升至14%(M/M)，11月當月出貨也將達到全年的高點。

基(ji)於(yu)第(di)四(si)季(ji)度(du)需(xu)求(qiu)的(de)成(cheng)長(chang)

，以(yi)及(ji)前(qian)期(qi)部(bu)分(fen)尺(chi)寸(cun)規(gui)格(ge)存(cun)在(zai)一(yi)定(ding)的(de)供(gong)應(ying)緊(jin)張(zhang)狀(zhuang)況(kuang)，中(zhong)國(guo)電(dian)視(shi)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)對(dui)於(yu)近(jin)期(qi)麵(mian)板(ban)價(jia)格(ge)漲(zhang)價(jia)的(de)擔(dan)憂(you)也(ye)有(you)所(suo)加(jia)大(da)。而(er)事(shi)實(shi)上(shang)也(ye)正(zheng)是(shi)如(ru)此(ci)，根(gen)據(ju)我(wo)們(men)的(de)調(tiao)查(zha)，諸(zhu)如(ru)32"
、42"和46"等電視麵板在9月廠商報價都有1-2%的價格漲幅，如果這種狀況持續，必將對大陸電視廠商第四季度盈利狀況帶來一定壓力。

同(tong)時(shi)，液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)麵(mian)板(ban)存(cun)貨(huo)狀(zhuang)況(kuang)也(ye)將(jiang)隨(sui)著(zhe)本(ben)土(tu)廠(chang)商(shang)麵(mian)板(ban)采(cai)購(gou)量(liang)的(de)拉(la)升(sheng)而(er)增(zeng)加(jia)，若(ruo)當(dang)前(qian)實(shi)施(shi)的(de)能(neng)效(xiao)補(bu)貼(tie)無(wu)法(fa)有(you)效(xiao)彌(mi)補(bu)前(qian)期(qi)以(yi)舊(jiu)換(huan)新(xin)和(he)家(jia)電(dian)下(xia)鄉(xiang)退(tui)出(chu)或(huo)者(zhe)部(bu)分(fen)所(suo)導(dao)致(zhi)的(de)需(xu)求(qiu)下(xia)降(jiang)的(de)話(hua)
，液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)麵(mian)板(ban)庫(ku)存(cun)將(jiang)無(wu)法(fa)有(you)效(xiao)消(xiao)化(hua)，後(hou)期(qi)將(jiang)麵(mian)臨(lin)一(yi)定(ding)的(de)調(tiao)整(zheng)壓(ya)力(li)。

圖1：2012年7-11月出貨至中國本土廠商電視麵板數量走勢 

NPD DisplaySearch中國市場研究總監張兵表示
，"下(xia)半(ban)年(nian)
，除(chu)傳(chuan)統(tong)的(de)旺(wang)銷(xiao)季(ji)節(jie)性(xing)特(te)性(xing)外(wai)，能(neng)效(xiao)補(bu)貼(tie)的(de)推(tui)進(jin)和(he)成(cheng)效(xiao)將(jiang)成(cheng)為(wei)影(ying)響(xiang)下(xia)半(ban)年(nian)乃(nai)至(zhi)明(ming)年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)需(xu)求(qiu)的(de)主(zhu)要(yao)變(bian)量(liang)。目(mu)前(qian)能(neng)效(xiao)補(bu)貼(tie)已(yi)經(jing)完(wan)成(cheng)兩(liang)次(ci)招(zhao)標(biao)，未(wei)來(lai)還(hai)將(jiang)持(chi)續(xu)更(geng)新(xin)中(zhong)標(biao)產(chan)品(pin)，甚(shen)至(zhi)調(tiao)整(zheng)補(bu)貼(tie)方(fang)式(shi)；加(jia)之(zhi)能(neng)效(xiao)補(bu)貼(tie)采(cai)取(qu)先(xian)補(bu)貼(tie)給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)，再(zai)向(xiang)政(zheng)府(fu)申(shen)領(ling)補(bu)貼(tie)的(de)方(fang)式(shi)，出(chu)於(yu)謹(jin)慎(shen)原(yuan)則(ze)，品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)推(tui)進(jin)速(su)度(du)較(jiao)為(wei)溫(wen)和(he)。在(zai)當(dang)前(qian)經(jing)濟(ji)低(di)迷(mi)的(de)狀(zhuang)況(kuang)之(zhi)下(xia)
，我(wo)們(men)對(dui)於(yu)下(xia)半(ban)年(nian)平(ping)麵(mian)電(dian)視(shi)需(xu)求(qiu)仍(reng)持(chi)謹(jin)慎(shen)樂(le)觀(guan)的(de)態(tai)度(du)。"
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近期出往中國大陸廠商麵板狀況的跟蹤分析

jinqi，xiangdangduodedianshipinpaishanghetonglushangdoufeichangjijitiaozhengpingmiandianshizhongduanjiage，youqishiduiyuweinengdadaonengxiaobutiedepingmiandianshichanpin。yuwangnianbuyiyangdeshi，jinnianxiabanniandianshixiaoshouwangjijiagezhanlaidebiyiwanggengzao，bingqiejiagezhanbaofashiyudianzishangwu(Online sales retailer)，國內最大的電商京東商場率先在8月中旬挑起價格戰，蘇寧易購
，國美在線商城等主要電商隨之應戰
，戰火甚至提前蔓延到了傳統的家電通路。

截止到7月，電視廠商庫存較此前的6-7周略微下降到5-6zhou，danrengjiaozhengchangshuiweilvegao。dandianshichangshangxuyaoweinengxiaobutiehejijiangdaolaideguoqingxiaoshouwangjixuqiugaishankucunjiegouhetiqianbeihuo，tamenduiyumianbandecaigourengranjiaoweijiji。womenyuqinengxiaobutiezhengcejingguo2-3個月的磨合期之後


，對於消費需求的拉動將在下半年逐步顯現，同時也會加速LED背光電視對於傳統CCFL背光電視的取代。

相當部分電視品牌廠商之所以積極備貨國慶旺銷季，最主要是在年底將有持續的聖誕、元旦，以及中國舊曆新年等消費釋放，品牌廠商對於節後可能過多的存貨無需過分擔憂。

目mu前qian來lai看kan，品pin牌pai廠chang商shang提ti前qian用yong完wan政zheng府fu節jie能neng補bu貼tie預yu算suan的de可ke能neng性xing並bing不bu高gao，主zhu要yao受shou較jiao長chang的de補bu貼tie資zi金jin回hui籠long周zhou期qi
，甚shen至zhi是shi因yin為wei諸zhu多duo原yuan因yin的de印yin象xiang，部bu分fen廠chang商shang的de部bu分fen產chan品pin可ke能neng無wu法fa從cong政zheng府fu獲huo得de已yi經jing補bu貼tie給gei消xiao費fei者zhe的de資zi金jin，這zhe些xie因yin素su將jiang促cu使shi品pin牌pai廠chang商shang謹jin慎shen地di推tui進jin能neng效xiao補bu貼tie推tui廣guang活huo動dong。

奇美電持續為中國大陸液晶電視麵板最大供貨商，奇美電出貨計劃正好反映出中國大陸需求季節性變化趨勢。繼奇美電成功導入39”和50”這兩個新的電視麵板尺寸規格之後，奇美電也在積極地在中國市場推進58”FHD，以及50”和65” 4K2K超高分辨率的電視麵板產品。

7月，LG Display仍為中國大陸液晶電視麵板第二大供貨商，為確保其市場地位LG Display也在積極從第三季度開始開放Open-Cell，尤其是向中國大陸電視品牌客戶。

三星的麵板供應策略仍然繼續保持以核心客戶為主，中國本土電視廠商客戶並不是其重點。

盡(jin)管(guan)京(jing)東(dong)方(fang)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)麵(mian)板(ban)出(chu)貨(huo)量(liang)持(chi)續(xu)成(cheng)長(chang)

，但(dan)是(shi)京(jing)東(dong)方(fang)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)麵(mian)板(ban)出(chu)貨(huo)目(mu)前(qian)有(you)部(bu)份(fen)比(bi)重(zhong)轉(zhuan)向(xiang)海(hai)外(wai)品(pin)牌(pai)，因(yin)此(ci)出(chu)貨(huo)至(zhi)中(zhong)國(guo)本(ben)土(tu)廠(chang)商(shang)的(de)出(chu)貨(huo)成(cheng)長(chang)並(bing)不(bu)明(ming)顯(xian)；這部分顯示海外品牌廠商和代工廠商越來越將其麵板來源的重心從台韓廠商轉移到中國麵板廠商上來，尤其是對於32”液晶電視麵板的采購。

華星為中國本土麵板廠商客戶戰略的另一典範。華星液晶電視麵板出貨預計在8月大幅拉升
，其供應客戶方向除了如TCL等核心客戶之外，華星麵板主要出海口包括海外一線品牌商和電視代工商，其麵板供應情況趨緊。預計華星最遲在今年11月份前達到滿產能。