機遇與挑戰：

• 2011年彩電領域 五大熱門關鍵詞解析
• 2011年平板電視行業年終總結

市場數據：

• LG宣布將興建OLED八代生產線，投資金額將達28.37億美元
• 一般46英寸快門式3D電視的價格均在萬元
• 創維推出了4999元的42英寸不閃式3D電視

轉眼間，2011年又已經將近尾聲，回顧今年的平板電視行業，雖然全球彩電行業需求不振、出貨規模預期幾經下調，但也有諸如三大國產彩電擠進全球彩電排名前十
、中國市場超越美國成為全球最大彩電市場之類的振奮消息傳出
，可以說是幾家歡喜幾家愁。

回顧本年度的行業熱點
，出現了諸如雲電視、android之類的新鮮詞彙。經過投影時代網平板電視頻道編輯部的精心篩選和分析，智能3D、雲電視
、android
、不閃式3D
、OLED電視、明碼標價六大熱點成為本年度平板電視行業最熱關鍵詞，下麵筆者就為大家作以解析。

智能3D

智能3D指既是智能電視、又是3D電視。3D電視出現於2010年初，經過近一年的市場培育，到今年年初，3D電視已基本完成了概念的普及

，而智能電視差不多也是在今年年初實現了從概念走向了應用。到今年三、四月份平板電視新品發布季時
，康佳、海信、創維、TCL、長虹等幾大國產品牌集體推出了智能3D電視產品，智能3D概念成為平板電視行業最熱關鍵詞。

3D電視經過2010年一年時間的發展
，不但在技術上越來越完善，出現了快門式3D和不閃式3D兩種類型的產品供用戶選擇
，在價格方麵也大幅下降。在2010年初，最便宜的一款外資46寸3D電視也要兩三萬元以上
，而到年底已經降到了一萬多元，降幅高達一倍還多，價格的大幅下降讓3D成為功能性標配成為了現實。

而智能電視的概念在2010nianganggangchuxianshi，haizhishiyizhongshexiang，gefangmianduizhinengdianshidedingyiyebuxiangtong。buguodaojinnianzhinengdianshichanpinguangfantuichuhou，zhinengdianshiyijingxingchengleyigeshishishangdexingyebiaozhun，jipeibeikaifangshizhinengcaozuoxitong
，yongyouyingyongshangdian、可實現功能應用的無線加載，比如瀏覽互聯網頁、視頻網站、在線觀看下載高清電影
、點播錯過的電視節目
、玩網絡和電視遊戲
、視頻聊天、收發郵件等等。

智能電視與3D顯示的結合，讓電視機真正進入了2.0時代，實現了從“看電視”到“玩電視”的革命。比如康佳率先推出的988PD係列智能3D電視，不僅搭載智能開放式平台，還具有銳族館程序應用商店，實現了在線視頻
、安全衛士、全網瀏覽器、視訊同步等多種人性化功能
，掀起了智能3D電視普及熱潮。

再以TCL推出的超級智能互聯網3D電視V8200係列為例，該產品采用Android/Windows雙操作係統，功能方麵，可以觀看在線視頻、瀏覽網頁、添加應用程序等
，交互方式上，可以實現語音、手勢
、觸摸等自然的智能化人機交互；而且還可通過網線、無線網絡來實現上網衝浪，與Pad
、手機、電腦等個人多媒體終端實現無線多屏互聯互動。

業內人士認為，3D功能是一種顯示技術
，而智能電視則是功能應用，兩者結合才能最大程度的代表未來彩電行業的發展方向，所以未來3D電視與智能電視的結合是行業的必然趨勢。同時
，部分銷售人員表示，智能電視具備多種人性化功能
，諸如體感遊戲、地圖搜索等多種功能
，3D技術提供了逼真的畫麵體驗，更為貼合智能電視的消費需求。

“雲電視”的概念相對來說還非常新鮮，今年8月中旬開始

，海爾
、chuangweidengliudabentucaidianpinpaixiangjituichuyundianshichanpin
，duanduanyigeyuejian
，yundianshidefengtoujiuganshanglezhinengdianshi，chengweicaidianxingyezuirecihuizhiyi
，buguogainianpujideguokuai
，yerangxuduoxiaofeizheruzhuiru“雲裏霧裏”
，不明白雲電視到底是一個什麼產品。

其實，“雲”最早是由Google提出的“雲計算”yicifazhanerlai
，yunjisuanshizhitouguowangluojiangpangdadejisuanchulichengxuzidongfenchaichengwushugejiaoxiaodezichengxu，zaijiaoyouduobufuwuqisuozuchengdepangdaxitongjingjisuanfenxizhihoujiangchulijieguohuichuangeiyonghu。tongguoyunjisuanjishu
，wangluofuwutigongzhekeyizaishumiaozhinei，chulishuyiqianwanjishenzhiyijidexinxi
，dadaohe“超級計算機”同樣強大的網絡服務。

而雲電視，就是將雲計算、雲(yun)存(cun)儲(chu)等(deng)技(ji)術(shu)應(ying)用(yong)於(yu)電(dian)視(shi)產(chan)品(pin)。通(tong)俗(su)地(di)講(jiang)，就(jiu)是(shi)用(yong)戶(hu)不(bu)需(xu)要(yao)單(dan)獨(du)再(zai)為(wei)自(zi)家(jia)的(de)電(dian)視(shi)配(pei)備(bei)所(suo)有(you)互(hu)聯(lian)網(wang)功(gong)能(neng)或(huo)內(nei)容(rong)
，將(jiang)電(dian)視(shi)連(lian)上(shang)網(wang)絡(luo)
，就(jiu)可(ke)以(yi)隨(sui)時(shi)從(cong)外(wai)界(jie)調(tiao)取(qu)自(zi)己(ji)需(xu)要(yao)的(de)資(zi)源(yuan)或(huo)信(xin)息(xi)，比(bi)如(ru)說(shuo)
，可(ke)以(yi)在(zai)雲(yun)電(dian)視(shi)裏(li)安(an)裝(zhuang)使(shi)用(yong)各(ge)種(zhong)即(ji)時(shi)通(tong)訊(xun)軟(ruan)件(jian)，在(zai)看(kan)電(dian)視(shi)的(de)同(tong)時(shi)

，進(jin)行(xing)社(she)交(jiao)、辦公等等。

據最先推出雲電視的海爾描述
，與傳統電視相比
，雲TV顛覆了傳統最大的特點是實現了內容的多屏共享和即需即供。雲TV不bu僅jin具ju備bei了le智zhi能neng電dian視shi的de所suo有you功gong能neng，消xiao費fei者zhe還hai可ke按an需xu從cong雲yun服fu務wu平ping台tai中zhong選xuan取qu節jie目mu內nei容rong，極ji大da地di方fang便bian了le消xiao費fei者zhe的de生sheng活huo娛yu樂le需xu求qiu。實shi現xian了le傳chuan統tong個ge人ren雲yun與yu家jia庭ting雲yun

、家庭雲與家庭雲之間的自由轉換和互通，形成覆蓋大環境的電視網絡。
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關鍵詞之二 雲電視

海信稱未來電視將具有兩大特點：一是“瘦終端”
，即電視內容與收看工具徹底分化
，電視終端進一步被“泛化”，即有屏幕的地方都將具備電視功能，“電視機”的概念將日趨淡化
；二是“雲後台”
，支(zhi)撐(cheng)終(zhong)端(duan)的(de)運(yun)營(ying)模(mo)式(shi)將(jiang)對(dui)傳(chuan)統(tong)電(dian)視(shi)形(xing)成(cheng)徹(che)底(di)顛(dian)覆(fu)
，隨(sui)著(zhe)個(ge)人(ren)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)遙(yao)控(kong)器(qi)等(deng)功(gong)能(neng)帶(dai)來(lai)的(de)操(cao)作(zuo)方(fang)式(shi)變(bian)化(hua)，將(jiang)為(wei)後(hou)台(tai)增(zeng)值(zhi)服(fu)務(wu)帶(dai)來(lai)流(liu)量(liang)猛(meng)增(zeng)
，在(zai)圍(wei)繞(rao)“客戶端”展開的商業模式將大有可為。

創維集團總裁張學斌表示，雲計算技術運用到電視機產品，是對智能電視的一次全新革命。創維研究院常務副院長李海鷹表示：“雲(yun)電(dian)視(shi)時(shi)代(dai)，廠(chang)商(shang)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)提(ti)供(gong)龐(pang)大(da)的(de)雲(yun)端(duan)服(fu)務(wu)
，雲(yun)端(duan)儲(chu)備(bei)整(zheng)理(li)了(le)海(hai)量(liang)的(de)資(zi)源(yuan)，用(yong)戶(hu)使(shi)用(yong)時(shi)隻(zhi)需(xu)要(yao)從(cong)雲(yun)端(duan)調(tiao)用(yong)所(suo)需(xu)資(zi)源(yuan)
，而(er)不(bu)需(xu)要(yao)通(tong)過(guo)電(dian)視(shi)機(ji)本(ben)身(shen)升(sheng)級(ji)和(he)安(an)裝(zhuang)程(cheng)序(xu)。換(huan)句(ju)話(hua)說(shuo)，雲(yun)電(dian)視(shi)的(de)技(ji)術(shu)重(zhong)點(dian)從(cong)目(mu)前(qian)的(de)硬(ying)件(jian)轉(zhuan)向(xiang)後(hou)台(tai)和(he)內(nei)容(rong)服(fu)務(wu)。”

可以認為，雲電視就是不僅具備了目前智能電視的所有功能，還獨有一係列領先功能：軟件可實時更新
、內容可無限擴充和升級、用戶可自由對電視智能操控等，雲電視實現了從本地到雲端的互動共享，讓用戶無需將各類資源、應用保存至本地
，就可隨時欣賞使用海量的雲端服務，大大加強了智能電視的實用性
，為電視帶來了更廣闊的市場前景。

Android本是移動設備的操作係統
，不過今年來眾多智能電視產品都開始Android係統，一時間Android電視成為平板電視領域的一大熱點。Android是Google開發的基於Linux內核的軟件平台和操作係統，該平台由操作係統、中間件、用戶界麵和應用軟件組成，號稱是首個為移動終端打造的真正開放和完整的移動軟件，目前Android操作係統已經在手機
、平板電腦
、電視等領域得到廣泛應用。

Android係統最大的優勢就是其係統開放性、服務的免費性和與互聯網實現無縫對接，對於軟件開發者來說，Android平台為第三方提供了一個非常寬泛、自由的開發環境
，不會受到條條框框的阻擾
，對於消費者來說
，將有更多軟件可以選擇使用，還有更好的互聯網體驗。

在平板電視領域，截止目前，已經有索尼、TCL
、康佳、創維、海信、長虹、海爾等彩電廠商推出了Android智能電視，其中TCL還推出了與超級智能電視

，而康佳推出了與3D結合的智能3D電視。另有消息表明，LG、三星也將在明年推出采用android係統的Google TV智能電視。

關鍵詞之三 Android


采用Android操作係統的智能電視，將可以實現海量資源與超大顯示屏的視聽
、遊戲體驗相結合。基於Android係統平台，智能電視可以變身為網頁瀏覽器
、全鍵盤輸入
、自動更新軟件
、下載安裝各類應用以及自動同步信息等等。同時，通過功能擴展，還可以實現在線觀看高清電影

、點播錯過的電視節目
、下載保存視聽節目、玩網絡和電視遊戲、視頻聊天、收發郵件等諸多需求。

雖然Android智能電視優點眾多，但在操作方麵，如何讓Android操作係統更有針對性，更適應電視的產品形態還是一個不小的問題。對此，康佳技術人員表示，電視可通過無線鼠標、鍵盤或者類似WII的遙控器進行操作。康佳多媒體事業部總經理穆剛甚至表示
，Android智能電視支持各類設備的兼容，有Android係統的手機就可替代遙控器來控製電視
，非常方便和人性化。

而TCL則推出了基於Android+和windows係統的超級智能互聯網電視，Android+智能操作係統針對電視的產品形態進行了深度的定製開發，更適合電視產品使用，並采用3D操作界麵
，在操作習慣上更貼近人們熟悉的windows操作方式。

開放式的Android係統與電視的結合
，將使得Android TV呈現出四大特點：首先

，Android係(xi)統(tong)全(quan)開(kai)放(fang)性(xing)成(cheng)為(wei)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)的(de)平(ping)台(tai)標(biao)準(zhun)之(zhi)一(yi)，消(xiao)費(fei)者(zhe)可(ke)以(yi)根(gen)據(ju)自(zi)主(zhu)需(xu)求(qiu)安(an)裝(zhuang)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)應(ying)用(yong)程(cheng)序(xu)
，可(ke)以(yi)滿(man)足(zu)消(xiao)費(fei)者(zhe)自(zi)主(zhu)選(xuan)擇(ze)的(de)需(xu)求(qiu)

，如(ru)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)與(yu)微(wei)博(bo)相(xiang)連(lian)，邊(bian)看(kan)電(dian)視(shi)邊(bian)評(ping)論(lun)發(fa)言(yan)等(deng)；

其次，傳統電視節目和互聯網內容融合

，Android操cao作zuo係xi統tong豐feng富fu了le智zhi能neng電dian視shi節jie目mu內nei容rong庫ku，消xiao費fei者zhe不bu但dan可ke以yi收shou看kan傳chuan統tong電dian視shi節jie目mu，還hai可ke以yi將jiang電dian視shi作zuo為wei登deng錄lu瀏liu覽lan器qi的de入ru口kou平ping台tai，通tong過guo高gao速su的de網wang絡luo搜sou索suo或huo下xia載zai更geng多duo節jie目mu內nei容rong
；

再次，基於Android同源性平台，Android智能電視將成為PC、手機的延展和基於雲端的內容平台，可以共享同類的程序

、內容、應用等資源。比如
，手機可以當遙控器控製電視機等。最後，在開放式的Android操作係統中
，用戶可以成為內容的創造者和開發者
，可以通過自主開發、共享各種程序軟件
，創造海量的應用內容。
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關鍵詞四：不閃式3D

在3D電視剛剛興起時，市麵上的產品基本上都采用了快門式3D技術

，然而隨著3D電視的普及，快門式3D眼鏡笨重、昂貴

、帶電子元件等缺點越來越受到消費者的詬病。2010年12月15日，LGD聯合LG電子、Visio
、東芝、創維、康佳
、海信、海爾、長虹、TCL等國內外一線彩電廠商組建“不閃式”3D聯盟，大力推廣采用偏光式技術的不閃式3D硬屏麵板，不閃式3D電視漸成潮流。

在原理上，快門式3D眼鏡需要電池
、信號接收器
，才能呈現3D影像
，並且快門式3D眼鏡的造價非常高，不利於3D眼鏡的普及。而在不閃式3D成像原理中，眼鏡隻不過是輔助
，麵板技術才是核心
，所以不閃式3D眼鏡采用的是普普通通的鏡片，相對於快門式3D眼鏡要輕許多，更加舒適，並且成本要低許多。

據了解，不閃式3D技術運用了與快門式3D技術截然不同的原理，利用高精度的麵板貼膜技術，將3D成像的核心技術從電子眼鏡轉移到液晶麵板上麵。因避免了眼鏡產生的閃爍現象而使健康護眼的特點突出
，同時與之配套的3D眼鏡不再需要電源和信號接收係統使成本更低、更加輕便
、舒適性更高。

此外
，由於3D成像與普通2D畫麵有很大區別

，3D立體畫麵都是將兩幅畫麵合成後而呈現的，因此如果效果達不到理想程度，很容易出現重影現象。不閃式3D基於偏光技術
，透過3D眼鏡後兩眼同時收到畫麵，不會像快門式3D那樣透過3D眼鏡先後依次看到左右的畫麵，容易由於與電視麵板間的信號同步性出現偏差而發生畫麵重影現象。

根據國家廣播電視產品質量監督檢驗中心經測試得出結果報告
，不閃式3D的閃爍、刷新率等關鍵指標遠遠優於傳統的快門式3D
，尤其是閃爍指標的數值和快門式3D差距之大
，令人震驚。測試結果顯示：通過不閃式3D眼鏡的畫麵閃爍指標低於快門式3D眼鏡700多倍，低於行業閃爍標準近300倍。也就是說，通過不閃式3D眼鏡觀看畫麵可以實現幾乎無閃爍，而快門式3D眼鏡則高出了閃爍標準2倍多，在閃爍單項指標中處於劣勢。

同時

，不閃式3D電視的3D眼鏡是可以通用的，不管是TCL還是創維、還是其他品牌的
，隻要是不閃式3D電視都可以觀看。但是快門式的眼鏡就沒有那麼方便
，假如說如果創維有自己的快門式電視，那它的眼鏡隻能看自己家的電視
，TCL也是這樣的，不同品牌的快門式3D眼鏡是不能兼容的。

最後
，就是價格方麵的差異，快門式3D電視引起眼鏡成本高昂
，所以整體價格一般均高於偏光式3D電視
，目前主推快門式3D電視的主要是外資彩電廠商
，一般46英寸快門式3D電視的價格均在萬元以上。而偏光式3D電視整體成本較低
，年初國產品牌創維甚至推出了4999元的42英寸不閃式3D電視
，47英寸也有六千多元的產品，不閃式3D電視價格優勢明顯。

關鍵詞五：OLED

OLED即有機發光二極管
，又稱為有機電激光顯示，是一種極具發展前景的平板顯示技術。它具備自發光、結構簡單、對比度高、超輕薄、響應速度快、寬視角、低功耗及可實現柔性顯示等特性，被譽為是“夢幻顯示器”和“液晶殺手”，目前已開始被應用於電視產品。

OLED的基本結構是由一薄而透明具半導體特性之銦錫氧化物(ITO)，與電力之正極相連，再加上另一個金屬陰極，包成如三明治的結構。整個結構層中包括了：空穴傳輸層(HTL)、發光層(EL)與電子傳輸層(ETL)。當電力供應至適當電壓時，正極空穴與陰極電荷就會在發光層中結合，產生光亮，依其配方不同產生紅、綠和藍RGB三原色，構成基本色彩。

OLED的特性是自己發光
，不像TFT LCD需要背光，因此可視度和亮度均高，其次是電壓需求低且省電效率高，加上反應快
、重量輕
、厚度薄，構造簡單，成本低等
，被視為21世紀最具前途的產品之一，其在電視產品上的應用前景也被廣泛看好，今年以來
，已經有多家廠商推出了OLED電視，中國企業也在積極切入OLED領域。

2011年6月2日，國內19家OLED企事業單位共同發起成立了“中國OLED產業聯盟”，聯盟將以推動中國OLED產業進入世界先進水平為己任，整合國內產學研各方麵資源，聚集材料、裝備
、器件、整機全產業鏈優勢，合理布局，統籌開展核心技術研發。

韓國方麵
，今年3月份，LG宣布將興建OLED八代生產線，計劃最快於2013年開始對新型OLED麵板進行大規模投資，投資金額將達3兆韓圜（約合28.37億美元），並計劃將於2014年下半年開始進行量產。在大規模投資之前
，LGD計劃率先於2012年小量生產電視用OLED麵板，以搶占市場。

而三星旗下最新的5.5代AMOLED生產線已經於今年6月份開始量產，同時三星也有啟用更高時代的液晶麵板線量產OLED麵板。據韓國媒體11月份報道，三星首款55寸OLED電視有望在明年年初的國際消費電子展覽會(CES)麵市。

總的來說
，目前OLED電視還存在一些挑戰
，首先，在技術方麵OLED麵板良品率過低。其次，就是OLED產業需要巨額投資，並不是一兩個企業難以完成。最後
，就是成本問題

，因為OLED是電流型設備，需要成本較高的LTPSTFT基板

，應用於大尺寸電視產品時則成本優勢更差。

但是，這並不影響OLED電視的廣闊前景。在今年一年中，各大市場調研機構均發布調研報告，表示看好OLED產業前景。業內人士表示，依照目前OLED發展預估
，OLED電視將於2012年後期進入市場
，加入到40寸以上機型的市場競爭中，預計2015年之後OLED電視將會逐步普及。