機遇與挑戰：

• 預計2012年美國平板電視出貨量將比上年減少5%
• 預期未來三年將持續下滑，直到2015年
• 其它地區，存在充滿活力的未經開發的平板電視市場

市場數據：

• 2010年美國平板電視出貨量為3860萬台
• 2011年美國平板電視出貨量為3910萬台

今年美國平板電視市場出貨量預計首次同比下降，結束自該市場開始啟動以來的持續增長局麵，這可能是一個決定性的轉折點。

據IHS iSuppli公司的美國電視市場追蹤報告
，2012年美國市場的平板電視出貨量預計降到3710萬台
，比2011年的3910萬台減少5%。去年出貨量較2010年的3860萬台微增1%。

平板電視包括占統治地位的液晶電視、規gui模mo較jiao小xiao的de等deng離li子zi電dian視shi以yi及ji可ke以yi忽hu略lve不bu計ji的de背bei投tou電dian視shi。該gai領ling域yu的de出chu貨huo量liang去qu年nian顯xian然ran已yi經jing觸chu頂ding。預yu測ce顯xian示shi，出chu貨huo量liang在zai未wei來lai三san年nian將jiang持chi續xu下xia滑hua，至zhi少shao直zhi到dao2015年
，如圖所示。

 

美國平板電視出貨量從來沒有一年出現過下滑，甚至在2008和2009年(nian)經(jing)濟(ji)衰(shuai)退(tui)高(gao)潮(chao)時(shi)期(qi)也(ye)沒(mei)有(you)下(xia)降(jiang)。從(cong)今(jin)年(nian)開(kai)始(shi)下(xia)滑(hua)，預(yu)示(shi)美(mei)國(guo)電(dian)視(shi)市(shi)場(chang)的(de)需(xu)求(qiu)可(ke)能(neng)已(yi)經(jing)見(jian)頂(ding)。美(mei)國(guo)是(shi)成(cheng)熟(shu)的(de)電(dian)視(shi)市(shi)場(chang)
，增(zeng)長(chang)主(zhu)要(yao)來(lai)自(zi)消(xiao)費(fei)者(zhe)以(yi)具(ju)備(bei)更(geng)新(xin)功(gong)能(neng)的(de)電(dian)視(shi)來(lai)替(ti)換(huan)較(jiao)舊(jiu)的(de)型(xing)號(hao)。而(er)在(zai)世(shi)界(jie)其(qi)它(ta)地(di)區(qu)，消(xiao)費(fei)者(zhe)大(da)多(duo)首(shou)次(ci)購(gou)買(mai)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)，存(cun)在(zai)充(chong)滿(man)活(huo)力(li)的(de)未(wei)經(jing)開(kai)發(fa)的(de)市(shi)場(chang)。

現xian在zai回hui想xiang起qi來lai
，品pin牌pai廠chang商shang去qu年nian過guo於yu樂le觀guan，也ye是shi促cu成cheng今jin年nian預yu期qi中zhong的de下xia滑hua的de原yuan因yin之zhi一yi。由you於yu相xiang信xin消xiao費fei者zhe最zui終zhong會hui樂le於yu掏tao錢qian購gou買mai新xin型xing電dian視shi，廠chang商shang在zai去qu年nian第di一yi季ji度du增zeng加jia了le出chu貨huo，結jie果guo令ling其qi大da失shi所suo望wang，預yu期qi中zhong的de銷xiao售shou未wei能neng實shi現xian。隨sui後hou引yin發fa負fu麵mian的de連lian鎖suo反fan應ying
，持chi續xu了le一yi年nian
，電dian視shi機ji在zai第di三san和he第di四si季ji度du的de定ding價jia非fei常chang激ji進jin，以yi期qi彌mi補bu上shang半ban年nian低di迷mi的de銷xiao售shou局ju麵mian。這zhe種zhong做zuo法fa導dao致zhi幾ji乎hu所suo有you廠chang商shang的de利li潤run都dou受shou到dao嚴yan重zhong損sun害hai。

受去年的影響，品牌廠商2012nianjiangfeichangjinshen。changshangjiangshitukongzhiduimeiguoshichangdechuhuo，yishijiagebaochiwending
，buhuixiangquniannayangjiyucijixuqiu。zhezhongweichijiagewendingdenuliyekenengjuyoufengxian，huirangxiguanledazhehuozhezhubujiangjiamoshidexiaofeizhegandaobuman。zhejianghuiyizhijinnianchuhuoliangdezengchang。

盡管出貨量預計下滑，但從該產業總體來看，減少打折將會增加收入，獲利情況將會改善。

今年LED背光液晶電視將首次在美國市場占據優勢地位，出貨量超過CCFL背光電視。今年美國LED背光電視出貨量將達到2370萬台，而CCFL電視的出貨量將是870萬台。去年，CCFL電視的出貨量是1880萬台，高於LED電視的1450萬台。

由於品牌廠商致力於推銷LED背光，並把LED電視作為其產品組合中的標準型號
，未來幾年LED背光電視預計以兩位數的速度快速增長。這種電視將采用中小型電視麵板，小於40英寸。

suirancongjinniankaishimeiguopingbandianshichuhuoliangyujixiajiang，dangaishichangrengjihuazaixinchanpinzhongcaiqugengduodexianjingongnengtedian
，yijixuxiyinxiaofeizhegoumai。muqianmeiguoyejingdianshishichangzhengzaifuxiandequshibaokuo：繼續向更大的尺寸轉變
；從120Hz頻率向240Hz甚至480Hz的頻率穩步轉變；全高清1080p規格在電視機中的標準化；納入互聯網驅動能力
；在3D方麵，更加側重被動式3D顯示器
，包括不需電池的、成本較低的3D眼鏡。