機遇與挑戰：

• 2012年上半年中國消費電子出口市場表現疲軟
• 2012年下半年消費電子出口市場將恢複同比增長

市場數據：

• 2012年Q1和Q2衛星機頂盒出口預計分別同比下降1.7%和14.3%
• 2012年Q1和Q2數碼相機出口分別減少17.5%和9.9%

據IHS iSuppli公司的中國研究報告，全球經濟增長速度低於預期將在2012年上半年損及中國消費電子出口市場，衛星機頂盒(STB)、藍光光盤(BD)播放器
、數碼相機和空調銷售將全麵下滑。

這將是2011年第四季度下滑趨勢的延續。歐洲和北美對於電子產品的需求低迷，使中國電子出口市場受到打擊。雖然冰箱、洗衣機和微波爐的銷量實現同比增長，但由於其半導體含量較低，這三類產品難以提振總體半導體銷售。

但好消息是
，由於製造商降低銷售渠道中的庫存，在今年上半年下滑的主要出口市場
，銷量將在下半年恢複同比增長。

總體來看，2012年第一和第二季度衛星機頂盒出口預計分別同比下降1.7%和14.3%。藍光光盤(BD)播放器銷量第一季度預計同比減少17.9%，但第二季度增長4.4%。

中國數碼相機出口也將受到重大打擊

，預計2012年第一和第二季度出口分別減少17.5%和9.9%。但受打擊最重的將是中國空調出口，預計第一和第二季度將分別萎縮24.6%和18.0%。

圖3所示為中國出口市場銷售額情況，按季度細分。

國內市場同樣疲軟

2011年第四季度中國國內市場同樣表現疲軟。在10月(yue)國(guo)慶(qing)節(jie)的(de)銷(xiao)售(shou)旺(wang)季(ji)，多(duo)數(shu)設(she)備(bei)生(sheng)產(chan)商(shang)的(de)幾(ji)種(zhong)產(chan)品(pin)未(wei)達(da)到(dao)銷(xiao)售(shou)目(mu)標(biao)，包(bao)括(kuo)數(shu)碼(ma)相(xiang)機(ji)和(he)微(wei)波(bo)爐(lu)在(zai)內(nei)。因(yin)此(ci)，中(zhong)國(guo)廠(chang)商(shang)第(di)四(si)季(ji)度(du)減(jian)少(shao)產(chan)量(liang)以(yi)降(jiang)低(di)庫(ku)存(cun)水(shui)平(ping)。由(you)於(yu)產(chan)品(pin)種(zhong)類(lei)單(dan)一(yi)而(er)被(bei)迫(po)卷(juan)入(ru)激(ji)烈(lie)的(de)價(jia)格(ge)戰(zhan)
，以(yi)國(guo)內(nei)市(shi)場(chang)為(wei)主(zhu)的(de)幾(ji)家(jia)OEM廠商不但銷量下滑，而且出現虧損。

另外，2011年12月城市市場的補貼計劃結束。該計劃通過提供家電補貼來鼓勵消費者以舊換新，在2009-2011年加快了國內市場的增長。同時，由於政府不推出新的補貼政策，2012年上半年消費者的購買意願可能減弱，導致2012年消費電子產品生產商在國內市場的銷售增長速度放緩。

芯片廠商同樣受打擊

第四季度，半導體廠商在一些市場領域的銷售大幅下滑。例如，有些供應商10月和11月甚至未能向空調市場出貨。其中一個原因是
，從2009年到2011年上半年半導體供應持續緊張，主要廠商建立了自己的材料庫存以保證正常生產。

另(ling)一(yi)個(ge)原(yuan)因(yin)是(shi)
，空(kong)調(tiao)市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)不(bu)振(zhen)，導(dao)致(zhi)生(sheng)產(chan)商(shang)與(yu)銷(xiao)售(shou)渠(qu)道(dao)產(chan)生(sheng)過(guo)多(duo)庫(ku)存(cun)。因(yin)此(ci)，有(you)些(xie)廠(chang)家(jia)停(ting)掉(diao)了(le)生(sheng)產(chan)線(xian)以(yi)降(jiang)低(di)庫(ku)存(cun)水(shui)平(ping)

，進(jin)而(er)推(tui)遲(chi)了(le)一(yi)些(xie)部(bu)件(jian)的(de)未(wei)交(jiao)貨(huo)訂(ding)單(dan)。這(zhe)意(yi)味(wei)著(zhe)主(zhu)要(yao)供(gong)應(ying)商(shang)不(bu)僅(jin)實(shi)現(xian)不(bu)了(le)第(di)四(si)季(ji)度(du)的(de)銷(xiao)售(shou)目(mu)標(biao)，2011年全年目標恐怕也難以達到。