機遇與挑戰：

• 平板電腦市場逐漸退燒

市場數據：

• 2011年我國平板電腦銷量為334.81萬台
• 預計2012年將達700萬～800萬台

相較於iPad剛上市時掀起的平板電腦熱潮，2012年的平板電腦市場發生了微秒的變化。一方麵，蘋果仍然牢牢占據著市場霸主之位，但iPad的市場份額下滑也是不爭的事實
；另一方麵
，雖然PC廠商、家電廠商、手機廠商無一例外地推出平板電腦產品
，但用戶對平板電腦的消費卻更趨於理性。

艾媒谘詢CEO張毅在接受《中國電子報》記者采訪時表示，2011年我國平板電腦市場整體銷售狀況並不理想，2012年市場發展也會比較坎坷。賽諾市場研究公司高級分析師孟曉川也向記者表示



，我國平板電腦市場整體銷量並未達到預期
，2012年平板電腦市場將進入平穩增長期。

市場逐漸退燒

用戶對平板電腦的使用及消費趨向理性，狂熱感和新鮮感正逐漸恢複平靜。

賽諾市場研究公司調查數據顯示
，2011年我國平板電腦銷量為334.81萬台，預計2012年將達700萬～800萬台。

在孟曉川看來，2011年平板電腦的銷量並未達到市場預期，因為平板電腦並不像手機和PC那樣是生活
、工作的必需品。

艾媒谘詢調查數據顯示

，2011年nian前qian三san個ge季ji度du


，用yong戶hu花hua在zai平ping板ban電dian腦nao上shang的de時shi間jian越yue來lai越yue短duan。張zhang毅yi認ren為wei，用yong戶hu對dui平ping板ban電dian腦nao的de使shi用yong及ji消xiao費fei更geng趨qu向xiang理li性xing
，狂kuang熱re感gan和he新xin鮮xian感gan正zheng逐zhu漸jian恢hui複fu平ping靜jing。

另外，超級本的出現也對平板電腦構成威脅。2011年國際消費電子展上，平板電腦成為最受矚目的產品，但從今年CES看

，平板電腦已被超級本的風頭蓋過。但壹人壹本公司首席運營官方禮勇在接受《中國電子報》記者采訪時卻表示：“超級本不會對平板電腦帶來很大的衝擊，因為這兩種產品在特性上並不相同。”富(fu)士(shi)通(tong)個(ge)人(ren)電(dian)腦(nao)大(da)中(zhong)華(hua)區(qu)執(zhi)行(xing)副(fu)總(zong)裁(cai)陸(lu)宇(yu)澄(cheng)也(ye)認(ren)為(wei)，超(chao)級(ji)本(ben)的(de)出(chu)現(xian)會(hui)對(dui)筆(bi)記(ji)本(ben)造(zao)成(cheng)一(yi)定(ding)衝(chong)擊(ji)

，但(dan)對(dui)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)不(bu)會(hui)有(you)太(tai)嚴(yan)重(zhong)的(de)影(ying)響(xiang)，反(fan)而(er)會(hui)帶(dai)動(dong)整(zheng)個(ge)筆(bi)記(ji)本(ben)行(xing)業(ye)前(qian)行(xing)。

品牌激戰不休

平板電腦市場各類品牌混戰的局麵仍將在2012年持續。

雖然蘋果率先將平板電腦推向市場
，但在Android係統的助推下

，iPad受到了眾多廠商的挑戰。2011年第三季度
，iPad 2的市場份額已由68%降至61%。國際數據公司IDC預測
，如果繼續按照現在的形勢發展
，2012年iPad的市場份額或將低於50%。

繼蘋果之後
，平板電腦市場不僅吸引了惠普、聯想等PC廠商，還彙聚了三星
、摩托羅拉等手機企業，甚至家電廠商
、數碼廠商和渠道廠商都涉足這一領域。但這些企業的發展情況卻不盡如人意。2011年
，惠普和RIM在平板電腦市場表現不佳，紛紛縮減平板電腦業務，而今年，宏碁也有可能淡出平板電腦市場。

盡管大多數企業並不如蘋果那樣風光，但是平板電腦市場各類品牌混戰的局麵仍將在2012年延續。華碩電腦全球副總裁陳彥政認為：“目前平板電腦還有很大提升空間，包括上下遊產業鏈的變化。”聯想集團高級副總裁劉軍也對2012年的平板電腦市場表示樂觀
，聯想不僅會在中低端產品上進一步布局，也會通過windows8積極備戰高端市場。

在方禮勇看來

，隨著Android4.0係統和windows8係統的推出
，平板電腦市場將更加熱鬧。但就目前情況來看，蘋果稱霸市場的格局依舊沒能打破。張毅認為，2012年全球平板電腦市場的發展仍將是iPad一家獨大，摩托羅拉、三星、宏碁等知名品牌的平板電腦部門恐怕麵臨減產甚至裁員的危險。

價格取勝非長久之計

推動軟件升級
、強化終端互聯成今年平板電腦廠商的共同發力點。

與蘋果
、三星等國際品牌相比，國內品牌的平板電腦競爭力相對較弱。張毅告訴記者

，外資品牌的平板電腦在外觀設計
、性能和質量上具有優勢，而國內產品創新性和實用性不強
，主要靠價格取勝。

然(ran)而(er)，僅(jin)靠(kao)價(jia)格(ge)贏(ying)得(de)市(shi)場(chang)不(bu)是(shi)長(chang)久(jiu)之(zhi)計(ji)。並(bing)且(qie)
，平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)市(shi)場(chang)還(hai)呈(cheng)現(xian)出(chu)嚴(yan)重(zhong)的(de)同(tong)質(zhi)化(hua)現(xian)象(xiang)，從(cong)名(ming)稱(cheng)到(dao)外(wai)形(xing)，大(da)多(duo)數(shu)產(chan)品(pin)依(yi)舊(jiu)在(zai)模(mo)仿(fang)蘋(ping)果(guo)。目(mu)前(qian)，國(guo)內(nei)企(qi)業(ye)也(ye)在(zai)不(bu)斷(duan)探(tan)索(suo)，尋(xun)找(zhao)符(fu)合(he)國(guo)內(nei)用(yong)戶(hu)市(shi)場(chang)的(de)產(chan)品(pin)定(ding)位(wei)。

孟meng曉xiao川chuan告gao訴su記ji者zhe，廠chang商shang大da多duo關guan注zhu娛yu樂le型xing平ping板ban電dian腦nao
，商shang務wu型xing平ping板ban電dian腦nao領ling域yu還hai是shi一yi大da空kong缺que，商shang務wu應ying用yong將jiang成cheng平ping板ban電dian腦nao的de新xin賣mai點dian。據ju陸lu宇yu澄cheng介jie紹shao，富fu士shi通tong就jiu是shi主zhu攻gong商shang務wu領ling域yu的de廠chang商shang
；方禮勇也告訴記者，壹人壹本主要定位於高端商務市場
，以手寫輸入為核心技術。為了更好地滿足商務用戶需求，手寫輸入和配備鍵盤將成為平板電腦市場的一大趨勢。

另ling外wai，平ping板ban電dian腦nao是shi融rong內nei容rong和he應ying用yong服fu務wu為wei一yi體ti的de消xiao費fei電dian子zi產chan品pin，更geng加jia注zhu重zhong用yong戶hu體ti驗yan。富fu士shi通tong方fang麵mian表biao示shi今jin年nian的de發fa展zhan將jiang不bu局ju限xian於yu產chan品pin硬ying件jian升sheng級ji。壹yi人ren壹yi本ben方fang麵mian也ye表biao示shi將jiang在zai雲yun服fu務wu上shang加jia大da研yan發fa力li度du，促cu進jin移yi動dong終zhong端duan與yu其qi他ta設she備bei的de互hu聯lian和he同tong步bu。推tui動dong軟ruan件jian升sheng級ji、強化終端互聯將成為今年平板電腦廠商的共同發力點。

2012年nian平ping板ban電dian腦nao市shi場chang將jiang進jin入ru平ping穩wen增zeng長chang期qi，盡jin管guan失shi去qu了le前qian兩liang年nian的de發fa展zhan勢shi頭tou，但dan廠chang商shang們men的de市shi場chang布bu局ju力li度du並bing不bu會hui大da幅fu減jian弱ruo

，平ping板ban電dian腦nao將jiang在zai軟ruan硬ying件jian上shang不bu斷duan升sheng級ji，價jia格ge也ye會hui更geng加jia親qin民min。
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終端觀察

夾縫中求生存

經(jing)過(guo)近(jin)兩(liang)年(nian)的(de)發(fa)展(zhan)，平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)市(shi)場(chang)的(de)高(gao)溫(wen)正(zheng)漸(jian)漸(jian)退(tui)去(qu)。受(shou)到(dao)大(da)屏(ping)幕(mu)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)和(he)市(shi)場(chang)新(xin)寵(chong)超(chao)級(ji)本(ben)的(de)雙(shuang)重(zhong)夾(jia)擊(ji)，平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)顯(xian)露(lu)出(chu)夾(jia)縫(feng)中(zhong)求(qiu)生(sheng)存(cun)的(de)狀(zhuang)態(tai)。

一方麵

，大屏幕的智能手機不斷湧向市場，擠占了平板電腦的市場空間。去年，三星推出了5.3英寸的智能手機與平板電腦混合產品Galaxy Note，酷派、中興等廠商也紛紛推出兼具手機和平板電腦功能的產品。從發展趨勢來看
，高清屏
、高主頻、大尺寸智能手機正成為市場主流。

另一方麵，超級本的出現被稱為是平板電腦的終結者。平板電腦雖然具有較大的便攜性
、較強的娛樂體驗，但基於移動辦公的商務體驗卻比較糟糕。超級本恰恰彌補了這一不足，也成為各大廠商今年的主攻方向。

受到雙重夾擊的平板電腦顯得十分尷尬：在便攜性上
，它略遜於智能手機

，而後者同時還兼具通信功能
；在商務性上，它又輸給超級本。但短期內超級本取代平板電腦還不太現實，因為目前高昂的價格還讓普通消費者吃不消。

不過，平板電腦廠商顯然沒有坐以待斃。從功能上
，平板電腦采用了手寫輸入技術，迎合了國內用戶的使用習慣
；從配套上，實體和虛擬鍵盤也成了不少平板電腦的附件。這些都使其在商務性上得到了完善。同時
，平板電腦的尺寸也越來越多
，從5英寸到13英寸的全麵覆蓋也讓平板電腦形態更為多樣，從而滿足用戶的多樣化需求。

但僅有這些似乎還遠遠不夠
，產品定位不清、同質化嚴重依舊製約著平板電腦的發展。企業隻有持續創新，不斷提升用戶體驗才能永葆生機，即使是iPad也ye不bu例li外wai。所suo以yi，在zai夾jia縫feng中zhong求qiu生sheng存cun的de平ping板ban電dian腦nao最zui終zhong會hui不bu會hui步bu上shang網wang本ben的de後hou塵chen，還hai需xu要yao時shi間jian和he市shi場chang的de檢jian驗yan。而er消xiao費fei電dian子zi領ling域yu從cong來lai就jiu不bu缺que少shao新xin技ji術shu
、新產品和新概念，平板電腦即使成為曇花一現也不足為奇。