機遇與挑戰：

• 2012年中國3D頻道的開播推高3D電視熱潮
• 本土電視品牌積極投入，優勢漸顯

市場數據：

• 2012年第四季中國3D電視滲透率可達25%

過去一年
，雖然國際市場需求下降
，但是中國彩電市場仍保持穩定成長。而2012年中國3D頻道的開播，不僅將3D電視熱潮推到更高，也成為拉動彩電銷售增長的一個新亮點。根據NPD DisplaySearch報告指出，2012年第四季中國3D電視滲透率可達25%。

中國大陸3D液晶電視滲透率展望 (圖：NPD DisplaySearch)

隨著元旦、春節旺季的到來
，三四級市場熱度逐漸升溫。中心城市和一級城市市場需求成長放緩
，加之中國本土廠商在3D、智慧雲等市場推廣成功，本土品牌在三四級市場的優勢逐漸顯現，業績普遍都有突破性的成長；然(ran)而(er)，外(wai)資(zi)品(pin)牌(pai)市(shi)占(zhan)率(lv)卻(que)明(ming)顯(xian)下(xia)降(jiang)。此(ci)外(wai)，由(you)於(yu)法(fa)規(gui)限(xian)製(zhi)等(deng)因(yin)素(su)，也(ye)讓(rang)外(wai)資(zi)品(pin)牌(pai)難(nan)以(yi)在(zai)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)方(fang)麵(mian)打(da)進(jin)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)，這(zhe)將(jiang)有(you)利(li)於(yu)本(ben)土(tu)廠(chang)商(shang)的(de)發(fa)展(zhan)。

一線的中國本土品牌廠商
，如海信、創維、康佳、TCL、長虹和海爾也試著在新尺寸的麵板電視產品上投入。43”、48”吋窄邊框產品進入市場，逐漸改變原有的尺寸結構。這些新尺寸產品雖然在價格上高於原有尺寸的10-20%

，但是在廠商積極的推廣下，消費者似乎樂於接受這些新尺寸。

在麵板部分

，仍是以奇美電穩占龍頭
，為主要的麵板供貨商。不過三星及LG緊追在後
，在越來越重視中國市場的情況下，奇美電的領先地位將會受到威脅。