機遇與挑戰：

• 2011年電視市場需求低於預期
• 大尺寸電視持續強勁發展
• 具LED背光和3D等性能的液晶電視持續成長

市場數據：

• 2012年電視出貨量有望提高2%
• 2012年40寸及更大尺寸電視預計將成長12%
• 2011年3D電視的出貨僅為360萬台

近日消息，據DisplaySearch預計
，2011年電視市場需求低於預期
，但後期開始有些起色。然而由於早期庫存壓力的影響，零售端出貨有大幅度下滑，從而使得2011年全球電視出貨量僅上升0.1%。根據NPD DisplaySearch最新發布的全球季度電視出貨和預測報告指出，2012年電視出貨量有望提高2%，達到2億5千4百萬台。
　　
“2011年全球經濟環境開始好轉，但比預期緩慢，成熟市場特別是歐洲地區經濟仍麵臨不確定性，消費者對支出也相對謹慎。”NPD DisplaySearch北美電視研究總監 Paul GagnON表示
，“隨著平板電視供應鏈日益成熟，加之品牌廠商加入LED背光和3D等高端性能以提高產品價值，現在的電視價格已不像前幾年有較大下調空間
，許多消費者逐漸傾向於等到促銷期購買電視。”隨著平板電視替換CRT電視逐步接近尾聲
，盡管平板電視仍持續成長
，但增長速度已較為緩慢，年增幅為2-4%。無wu論lun是shi出chu貨huo量liang或huo營ying收shou表biao現xian，液ye晶jing電dian視shi均jun為wei主zhu流liu技ji術shu類lei型xing
，加jia上shang液ye晶jing電dian視shi在zai許xu多duo尺chi寸cun上shang縮suo小xiao了le和he等deng離li子zi電dian視shi的de價jia格ge差cha
，從cong而er使shi等deng離li子zi電dian視shi的de市shi場chang需xu求qiu進jin一yi步bu下xia降jiang。NPD DisplaySearch預測等離子電視市場將持續下降同時調低市場預測。
　　
大尺寸電視持續強勁發展，2012年40寸及更大尺寸電視預計將成長12%，而40寸以下電視則將下降3%。價格是大尺寸電視能夠如此迅速發展的一個重要原因，也是50寸電視出貨增幅高達18%的重要因素。2012年50寸以上電視平均銷售價格低於1,000美金
，甚至於60寸以上電視的平均售價也首次低於2,000美金。在美國黑色星期五期間，40寸到47寸電視平均售價低於500美金，60寸電視平均售價甚至低於1,000美(mei)金(jin)。如(ru)此(ci)低(di)價(jia)有(you)力(li)地(di)吸(xi)引(yin)了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)，從(cong)而(er)大(da)幅(fu)推(tui)動(dong)了(le)電(dian)視(shi)市(shi)場(chang)的(de)火(huo)熱(re)銷(xiao)售(shou)。在(zai)既(ji)定(ding)預(yu)算(suan)之(zhi)內(nei)
，許(xu)多(duo)消(xiao)費(fei)者(zhe)更(geng)傾(qing)向(xiang)於(yu)購(gou)買(mai)性(xing)價(jia)比(bi)高(gao)的(de)大(da)尺(chi)寸(cun)電(dian)視(shi)，而(er)舍(she)棄(qi)了(le)一(yi)些(xie)高(gao)端(duan)電(dian)視(shi)性(xing)能(neng)。在(zai)中(zhong)國(guo)，50寸及更大尺寸電視成長非常強勁
，中國有望於2015成為除北美以外
，全球唯一一個50寸及更大尺寸電視成長率達到10%的市場。
 

　　
2004-2014全球電視按技術別出貨量及預測（單位：百萬台）
　　

2012年液晶電視出貨量將從2011年的2億零6百萬台上升到2億2千5百萬，年增率為9%。2011年液晶電視占全球電視出貨總量的82%以上
，隨著等離子電視需求下滑及OLED電視後期少量入市且價格高，2012年液晶電視出貨占比將超過88%。液晶電視在所有尺寸中都非常具有競爭力，2014年由於CRT電視基本全麵退出市場且OLED電視緩慢發展
，液晶電視市場占比將攀升到95%以上。
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具LED背光和3D等性能的液晶電視持續成長，並穩定了液晶電視平均售價。2011年加權平均價格較去年僅下降6%，成為液晶電視價格下降最為緩慢的一年。預計2012年價格降幅將保持不變
，到2015年降幅將稍稍上升到7-8%，但仍遠低於2009年24%的降幅。然而，隨著平均售價降幅的減小
，到2013年液晶電視整體營收將保持1-3%的年均漲幅。2011年LED背光在液晶電視的出貨占比將達到46%
，2012年將上升到近68%；2011年3D的出貨占比在3%左右。
　　
2010年由於價格較液晶電視更有優勢
，等離子電視出貨成長達30%；但隨著2011年價格優勢減弱，等離子電視出貨量年降幅達11%，出貨量為1千630萬台。出貨量下滑和利潤減少使廠商將目光轉移到更高利潤的細分市場
，到2015年，等離子電視出貨量預計將減少到1千萬台以下。
　　
首批OLED電視預計將於2012年下半年出貨，但由於初始售價高於4,000美金
，遠高於主流高端液晶電視，目前預計到2015年
，40寸以上的OLED電視市占率將僅有2.5%。
　　
2011年3D電視在新興市場和歐洲的出貨量高於預期
，因此全球3D電視出貨小幅提升，出貨量超過2千3百萬台。相反，在北美市場
，由於消費者仍然非常注重性價比，3D電視市場需求遠低於預期，2011年3D電視的出貨僅為360萬台。但是隨著消費者更青睞於40寸及更大尺寸電視

，而3D也普遍應用到這些尺寸的電視
，加之電視價格下降，3D在北美市場的占比將有所提升。就全球而言，到2015年3D電視出貨量有望超過1億台。
　　
中國、亞太、拉美、東歐

、中東
、非洲等新興市場將在未來四年成為平板電視成長的主要地區
，年均增幅預計為11%，而發達地區則將年均下降1%。事實上
，中國已經成為最大的平板電視市場，並將在預測期內保持領先地位。隨著印度市場的崛起
，亞太地區將成為最強勁的市場。
　　
DisplaySearch最新出版全球季度電視出貨和預測報告，報告按區域、品牌、尺寸等分析60家品牌商連續16個季度的麵板和電視出貨量
、電視成本、價格預測和設計等。