機遇與挑戰：

• PC急單遲不現蹤　供應鏈未見拉貨潮

市場數據：

• 美國PC采購金額較2010年同期成長6.6%
• 預估廣達
  、仁寶11月筆記本電腦(NB)出貨均將較10月下滑

盡管美國感恩節銷售優於預期，終端通路庫存有效去化，然PC供應鏈出貨卻遲不見起色，聖誕節旺季效應期待恐落空

，PC零組件及係統組裝廠均表示

，未感受到PC品牌廠對於聖誕節拉貨熱度
，通路買氣超乎預期所導致急單效應，至今亦無音訊

，11月出貨表現將較10月持平或小幅衰退。

美國黑色星期五買氣旺，采購金額較2010年同期成長6.6%，打破眾多分析師眼鏡，市場期待這波買氣能延續至12月聖誕節旺季
，然從PC供應鏈目前出貨狀況來看，恐將事與願違。PC業者指出，從大陸工廠出貨以海運送抵美國西岸約需4周時間，意謂聖誕節在終端通路上架產品早已從工廠端出貨，然10~11月PC供應鏈並未見到品牌廠拉貨熱度，業界預估廣達

、仁寶11月筆記本電腦(NB)出貨均將較10月下滑。

PC係統廠指出

，品牌廠原本對2011年(nian)感(gan)恩(en)節(jie)及(ji)聖(sheng)誕(dan)節(jie)期(qi)待(dai)度(du)偏(pian)低(di)，下(xia)單(dan)趨(qu)於(yu)保(bao)守(shou)，如(ru)今(jin)市(shi)場(chang)端(duan)傳(chuan)出(chu)銷(xiao)售(shou)成(cheng)績(ji)優(you)於(yu)預(yu)期(qi)
，品(pin)牌(pai)廠(chang)原(yuan)本(ben)應(ying)追(zhui)加(jia)訂(ding)單(dan)，然(ran)至(zhi)今(jin)卻(que)無(wu)訊(xun)息(xi)，最(zui)快(kuai)反(fan)應(ying)時(shi)間(jian)將(jiang)在(zai)12月。上遊零組件廠亦表示，至今沒有追加訂單訊息。

供應鏈業者表示，PC品牌廠2011年nian產chan品pin降jiang價jia幅fu度du大da於yu預yu期qi
，激ji發fa出chu市shi場chang潛qian在zai買mai氣qi
，然ran如ru同tong吃chi特te效xiao藥yao
，藥yao效xiao隻zhi能neng維wei持chi感gan恩en節jie短duan暫zan榮rong景jing，能neng否fou延yan續xu至zhi聖sheng誕dan節jie將jiang是shi問wen號hao，而er從cong品pin牌pai廠chang強qiang力li低di價jia促cu銷xiao策ce略lve來lai看kan，品pin牌pai廠chang看kan淡dan前qian景jing，趁chen送song禮li假jia期qi大da清qing庫ku存cun，以yi留liu現xian金jin在zai手shou機ji率lv非fei常chang高gao。

PC業者指出，2011年產業如同洗三溫暖，從年初樂觀到年末保守
，與往年銷售旺季集中在年底狀況大異其趣，另外，2012年中國農曆年在1月，供應鏈會提前至12月拉貨
，讓往年原本12月出貨急速下滑狀況，反而呈現持平或小幅下滑。

事實上，全球經濟尚未落底，美國失業率居高不下，歐債危機隱藏未爆彈
，均讓PC品牌廠下單保守，過去通常在通路銷售傳出佳績後，產業鏈會出現急單效應，然供應鏈至今仍感受冷清
，並無準備迎接急單氣氛。

PC業者表示
，目前從上遊零組件至下遊係統組裝廠出貨表現來看，均未出現拉貨潮，加上受到硬盤
、金屬機箱等零組件供應問題影響，PC品牌廠拉貨謹慎
，惠普(HP)
、戴爾(Dell)、宏碁
、華碩等廠均已表達保守態度。