機遇與挑戰：

• 中國大陸LCD TV市場已進入成熟期
• Smart TV的增長將成為中國大陸LCD TV市場最重要的趨勢

市場數據：

• 2011年中國大陸LCD TV年銷售量預估將成長13.5%
• 2012年中國大陸Smart TV銷售量將達850萬台

隨著2011年接近漸近尾聲
，中國大陸LCD TV年銷售量預估將成長13.5%，但與2009年的98.4%和2010年的43.9%成長率相比，已不可同日而語。

拓墣產業研究所上海子公司經理崔晶分析
，中國大陸LCD TV市場已進入成熟期，超高速成長榮景很難再現，預估2012年銷售量為4,256萬台，成長率僅將維持在12%。

盡管市場已邁入穩定成長階段，但龐大換機需求與技術創新，仍將為中國大陸LCD TV市場創造一波波商機新話題。拓墣指出，高端化產品策略已成為市場主流，例如2012年中國大陸LED TV滲透率預估將達68%
，無疑是LCD TV市場的主力大將。另外，3D功能幾乎已成為高端產品的標配，預計2012年3DTV滲透率為23%。而在2011年崛起的Smart TV

，在中國大陸廠商的大力追捧下，2012年滲透率也將達20%
，背後所蘊藏的雲端和應用軟件商機，特別值得關注！

　　
三四級城市潛力大 本土品牌優勢強

實施4年的“家電下鄉”政策將於2012年結束

，拓墣預估屆時三、四級城市和農村市場將吃下全國LCD TV銷量的5成以上。在缺乏利多政策刺激的“後下鄉時代”，三、四級市場成長速度將回歸常態

，但由於CRT電視使用量仍大，三、四級市場換機升級潛力仍然看好。隨著價格的下降，未來LED TV
、3D TV也將進入三四級市場，一、二級城市則是SMArt TV等高附加值產品的戰場。

另一方麵，受惠於家電下鄉等政策支持，以及新產品競相亮相等因素
，2011年中國大陸本土LCD TV品牌全國市占率已高達7成。而各品牌差距逐漸拉大
，2012年海信
、TCL等廠商LCD TV出貨量將超過千萬台。預估2012年本土品牌既有優勢仍將持續，智能化戰略興起更將使本土廠商受益
，各廠商間在應用程序、內容供應等方麵的合作也將逐步加強。

Smart TV明星架式足 五大關鍵邁向成功

智能化風潮方興未艾
，加上3D功能、LED TV等硬件革新，拓墣認為都將帶動Smart TV的爆發性增長，成為2012年中國大陸LCD TV市場最重要的趨勢，預估2012年中國大陸Smart TV銷售量將達850萬台。2012年Smart TV廠商仍將致力建立內容與服務平台
，並更加注重應用內容創新與異業合作。2012年Social Media功能和語音識別功能將成為Smart TV的標配，遊戲和教育內容可望成為下載量最大的應用程序。

盡管Smart TV甫上市即獲得市場認可，2012年也將是廠商力推的明星產品，但拓墣認為仍處於發展初期
，從定義
、標準確立、操作係統
、芯片選擇和應用程序構建都尚未明朗。從2011年推出的Smart TV來看，客戶體驗遠不及預期效果。拓墣認為Smart TV若要成功，需依靠“豐富智能應用”、“完美流暢的客戶體驗”
、“紮實硬件基礎”、“簡易操作過程”和“雲端一體化策略”等五大關鍵因素。

提前布局雲電視 差異化掌握先機

在Smart TV時代，硬件差異化已不能滿足Smart TV的產品定義，“軟件+內容+服務”的新模式將成為彩電廠商轉型的方向；而2012年個人雲端的興起
，更加速了從Smart TV 朝“雲電視”演進的速度。目前各彩電廠商都處於同一起跑線上
，誰先動手布局“雲電視”
，就最有可能贏得先機。

台廠在麵板、zhengjizuzhuangjixinpianzhizaoshejijubeixianzheyoushi，yiwangzhongguodalucaidianchangyutaiwandaigongchangzhijianyiyouhezuoguanxi，danjinqilianganyezhezaiyingjianshangdehezuoyichuxiantiaozhan（如大陸麵板廠興起），因此在智能時代需探索硬件之外的合作模式。

台灣PC業者早已切入雲端布局
，並滲透到大陸部分地區。拓墣認為，“教育雲”和“醫療雲”是(shi)台(tai)灣(wan)業(ye)者(zhe)較(jiao)為(wei)看(kan)好(hao)的(de)市(shi)場(chang)，因(yin)此(ci)大(da)陸(lu)彩(cai)電(dian)廠(chang)商(shang)若(ruo)能(neng)與(yu)台(tai)灣(wan)業(ye)者(zhe)在(zai)個(ge)人(ren)雲(yun)端(duan)應(ying)用(yong)上(shang)共(gong)謀(mou)發(fa)展(zhan)，所(suo)創(chuang)造(zao)之(zhi)差(cha)異(yi)化(hua)策(ce)略(lve)以(yi)及(ji)對(dui)於(yu)中(zhong)國(guo)大(da)陸(lu)市(shi)場(chang)的(de)了(le)解(jie)和(he)掌(zhang)握(wo)，都(dou)有(you)助(zhu)於(yu)在(zai)Smart TV時代掌握致勝契機。