機遇與挑戰：

• 2012智能手機出貨量將逼近6億大關

市場數據：

• 智能手機出貨量達4.5億支
• 2011年全球手機出貨量將達16億支

智能手機方案：
智能手機高清屏顯示解決方案
http://www.52solution.com/article/articleinfo/id/80010147
針對智能手機的快速充電方案
http://www.52solution.com/article/articleinfo/id/80010093

拓墣產業研究所預測，2011年全球手機出貨量（不含白牌）將達16億支，年成長率僅11%
，其中智能手機出貨量達4.5億支，成長率超過六成，滲透率為27.95%。

預計2012年成長動能持續，在新興市場需求以及平價化的帶動下，智能手機出貨量將逼近6億大關
，滲透率更超過三分之一，預估到了2015nian，quanqiubanshushoujijieweizhinengshoujidetianxia。pingjiazhinengshoujishishoujichanyedexiayigezhanchang


，tuo墣chanyeyanjiusuoyanjiuyuanhetaiqingbiaoshi，mianduijiliedeshichangjingzheng
，2012年智能手機ASP預料將大幅下滑
，而未來有機會勝出的業者，產品定價將循Kindle Fire模式，完整布局內容服務，再以低價擴大市占率
，賺軟件錢，才有可能做永遠的贏家。

魚幫水水幫魚 Windows Mobile竄起

拓墣表示，智能手機市場大餅在諸多業者瓜分下
，2012年將是市場動蕩紛擾的時代
，各業者沒有一家市占率可以完全超過兩成，即便是近年來火熱的iPhONe也不會。而其中Samsung無疑是iPhone最大的威脅，Galaxy S2出貨僅5個月，銷售量已突破千萬支
，是市場上銷售僅次於iPhone的智能手機，加上近年來SAMSung也積極往中低階市場布局，以機海擴大品牌市占率意圖十分明顯。

相形之下，操作係統平台iOS、Android、Windows Mobile三分天下大勢已定
，若2012年Microsoft推出搭載殺手級應用NFC的Windows Phone平台
，Marketplace軟件數量能夠續增，使用者接口又能迎合市場需求，勢必將引發洗牌效應，威脅iOS地位。此外，Microsoft無疑是Apple和Android全球專利戰役下最大的受惠者，不僅借機向搭載Android係統的廠商收取權利金，未來若是Android權利金成本墊高，不少Android廠商可能被迫投向Microsoft懷抱，以求在其巨大專利保護傘下得到庇蔭。在此情形下，拓墣預估
，2012年Android平台市占率將逼近五成，遠勝iOS兩成，Windows Mobile也將吃下一成市場。

智能手機平價化 品牌廠轉戰內容

根gen據ju曆li史shi法fa則ze，任ren何he具ju有you未wei來lai潛qian力li的de電dian子zi商shang品pin
，銷xiao售shou價jia格ge都dou需xu要yao下xia跌die至zhi消xiao費fei大da眾zhong可ke以yi接jie受shou的de價jia格ge點dian，當dang這zhe個ge引yin爆bao點dian來lai臨lin時shi，才cai是shi這zhe個ge商shang品pin真zhen正zheng的de黃huang金jin成cheng長chang時shi期qi。

如果說2010年是智能手機的元年

，那麼2011年便是智能手機低價普及化的開始。低價普及化的下一步，就會發生內容服務決定手機銷售的關鍵轉折，例如HTC即看好未來內容服務趨勢，加緊收購並投資軟件事業，Apple也以iCloud為雲端大戰擊鼓，未來手機上的多媒體服務（如遊戲、電影、音樂等）和he社she群qun服fu務wu

，將jiang是shi平ping價jia手shou機ji的de成cheng敗bai關guan鍵jian。拓tuo墣墣表biao示shi，中zhong國guo大da陸lu無wu疑yi是shi下xia波bo平ping價jia智zhi能neng手shou機ji大da趨qu勢shi的de先xian進jin者zhe

，其qi中zhong備bei受shou看kan好hao的de則ze是shi小xiao米mi科ke技ji推tui出chu的de小xiao米mi機ji
，其qi以yi高gao階jie硬ying件jian配pei備bei
，藉ji由you網wang絡luo通tong路lu販fan賣mai壓ya低di售shou價jia，並bing整zheng合he“米聊”等(deng)在(zai)地(di)化(hua)內(nei)容(rong)服(fu)務(wu)搶(qiang)攻(gong)市(shi)場(chang)，因(yin)此(ci)，平(ping)價(jia)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)不(bu)見(jian)得(de)會(hui)專(zhuan)屬(shu)於(yu)國(guo)際(ji)大(da)廠(chang)，孰(shu)能(neng)掌(zhang)握(wo)內(nei)容(rong)先(xian)機(ji)衝(chong)高(gao)內(nei)容(rong)黏(nian)著(zhe)度(du)
，才(cai)能(neng)在(zai)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)分(fen)一(yi)杯(bei)羹(geng)。