機遇與挑戰：

• 大陸電視熱賣
• 麵板業複蘇有望

市場數據：

• 十一液晶電視銷售量約264萬台，年增率近7%
• 今年大陸內需液晶電視市場占全球比重約21%

DisplaySearch與WitsView公布最新統計
，中國大陸十一長假液晶電視銷售量熱賣，其中WitsView加計中秋節期間的銷售，年增達13.6%，本土品牌年增率超過15%，而且庫存降至正常水準。

隨著耶誕、元旦、農曆春節等假期即將到來，可望帶動第四季的補貨潮
，也讓麵板業看到久違的曙光。

這zhe次ci大da陸lu本ben土tu品pin牌pai電dian視shi銷xiao售shou特te別bie強qiang勁jin，占zhan有you十shi一yi銷xiao售shou期qi間jian七qi成cheng的de市shi占zhan率lv
，友you達da與yu奇qi美mei電dian占zhan大da陸lu五wu成cheng以yi上shang電dian視shi麵mian板ban市shi占zhan率lv，首shou先xian受shou惠hui。晶jing電dian、璨圓與東貝等LED電視背光業者也雨露均沾。

DisplaySearch統計，大陸十一期間（10月1日至7日），液晶電視銷售量約264萬台
，年增率近7%。其中TCL、海爾、長虹等，年增率均超過15%，其他本土品牌年增率分別達5%至20%。至於國外品牌隻小幅增長。

過(guo)去(qu)國(guo)外(wai)品(pin)牌(pai)每(mei)逢(feng)十(shi)一(yi)促(cu)銷(xiao)，市(shi)占(zhan)率(lv)就(jiu)會(hui)上(shang)揚(yang)
，但(dan)今(jin)年(nian)大(da)陸(lu)黃(huang)金(jin)周(zhou)
，本(ben)土(tu)與(yu)國(guo)外(wai)品(pin)牌(pai)業(ye)者(zhe)的(de)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)市(shi)占(zhan)率(lv)仍(reng)維(wei)持(chi)七(qi)比(bi)三(san)
，保(bao)持(chi)大(da)幅(fu)領(ling)先(xian)態(tai)勢(shi)。

十一銷售傳佳績，為當前黯澹的LCD與LED產業點燃明燈。而且原本電視品牌手上偏高的庫存（七至八周）已降回正常水位（四至五周）。接下來將迎接耶誕、元旦


、春節等另一波促銷旺季
，對麵板廠第四季業績將有正麵幫助。

WitsView統計中秋及十一假期（9月5日至10月9日）液晶電視銷售達598萬台，年增13.6%
，優於預期，顯示大陸品牌電視的庫存已有效去化。

WitsView研究協理劉陳宏表示
，今年大陸內需液晶電視市場約4,100萬至4,300萬台
，占全球比重約21%。TCL、創維、長虹、海信等年成長為17%至22%
，康佳、海爾成長則接近10%。

他說，第三季大陸六大品牌出貨季增26%至29%，預估第四季會成長16%至19%
，加上庫存水位降低
，各品牌於11、12月提前準備農曆春節的市場需求，使友達與奇美電近期將見到久違的曙光。

這次大陸品牌在LED電視的出貨比高達59%
，截至今年9月
，大陸整體LED電視滲透率為43%，優於全球平均的42%，將帶動晶電、璨圓與東貝等LED廠第四季業績不看淡。