機遇與挑戰：

• 旗艦智能手機市場表現強勁 
• 三星手機大舉進攻網絡零售渠道，銷售表現突出

市場數據：

• 2011年第二季度全球智能手機銷量同比增長74%
• 智能手機占該季度手機總銷量的25%               

市場調研機構Gartner發布報告稱，2011年第二季度全球智能手機銷量同比增長74%
，占該季度手機總銷量的25%.其中
，三星手機表現突出
，剛上市不久的旗艦機型GALAXY SII截至7月底已銷售超過500萬台。

另一家調研機構IDC數據則顯示，2011年nian第di二er季ji度du
，三san星xing成cheng為wei全quan球qiu智zhi能neng手shou機ji增zeng長chang最zui快kuai的de品pin牌pai。除chu手shou機ji外wai，作zuo為wei三san星xing智zhi能neng終zhong端duan的de另ling一yi重zhong要yao組zu成cheng部bu分fen，三san星xing平ping板ban電dian腦nao近jin來lai亦yi是shi動dong作zuo頻pin頻pin。此ci前qian已yi亮liang相xiang的de平ping板ban電dian腦naoGALAXY Tab10.1（P7510）日前正式在國內銷售，被稱為蘋果iPad2最有力的競品。GALAXYS係列對陣iPhone係列，GALAXY Tab係列對陣iPad係列，在“後喬布斯”時代
，三星已然成為智能終端領域蘋果最大的對手。

後喬布斯時代的最強競爭者

美國時間8月24日，蘋果公司靈魂人物、原CEO喬布斯正式辭職
，由此開啟的“後喬布斯”時代頗有些“群雄割據”的味道。論整體市場占有率，穀歌Android一(yi)馬(ma)當(dang)先(xian)。但(dan)要(yao)算(suan)智(zhi)能(neng)終(zhong)端(duan)單(dan)機(ji)銷(xiao)量(liang)
，無(wu)論(lun)手(shou)機(ji)還(hai)是(shi)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)，蘋(ping)果(guo)依(yi)然(ran)無(wu)人(ren)能(neng)敵(di)。誰(shui)能(neng)撼(han)動(dong)這(zhe)種(zhong)局(ju)麵(mian)？無(wu)論(lun)功(gong)能(neng)手(shou)機(ji)還(hai)是(shi)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)均(jun)位(wei)列(lie)全(quan)球(qiu)前(qian)三(san)的(de)三(san)星(xing)，無(wu)疑(yi)最(zui)具(ju)備(bei)“攻擂”的實力。

“智能手機銷量的持續增長是以功能型手機（非智能機）的下滑為代價的。”Gartner首席分析師RobertaCozza表示，成熟市場的消費者正在放棄功能型手機，而選擇中低端Android手機。言下之意

，手機市場的總量發生的變化遠遠不及智能手機。

Gartner統計，今年二季度全球手機終端銷量總數為4.287億部
，較2010年同比增長16.5%


，這個幅度和智能手機74%的增長幅度相比顯得微不足道。此外
，根據Gartner的研究報告，全球每售出的4台手機中
，就有1台是智能手機，占比25%.而在一年前，該比例僅為17%。

值zhi得de注zhu意yi的de是shi，報bao告gao特te別bie提ti到dao了le三san星xing手shou機ji。作zuo為wei和he諾nuo基ji亞ya一yi樣yang同tong時shi發fa力li功gong能neng機ji和he智zhi能neng機ji的de品pin牌pai，三san星xing表biao現xian搶qiang眼yan。據ju統tong計ji，在zai期qi內nei市shi場chang占zhan有you率lv上shang，諾nuo基ji亞ya仍reng以yi22.8%占居首位，但大幅落後於去年同期的30.3%.三星則以16.3%穩守榜眼，進一步縮小了與諾基亞的距離。

旗艦智能手機表現強勁

“在智能手機市場上的不俗表現也幫助三星獲得了更多的市場份額。”據Gartner統計

，今年二季度三星手機銷售實現了強勁增長。例如，搶在新一代蘋果手機之前推向市場的GALAXY SII銷量不俗，成為目前受關注程度最高的智能手機。

“目前三星已成為全球第三大智能手機供應商。”市場研究機構IDC統計數據則顯示
，2011年第二季度
，三星在全球智能手機市場中的份額，從去年同期的5.1%猛增至17.2%
，成為增幅最大的智能手機廠商。

另一方麵，積極主動的市場營銷策略亦讓三星賺足了眼球。近日有關國內三大運營商都將簽約蘋果


、銷售iPhone的說法甚囂塵上

，但蘋果方麵始終保持沉默。相比之下，三星則顯得相當高調。

據了解，繼去年推出三種3G製式版GALAXYS之後，三星方麵表示，GALAXYSⅡ依然再次延續了全麵支持中國三大運營商定製需求的策略
，在推出開放版GALAXYSⅡ之後，8月30日三星攜手中國移動在北京發布了中國移動定製版GALAXYSⅡ（I9108），此後中國聯通定製版和中國電信深度定製的雙網雙待版GALAXYSⅡ也將陸續上市。

除了智能手機外，三星在平板電腦上亦顯得與蘋果“針鋒相對”。日前，三星平板電腦新一代旗艦產品GALAXYTab10.1在北京等全國33個城市同時舉行上市首銷會
，其中包括華南地區的廣州、深圳、東莞、中山等城市。

三星大舉進攻網絡零售渠道

日前
，三星在網絡渠道上展開了積極的營銷動作———包括消費者可以在三星商城和三星淘寶官方旗艦店網站在線預訂相關機型。在預售期間下訂單並全額付款，消費者將以3688元/3488元的價格搶先體驗到GAL-AXYTab10.1（WiFi版）和GALAXYTab8.9。

從價格到配置，火藥味彌漫在三星與蘋果之間。蘋果的終端設備一向以薄著稱，而據了解
，此次上市的三星GALAXYTab10.1機身厚度隻有8.6毫米，重量565克，是目前全球最薄的平板電腦，並在Android係統中推出三星網圈功能：社交圈、悅讀圈
、影視圈
、音樂圈等資源平台。