機遇與挑戰：

• 平板電視銷量增速明顯放緩
• OLED麵板廠商開始布局
• OLED麵板更具優勢，不過尚未成熟

市場數據：

• 現在平板電視全球銷量已經達到了2億-2.1億台
• 2013年全球OLED電視機出貨量將達280萬台，複合年增長率212.3%

“當全球電視銷量達到2億台左右，很可能麵臨一個更新換代的‘拐點’。”

目前
，以液晶電視為代表的平板電視麵臨了以往顯像管(CRT)電視類似的“2億台”拐點期。由此
，業界有聲音認為平板電視進入了敏感的更新換代期。

近期，加上外資品牌在更受推崇的OLED麵板上的陸續發力，日資的東芝
、索尼等聯合在OLED麵板線發力
，OLED成為下一代電視的市場預期已經大大增加。剛剛結束了5年左右“黃金發展期”的平板電視，難道馬上就要開始被OLED取代嗎
？

平板電視遭遇增長“瓶頸”

“在2002年前後
，舊的顯像管電視全球銷量達到1.8億-2億台左右
，就開始逐步被液晶、等離子電視等平板電視所取代。現在的平板電視全球銷量已經達到了2億-2.1億台
，大幅度增長已經不太可能。這個情況跟2002年前後的顯像管電視有很大的相似性。”家電研究者、誇父企業管理谘詢機構首席顧問劉步塵表示。

從2005-2006年開始，平板電視在國內每年以30%左右的高速增長
，但是近一年來，隻有不到兩位數的增長，增速明顯放緩。其中的原因，就是一二級市場經過5年左右的飛速發展，已經趨於飽和。

目前
，彩電市場的情況是，平板電視出現了多品類產品混戰的局麵
，不僅有3D、LED，還有智能電視以及近來熱門的“雲電視”等等。創維集團副總裁楊東文表示：“廠家局勢稍微把握不好，就會出現庫存積壓。”
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OLED麵板開始布局

鑒於目前的市場現狀，日前有消息稱
，夏普
、索尼、東芝和鬆下電器等日本彩電巨頭，已經在日本政府的牽頭下展開對OLED技術的聯合開發
，試圖借此確立日本企業在OLED領域的優勢地位。最早，OLED電視由索尼成功實現商業化，並且在2008年左右在美國CES大展中亮相。

不光日係企業，三星的3.5代OLED生產線所產14英寸麵板良品率已經達到90%以上，其月產能7.2萬片的5.5代線也已經實現量產。今年6月，三星又宣布第8代OLED麵板試驗線將於明年5月投入使用
，計劃將OLED麵板的使用從智能手機、平板電腦延伸到電視等領域。

LG的麵板公司LG Display(LGD)近日表示將推遲廣州8.5daixianyejingmianbanxiangmutuichikaigong。zhongguodianzishanghuifumishuchanglurenboshenzhirenwei
，gaixiangmuzaikaigongdekenengxingjiaodi。ertuichideyuanyin，chulemuqiandianshixingyecongzhengjidaoshangyoumianbandouzaoyu“寒冬”
、麵板供大於求有關係之外，還有一個原因
，就是LGD擬投資28.3億美元到2014年批量生產下一代麵板OLED，用於其55英寸的電視機上。

國內大陸方麵於今年6月成立了中國OLED產業聯盟
，目前主要有昆山維信諾、四川長虹、佛山彩虹等企業從事小尺寸OLED生產。國內的麵板供應商京東方，計劃投資220億元在內蒙古鄂爾多斯建設第5.5代的AMOLED生產線。而中國台灣的友達和奇美在OLED方麵已早有動作。

OLED更有競爭力

除了市場前景之外，OLED體現的優勢更為明顯。目前的平板電視LCD液晶和PCP等離子，各自都存在明顯的弱點：液晶電視有一定的拖尾，等離子電視清晰度不夠、耗電多等。而OLED電視顯示屏的厚度僅為LCD液晶電視顯示屏的1/3
，即3毫米；OLED顯示屏還可以折疊、彎曲。

與LCD液晶顯示屏和等離子顯示屏相比，OLED不僅對比度更強
，色彩更柔和，畫麵更逼真

，並且其製造成本也相對較低。據估計

，OLED電視大量生產後的成本比LCD液晶電視至少降低20%。此前正式將OLED電視商用之後，索尼公司曾表示
，OLED電視將革新電視機產業，LCD液晶電視和等離子電視將被徹底掃出市場。

據國際市場研究公司iSuppli最新發表的研究報告稱
，2013年全球OLED電視機出貨量將從2007年的3000台增長到280萬台
，複合年增長率為212.3%。

OLED尚未成熟

帕勒谘詢公司資深董事、家電產業問題專家羅清啟表示

，“目前三星已經將OLED屏用於Pad產品，相對於在MP3和MP4上麵的應用來講，已經進入了第二階段，第三階段則是在電視上的普及。”

劉步塵則表示：“目前的OLED麵板線都是低代麵板，所以都應用在MP3、MP4等小屏幕上
，應用在電視機大多是15英寸。但是當高代線、大尺寸的麵板線開始量產
，更新的周期會非常短，普及也會很快。這跟當年液晶電視和平板電視的發展情況非常相似。”

日韓企業在OLED上的頻頻動作，也不得不讓國產品牌加速在這方麵的布局。創維集團中國區營銷總部總經理劉棠枝表示，創維等很多國產品牌都在研發OLED，不過仍然需要外部環境的成熟；TCL多媒體中國製造中心總經理楊斌表示，目前OLED還處於基礎研發階段
，以成品為特征的應用研發還尚早。

最早推出OLED的索尼
，其布局之路也不平坦，去年3月曾經停止在日本國內生產和銷售OLED電視，主因就是售價過高導致銷售不暢。iSuppli公司在認同OLED增勢迅猛的同時，也分析認為
，AMOLED顯示屏製造工藝還不充分
，而且供應商不能保證產量。由此可能導致OLE電視機在量產初期，價格會奇高無比。

預計隨著日韓麵板的逐步投產
，OLED電視機的集中出現會在2013年-2015年。