機遇與挑戰：

• 3D電視市場普及速度加快，價格大幅下滑
• 3D電視市場熱度大增

市場數據：

• 今年3D電視消費超預期增長，全年有望突破600萬台
• 2011年下半年3D電視機的滲透率提升到40%-60%

隨著3D電視普及速度的加快
，3D電視的價格也開始大幅下降。部門商家透露，今年上半年3D電視比2010年下半年銷售量增長了3至4倍
，已成為電熱銷視類型。而3D電視今年的降價幅度則達20%至40%，如此大幅度的降價，更是引起越來越多的消費者對3D電視的興趣。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室《2011年1—6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》數據顯示：預計到2011年底，得益於3D電視價格迅速下降
，今年3D電視消費超預期增長，全年有望突破600萬台，3D電視市場熱度將再度升溫。

“現在3D電視是一種趨勢
，我們這裏展出的電視有一半都是3D電視，而且從32英寸至60英寸都有。”一家電器賣場工作人員指著某品牌的32英寸3D電視向顧客推薦道，這款3D電視現在促銷價4199元
，市民想買的話還可以參加家電以舊換新活動，最多可獲400元補貼。此外，碰到周末搞活動，還能再降一兩百元
，大概三千多元就可以把3D電視拿回家。

市場熱度大增，各大家電廠商也為3D電視的推廣做出積極的努力。自三星和索尼率先推出3D電視後，國內AOC、創維、長虹、康佳
、TCL
、海信、夏普、LG等品牌紛紛加入了3D陣營。據了解，AOC通過市場調查

，了解到2011年下半年很多電視機廠商會把3D電視機的滲透率提升到40%-60%，AOC也將在下半年大力推進3D電視的上市工作，其首台上市的3D電視便主推不閃式3D技術。

由於3D電視技術有快門式和不閃式之分，而且麵板應用也不盡相同。市場被各大廠商一片看好同時，亦隨心所欲的生產銷售自己的3D產品
，究竟孰好孰壞更是讓消費者難以分辨。有業內人士指出，3D電視產業標準的出台才是產業良性發展的大事。中國3D產業研究院白世明就3D產業標準發表了以下建議：“第一
，可以借鑒國外成熟的經驗
，畢竟美國或者歐洲一些國家已經開通了3D電視頻道，這些成熟經驗對中國3D電視頻道發展是非常有借鑒意義的，包括一些內容製作的標準
、播放格式的標準、對人體健康的標準等。當然
，並不是完全照搬國外標準。第二，要積極探索和總結。中國3D電dian視shi頻pin道dao是shi一yi個ge剛gang學xue步bu的de嬰ying兒er，開kai始shi可ke以yi給gei他ta一yi個ge學xue步bu車che，即ji一yi個ge相xiang對dui寬kuan鬆song的de標biao準zhun環huan境jing，等deng邁mai出chu第di一yi步bu後hou，再zai告gao訴su他ta應ying該gai如ru何he走zou才cai能neng更geng好hao更geng平ping穩wen
，而er不bu是shi說shuo，還hai沒mei有you邁mai出chu第di一yi步bu，就jiu告gao訴su他ta應ying該gai先xian邁mai左zuo腳jiao
，還hai是shi右you腳jiao”。他接著解釋道：“我並不否認標準的製定對3D電(dian)視(shi)頻(pin)道(dao)開(kai)通(tong)的(de)重(zhong)要(yao)意(yi)義(yi)
，而(er)是(shi)說(shuo)我(wo)們(men)開(kai)始(shi)出(chu)台(tai)的(de)標(biao)準(zhun)應(ying)該(gai)更(geng)寬(kuan)鬆(song)一(yi)些(xie)，更(geng)基(ji)礎(chu)一(yi)些(xie)
，逐(zhu)步(bu)在(zai)探(tan)索(suo)過(guo)程(cheng)中(zhong)豐(feng)富(fu)和(he)發(fa)展(zhan)
，畢(bi)竟(jing)是(shi)一(yi)個(ge)新(xin)生(sheng)的(de)事(shi)物(wu)，條(tiao)框(kuang)太(tai)多(duo)並(bing)不(bu)一(yi)定(ding)利(li)於(yu)其(qi)發(fa)展(zhan)和(he)成(cheng)長(chang)。”

專家表示，就電視的體驗度而言
，不閃式3D電視將是消費者更好的選擇，也將是未來製定行業標準的主要參考。據了解，AOCTV在今年8月份上市的不閃式3D電視，正是一次很好的嚐試。不閃式3D技術能增加消費者在觀看電視的體驗感
，大大降低3D電視可能帶來頭暈目眩的幾率，讓消費者更加舒適的享受3D視界。專家還表示，阻礙3D電視產業發展的並不隻是行業標準這一個問題，3D片源的稀有、3D電視的環保健康等都是消費者所關心的。