機遇與挑戰：

• 7月彩電市場“淡季不淡”國內品牌出貨大增
• 下遊繼續調整麵板需求麵板廠競爭格局生變

市場數據：

• 7月份中國液晶電視總出貨量為292萬台,環比上升13%,同比上升33%
• 7月份出貨到中國市場與海外市場的出貨比重為7:3
• 中國電視品牌麵板采購量環比下降8%
• 第三季度的出貨量將達到1102萬台
  ，同比欲呈現19%的增長

7月市場“淡季不淡”國內品牌出貨大增

7月份中國彩電廠商出貨大增，據數據顯示，當月液晶電視總出貨量為292萬台,環比上升13%,同比上升33%。根據分析認為

，主要原因有兩個方麵：首先
，去年同期終端市場需求低迷，出貨同比基數偏低；其次，7月份國內彩電廠商紛紛加大終端市場促銷力度，大幅帶動整機廠商出貨，這也成為出貨量同比增長的主要原因。

國內品牌選擇在淡季進行降價促銷的主要動因有兩方麵支撐：其一，雖然同比去年庫存水平有所下降
，但經過前兩個月的采購回補，庫存壓力仍然存在；其二
，與去年同期相比，今年國內品牌在整機成本控製上趨於好轉。據WitsView數據顯示，去年7月32”麵板均價為193美金，而今年7月均價已經跌到147美(mei)金(jin)。第(di)三(san)，經(jing)曆(li)去(qu)年(nian)行(xing)業(ye)獲(huo)利(li)窘(jiong)境(jing)
，今(jin)年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)行(xing)業(ye)的(de)總(zong)體(ti)獲(huo)利(li)能(neng)力(li)獲(huo)得(de)大(da)幅(fu)提(ti)升(sheng)，主(zhu)要(yao)廠(chang)商(shang)上(shang)半(ban)年(nian)財(cai)報(bao)顯(xian)示(shi)獲(huo)利(li)狀(zhuang)況(kuang)趨(qu)好(hao)。以(yi)上(shang)因(yin)素(su)使(shi)得(de)廠(chang)商(shang)降(jiang)價(jia)促(cu)銷(xiao)動(dong)力(li)和(he)促(cu)銷(xiao)資(zi)源(yuan)得(de)到(dao)強(qiang)化(hua)
，通(tong)過(guo)一(yi)定(ding)幅(fu)度(du)的(de)降(jiang)價(jia)促(cu)銷(xiao)以(yi)提(ti)升(sheng)業(ye)績(ji)。

從當月各品牌出貨量占有率來看，海信以25%的占有率位居第一,TCL以21%位居第二,創維則以19%排名第三。從全球市場來看，7月份出貨到中國市場與海外市場的出貨比重為7:3。國內市場出貨量在近三個月以來首次出現環比增長。

下遊繼續調整麵板需求麵板廠競爭格局生變

數據顯示，中國電視品牌麵板采購量環比下降8%。“五一”旺季後
，國內品牌經過5
、6月的回補庫存7月開始實現下調麵板使用量，符合此前預期。

麵板供應方麵

，按出貨片數計算，CMI當月以38%的占有率位居第一，出貨量環比上升14%；LGDisplay則以24%排名第二，出貨量環比下降16%；友達AUO以17%位居第三
，出貨量環比下降8%。國內麵板廠商京東方出貨增速加快，隨著其六代線電視麵板產能的增加，自6開始月占有率攀升到3%
，出貨量較之前增長1.5倍，預計未來中國麵板市場將朝向陸韓台三分天下的局麵發展。

受國內傳統中秋佳節、“十一”黃金周兩大旺季需求帶動以及海外新興市場“更新換代”需求加速釋放，三季度彩電廠商迎來傳統出貨旺季。預測國內整機廠第三季度的出貨量將達到1102萬台，同比欲呈現19%的增長。