機遇與挑戰

• 上半年我國彩電產銷量仍處於緩慢上升通道

市場數據

• 上半年彩電產量微增0.3%出口下滑2.5%
• 下半年彩電產量或達6800萬台但不看好智能電視

盡(jin)管(guan)今(jin)年(nian)彩(cai)電(dian)業(ye)熱(re)門(men)概(gai)念(nian)不(bu)少(shao)，但(dan)上(shang)半(ban)年(nian)國(guo)內(nei)外(wai)市(shi)場(chang)並(bing)沒(mei)有(you)如(ru)預(yu)期(qi)般(ban)美(mei)好(hao)。據(ju)中(zhong)國(guo)電(dian)子(zi)視(shi)像(xiang)行(xing)業(ye)協(xie)會(hui)預(yu)測(ce)，下(xia)半(ban)年(nian)我(wo)國(guo)彩(cai)電(dian)產(chan)銷(xiao)量(liang)雖(sui)然(ran)仍(reng)處(chu)於(yu)緩(huan)慢(man)上(shang)升(sheng)通(tong)道(dao)，但(dan)與(yu)往(wang)年(nian)相(xiang)比(bi)增(zeng)長(chang)速(su)度(du)將(jiang)明(ming)顯(xian)回(hui)落(luo)，進(jin)入(ru)減(jian)速(su)增(zeng)長(chang)通(tong)道(dao)。從(cong)長(chang)期(qi)來(lai)看(kan)，擁(yong)有(you)全(quan)球(qiu)55%產能的中國彩電業，國內市場僅占全球銷售量的20%，今後我國彩電業將更多依賴國際市場，隨著全球需求的起伏而波動。

上半年：產量微增0.3%出口下滑2.5%

2011年上半年
，我國彩電行業生產增速呈現前低後高走勢

，國內市場需求增長低於預期。

據中國電子視像行業協會統計數據顯示
，2011年1～6月我國彩電產量為5315萬台，同比增長0.3%
；液晶電視產量4480萬台，同比增長16.6%；PDP電視產量153萬台
，同比增長45.7%；CRT電視產量 681萬台，同比減少49.6%
；投影電視1萬台。平板電視(LCD、PDP)產量占彩電總產量的比重為87.2%，比上年同期提高了12.7個百分點。

其中，今年第二季度
，彩電行業總產量3042萬台
，同比增長12.6%；環比增長33.8%，有回暖趨勢。

今年上半年出口市場也不容樂觀，出口規模未達到預期
，第二季度出口明顯下滑。

據海關統計數據顯示
，2011年上半年我國彩電出口量為2800萬台，出口額為59.4億美元，同比分別下降了2.5%和1.3%。其中
，第一季度出口1285萬台
，同比增長3.1%；出口額28.26億美元，同比增長14%。第二季度出口1515萬台
，同比減少6.8%；出口額31.14億美元，同比減少12.2%。

從出口結構分析看



，CRT電視下滑至2009年的水平，平板電視則同比增長5.6%。據統計，2011年上半年平板電視占彩電出口比重為 80.4%
，比 2010年同期(74.2%)提高了6.2個百分點。

中國電子視像行業協會分析認為，2010年上半年受世界杯因素拉動出口基數較大，是導致今年上半年出口增幅較小的原因之一。

另外

，發達經濟體複蘇緩慢
，需求疲軟也是重要因素。據海關統計數據2011年1～5月，對歐美國家出口量
、額同比分別下降18%和13%，該市場約占我國彩電出口的65%。

液晶電視價格下降較快

，在大屏幕和高端比重增加的趨勢下，出口單價仍降低了5.3%，這是導致上半年彩電總出口額同比降1.3%的主要原因。

下半年：產量或達6800萬台不看好智能電視

2011全年雖然受到諸多不利影響，但彩電產量和銷量還將處於緩慢上升通道，不過相比2010年增長率會明顯回落
，進入減速增長通道。

據中國電子視像行業協會預計，2011下半年，我國彩電行業總產量將達到6800萬台，比上半年增加28%。

國內市場需求將進入傳統旺季
，從第三季度開始會好轉。LED背光液晶電視趨於普及，將占30英寸以上產品的60%。3D電視將會快速攀升
，在40英寸以上產品中的比例將達到20%。

但是，中國電子視像行業協會並不看好智能電視
，認為智能電視隻是剛進入市場，發展模式不明確
，宣傳大於實質。

從總體上看，今年下半年國內高世代麵板生產線的投產將有利改善旺季屏資源問題
，將有利於彩電企業提高產業鏈供應效率。

從出口市場看
，由於聖誕節備貨和去年世界杯期間存貨已基本消化

，相對上半年需求會有明顯增加。

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，過guo度du的de市shi場chang競jing爭zheng將jiang進jin一yi步bu削xue弱ruo企qi業ye贏ying利li空kong間jian。專zhuan家jia建jian議yi
，國guo內nei彩cai電dian企qi業ye加jia快kuai產chan品pin更geng新xin換huan代dai速su度du，提ti高gao高gao端duan產chan品pin比bi重zhong，並bing鼓gu勵li在zai渠qu道dao模mo式shi和he商shang業ye模mo式shi上shang積ji極ji創chuang新xin。

未來：智能節能“走出去”彩電業三駕新“馬車”

中國電子視像行業協會認為，智能化是信息化逐漸向個人生活全麵滲透所帶來的必然趨勢
，正在從手機、平板電腦向電視領域延伸，進一步向其他家電和家庭的每個環節滲透。

從中國彩電市場看，2011年國內彩電骨幹企業都發布了自己的智能電視產品
，智能電視+LED成為新產品的標準形象。除了彩電企業的這種智能化布局之外，IT、通信領域的企業也加入到了智能化的隊伍，比如聯想、宏基、華為等。

節能環保也是我國彩電業需要認真考慮的方向之一。美國能源之星電視機5.3版能效規範將於2011年9月30日生效，豎起了電視機節能的新標杆：20～55英寸的電視機開機能耗要求控製在1.3～2.1瓦/英寸
，很嚴格的標準。

據了解，2011年3月9日，美國環保署(EPA)在其網站上宣布完成了電視機和機頂盒(有線和衛星)能源之星規範的修訂。這兩種產品的新要求將於2011年9月生效。為了符合能源之星標誌要求，這些產品必須比傳統型號效率高40%。

我國平板電視能效標準也已經實施
，大部分產業也都達到了標準要求。隨著技術的進入，有關平板電視能效標準可能還會提高。

目前彩電行業年產接近1.2億台
，大約全球銷售量2.2億台的55%，中國國內彩電市場每年銷售量4400萬台左右
，占到全球彩電市場的20%。中國擁有55%的製造能力
，而國內市場雖然是全球最大的市場

，但僅占到全球市場的20%，這就意味著超過一半以上的產量將出口。

據了解，我國彩電製造團隊分為三大陣營：第一國內自主品牌
，第二是代工的 OEM和ODM品(pin)牌(pai)，第(di)三(san)是(shi)外(wai)資(zi)品(pin)牌(pai)。代(dai)工(gong)和(he)外(wai)資(zi)的(de)結(jie)合(he)
，已(yi)經(jing)填(tian)平(ping)了(le)中(zhong)外(wai)品(pin)牌(pai)之(zhi)間(jian)的(de)窪(wa)地(di)。國(guo)內(nei)市(shi)場(chang)是(shi)本(ben)土(tu)品(pin)牌(pai)安(an)身(shen)立(li)命(ming)的(de)基(ji)礎(chu)，但(dan)要(yao)獲(huo)得(de)持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)和(he)壯(zhuang)大(da)，必(bi)須(xu)“走出去”開拓國際市場。

目前來看
，國內企業主要選擇新興市場作為突破點，因此在“十二五”期間

，開拓國際化市場考驗著國內品牌企業的長遠戰略
，關係到彩電行業的轉型和升級是否能徹底完成。