機遇與挑戰：

• 3D電視營銷推廣策略明顯改變，價格下降和內容供應增加
• 到2015年
  ，被動3D出貨量將超過主動3D

市場數據：

• 2011年全球3D電視出貨量將劇增463％，達到2340萬台
• 預計2012年增長率將再度達到三位數，屆時出貨量將增長132％至5420萬台
• 液晶顯示器2011年將占3D電視銷量的83％

據IHS iSuppli公司的研究，由於營銷推廣策略明顯改變，加上價格下降和內容供應增加
，2011年全球3D電視出貨量將劇增463％，達到2340萬台。

這對於3D這種受人矚目的技術來說是驚人的增長
，其出貨量將是去年420萬台的5.5倍。預計2012年增長率將再度達到三位數

，屆時出貨量將增長132％至5420萬台。到2014年全球出貨量將突破1億大關，2015年觸及1.592億台。

2010年市場對3D電視反應冷淡，高昂的價格和3D內容缺乏都讓消費者止步。IHS iSuppli公司的研究顯示，今年電視品牌廠商改變了營銷推廣策略
，不再把3D作為必備技術，而是將之定位成值得期待的特點
，類似於針對互聯網連接功能所采取的宣傳手法。

用於觀看3D電視的眼鏡也有了更多的選擇。目前的主動快門眼鏡可以提供較好的畫質，而被動偏光薄膜（FPR）3D將不僅可以使適宜電視尺寸擴展到32英寸，而且將降低總體擁有成本，同時眼鏡佩戴起來更加方便舒適。IHS公司預測
，到2015年，被動3D出貨量將超過主動3D。

品牌廠商認為，新的推廣策略將允許消費者在其願意的時候決定是否希望使用3D，tongshirangtamenxiangxin，tamenxingoumaidedianshibuhuiguoshi。zhexiepinpaichangshangzhichu，zhehuirangxiaofeizhejiaode，tamenkeyixuanzeshifoushiyongzaiqigoumaidianshishiyijingcunzaideyigetedian，erbushiposhitamenqugoumaitamenkenengshangweizhunbeihaoshiyongdemouzhongjishu。

為了進一步鼓勵消費者購買3D電視，品牌廠商正在大幅降價。據IHS iSuppli公司的月度美國電視價格與規格追蹤服務，2011年3月3D電視價格比2月下降了9％。隨著由公眾偏好決定的功能特點組合的不同
，未來一年內價格將再度發生變化，預計這個過程將促使所有收入階層的消費者接受3D。

3D廣播也將增加
，幫助消除公眾對於可消費的3D內容匱乏的印象。從美國2010年6月推出3D電視業務和同年10月英國采取同樣行動開始
，截止到2010年底

，全球已有80多個3D廣播或收費電視內容的實時來源。據電視品牌廠商介紹，今年將有更多的節目推出，體育類節目最多，其次是黃金時間娛樂節目、電影和紀錄片。

3D電視保持吸引力
液晶顯示器（LCD）將繼續是3D電視市場中的主導技術，2011年將占3D電視銷量的83％。而等離子技術所占份額則小得多。但是
，3D在等離子電視中的占有率較高
，等離子電視廠商希望這種熱門技術能夠幫助減緩等離子市場的下滑速度。

3D電視占全球平板電視市場的份額將在未來幾年繼續上升，2011年份額將從去年的2％跳增至11％，明年將達到22％。到2015年，3D電視將占平板電視出貨量的52％。

2011年最受歡迎的3D電視尺寸將是40-41英寸，約占330萬台；其次是55-59英寸
，出貨量將達290萬台
；45-46英寸將為270萬台。