機遇與挑戰：

• 3D電視正在崛起
• 3D技術的推廣麵臨著很大問題

市場數據：

• DisplaySearch預測3D顯示器出貨量將從2008年的70萬個增長到2018年的1.96億個
• 同期銷售額從9億美元增長到220億美元
  ，年均增長率38%
• Insight Media預測世界3D電視市場將從今年的340萬台飆升到2015年的4965萬台
• 屆時占有率將超過20%

電視技術發展概況

1924年美國茲沃裏金(V.K.Zworykin)研製成電子電視顯像管，1925年英國人貝爾德(J.L.Bqird)則實現了影像粗糙的機械掃描電視係統。以後在這基礎上經過改進，1936年英、美分別開始了黑白電視廣播
，但由於第二次世界大戰而被迫中斷
，直到上世紀50年代初期
，黑白電視廣播才開始在各國普及。

接著便開始了彩色電視廣播的研究，美國捷足先登
，l954年釆用NTSC製首先開始彩色電視廣播，1957年法國提出SECAM製
，1961年德國提出PAL製，形成世界並用的三大彩色電視製式，大多數國家從上世紀60年代後期轉向彩色電視廣播。

1968年美國RCA公司宣布研製成功了液晶顯示屏，並提出了璧掛式電視的夢想。此後，日本、英國
、瑞士、德國等國相繼加入了液晶顯示屏的開發工作。實際上，因為液晶顯示器件的使用壽命

、可靠性和玻璃基板尺寸小等問題進展不快
，液晶技術經曆了交流驅動、TN、STN，才進入了TFT時代，應用則經曆了計算器、電子手表、數碼相機、電腦監視器等才有了電視顯示器。

隨著玻璃基板尺寸的逐漸增大，跨入21世紀後，液晶顯示屏才大量進入了電視機顯示應用領域。2004年世界FPD(包括LCD為主以及PDP在內的所謂平板顯示屏)電視機市場突破了千萬台大關
，2008年單是LCD電視機即已超過億台
，2009年為l.3億台(世界整個電視機市場約為l.9億台)。美歐日FPD電視已基本完成了對CRT電視的轉換，世界其餘地區正加緊跟進，FPD電視無疑已走向成熟。

當前
，顯示技術的前進步伐依然在大踏步向前。業界技術人員一致認為，未來顯示器的發展方向主要有：壁掛式電視，3D顯示器和電子紙。

3D電視新近風生水起，從去年美國的CES
，特別是日本的CEATEC，到今年的CES和德國的CeBIT展覽會上，3D電視出盡風頭，吸引了無數參觀者的眼球。人們觀看事物本來就是立體的


，3D電視回歸自然
，春光可待
，大有再掀狂潮之勢。

3D電視正在崛起

前不久，投資5億美元的3D立體電影《阿凡達》在世界各地放映，產生了巨大的轟動效應，《愛麗絲夢遊仙境》創下了今年最高票房收入。人們蜂擁而至，為之顛狂

，將這一成就比作了從黑白影片到彩色影片的革新。3D電影如此成功
，不僅僅使電影院和製片廠感到興奮，這還推動了3D電視的強勁崛起。

有人說

，今年的CES展將成為3D電視發展的分水嶺。3D電視魅力無窮
，看過3D節目的人們，都對3D電視未來的發展潛力表示認同。3D電視為已走向成熟、正拚血本的平板顯示找到了一條新的出路，也將使世界消費電子業重新振作起來。

再者，今年的世界杯足球賽又是一股張揚3D電視顯示效果的力量，“世界杯也吹3D風。”美國著名體育頻道ESPN日前宣布，南非世界杯將有25場比賽以3D形式播放。其實，早在2月l日英國天空體育台(Sky Sports)即在世界上首次應用3D電視技術
，在倫敦、曼徹斯特等地的9家酒吧
，向數百球迷轉播了阿森納對曼聯之戰。球迷們大呼刺激過癮，猶如身臨其境，“發角球
，球就像衝著自己踢來”。曆史上大型體育活動曆來都會成為推動某種消費電子產品發展的契機。

市場研究公司DisplaySearch日前發表一份專門報告稱
，在3D電影成功的促動下，3D顯示器市場將於2010年開始起飛，預測3D顯示器出貨量將從2008年的70萬個增長到2018年的1.96億個，10年內年均增長率達75%，同期銷售額從9億美元增長到220億美元，年均增長率38%(圖1)。世界消費電子廠商將隨著推出一批3D有關產品
，包括電視機、監視器、筆記本電腦、藍光盤播放器、數碼相機、攝像機
、相框等進軍家庭市場。加上立體顯示原來就有的醫療等專業應用以及廣告、公共顯示牌等應用，都會成為促動顯示產業開始從平板產品向著3D大進軍
，這也是一次從平板顯示轉向立體顯示的革命。

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從各類產品看

，世界3D電視市場將從2009年的20萬台，提升到2018年的6400萬台，銷售額將達170億美元，是各類產品中最大的。同期3D監示器將從4萬台增長到1000萬台，屆時的占有率為3.6%;筆記本電腦從6.6萬台增長到1770萬台
，占有率為3.2%;移動電話屆時將達7100萬部，是各類產品中出貨量最大的。

Insight Media市場研究公司3月發表的最新報告更加樂觀

，預測世界3D電視市場將從今年的340萬台飆升到2015年的4965萬台
，增長10倍還多(圖2)
，屆時占有率將超過20%。其對手公司iSupp1i公司尤其樂觀

，認為同期世界3D電視市場將從420萬台竄升到7800萬台，占有率達40%，銷售額644億美元。

世界廠商的衝刺

世界消費電子大廠商爭先恐後地投入3D電視的開發生產，包括Sony
，Sharp
、東芝、三菱
、鬆下(Panasonic)

、三星、LG

、現代、Philips、Spatial View、NewSight
、Tridelity、Akira Display等。Sony在平板電視上慢人一步
，踉蹌而行，而今轉身緊抓3D電視作為未來經營重點。Sony公司日前宣布

，將於6月開始在日本銷售40英寸和46英寸兩種款式的3D Bravia電視機
，7月銷售52英寸和60英寸的3D電視機
，預計40英寸的售價約29萬日元，60英寸的約58萬日元
，年底前銷往世界各地。Sony公司預計今年出貨250萬台，2013年3D立體電視將占公司全部電視機出貨量的30%～50%
，還將使其Vaio筆記本電腦、PlayStation 3遊戲機和藍光盤機與3D技術兼容。

鬆下在2008年CES發表了150英寸PDP電視後
，沉寂2年的PDP事業重新結合3D技術，2010年以新一代“Full Black Panel”為主軸，宣布PDP大革命，視3D技術為PDP電視起死回生的決定性手段。PDP相對於LCD而言畫麵更新速度快
，Fu11 Black Pane1更新速度達l20Hz，比市場上一般產品的60Hz高一倍
，對比度達500萬：1。因此，鬆下認為PDP更適宜於搞3D電視
，時下正整合其PDP事業，在3D電視帶來的商機中
，重振PDP電視雄風，提高工廠顯示屏產能，年產將達l500萬個。鬆下公司10月將推出“3D VIERA VT2係列”，50英寸的“TH-P50VT2”售價43萬日元
，月產1萬台

，54英寸的“TH-P54VT2”售價53萬日元，月產5000台。鬆下還將打破PDP專做大尺寸，LCD中小尺寸的概念，PDP也將向大小尺寸兩個方向拓展。產品除銷往美國外，還將開拓中印等30個新興國家和地區市場。鬆下3D電視產品以50英寸為主
，到明年3月的銷售目標定為100萬台，2012年3月將達1000萬台。

三星公司已開始量產與LED和LCD兼容的40
、46和55英寸的全清3D電視顯示屏
，企圖成為世界3D顯示屏的生產霸主和領導世界3D電視的生產。三星公司於2月底率先在世界上推出了3D LCD C7000和C8000係列機，它們的厚度分別為23.9cm和26.5cm，46英寸機的售價分別約為36l2美元和3070美元。在這類機器上還可將2D畫麵轉換為3D畫麵。三星公司計劃今年出售200萬台3D電視機。LG公司已在大量生產23英寸的全清3D電視用LCD麵板，通過自行開發的圖像顯示器等技術
，分辨率可比市場產品高出一倍。LG公司今年的目標是銷售100萬台3D電視
，並計劃未來3D電視的市場占有率要比其原先LCD平板電視提高10%
，達到全球市場的四分之一。
3D顯然已成為各彩電廠商未來競爭的新焦點
，中國大陸廠商未敢落後，TCL、海信、海爾也在CES大展上展出了3D電視樣機，海信展示的是55英寸LED背光3D電視
，海爾則是46英寸3D液晶電視。TCL計劃今年批量上市。海信透露，其55英寸3D電視售價將在2萬元左右。創維
、長虹、康佳近日也都有3D電視樣機亮相。日前報載
，韓係廠商已搶在日本之前進入中國市場，三星46英寸和56英寸3D電視

，價格從2萬元到2.6萬元。LG則將有目前世界最大的72英寸3D電視，55英寸產品邊框寬度不到1cm
，厚度僅2.33cm，更具壁畫之感。

中國台灣自認在這第一波3D大潮中，美國電影大廠和日、韓顯示器大廠商都爭得先機，獲得了最大利益
，而台灣無論在3D內容和顯示器方麵都大大落後。認為台灣應急起直追，以第二波“裸視式”3D電視大潮為契機，趕上時代，方可不落人後。友達
、奇美和中華映管公司都在研發裸視式3D顯示屏。即便如此
，Acer公司還是在CeBIT大展上展示了3D投影儀

，可在牆上顯示優質的3D電影和遊戲。Acer公司並在日前推出了3D筆記本電腦Aspire 5740 DC，采用15.6英寸屏，通過自己擁有的TriDef 3D技術，帶上3D眼鏡，可使2D視頻轉化為3D格式。

發展存在問題

雖然眼下各大廠商都在爭相推出3D電視新產品，同時一致看好這一產品的未來。但是，也有人認為現在投資還嫌過早，條件不夠成熟，無論3D節目的製作、播放和收看設備價格都很高昂，投資報酬不被看好。3D節目製作時的攝像器需2個鏡頭，監視器也需立體的，播放設備要更新。

眼下3D電視機價格過高，50英寸的3D電視機開價2000美元，42英寸的1000美元，而同尺寸的高清平板電視隻需600美元
，大致高600～700美元。據iSuppli公司報道，目前3D電視的平均價為l768美元，預計2015年才能降到平均825美元
，或可為消費者所接受。

另外，近幾年內3D電視還必須帶著特殊眼鏡看，每副眼鏡又需100美元左右。為什麼要帶眼鏡 ? 這是應用了上世紀初科學家即已發現的“視差創造立體”的原理。立體眼鏡至今為止有3種技術：光偏振式(po1arization)、光屏蔽式(barrier)和有源電子快式門(active shutter)，大致後者比前者更先進些，視覺會更加清晰逼真。

雖然未來各項世界賽事或許會提供3D轉播

，但賽事隻是一時之舉，在既有拍攝技術以及電視台設備未及更新之前，想靠大量新製3D電視節目帶動風潮，怕緩不濟急，不太現實。為今之計
，隻有將已有2D內容轉為3D，或可適當填補作為過渡。但目前2D轉3D的技術格式不一，達到5～6種之多，各自為戰
，難以取舍。其實，就是3D技術本身，除了藍光光盤的標準已經製定之外，其它軟硬技術、有關標準以及知識產權等都還沒有統一獲得解決。各大廠商爭先出貨無非為搶占製高點，確立自己的主導地位，這使得3D技術的推廣將麵臨更大的問題。從各方透露的消息看，上述問題都要到2012年才能得以解決。