機遇與挑戰：

• 家電行業的淨利潤卻出現環比下降，市場狀況似乎不容樂觀。
• 數字一體機、LED電視
  、節能環保電視、互聯網電視，將是我國平板電視發展的趨勢

關於平板電視產業的核心競爭力，究竟該如何提高，一直在產業界爭論不休，我也無意加入到這場口水戰之中。

但是，通過這段時間平板電視產業界所發生的一係列事情
，以及美國《TWICE中文版》，《TWICE中國》通過走訪大量平板電視的領軍企業及相關精英領袖人物之後
，我發現
，中國的平板電視產業
，不管是從觀念，還是產品、市場，或者營銷策略……等

，相比之前的CRT時代
，已經有了翻天覆地的變化
，或許
，中國平板電視真正意義上的崛起，就在這個被金融海嘯所深深困擾的時機！

從前不久各家電企業公布的一季度財報來看
，隻能用“慘淡”兩(liang)個(ge)字(zi)來(lai)形(xing)容(rong)，雖(sui)然(ran)說(shuo)家(jia)電(dian)行(xing)業(ye)一(yi)季(ji)度(du)收(shou)入(ru)環(huan)比(bi)上(shang)漲(zhang)
，且(qie)有(you)部(bu)分(fen)黑(hei)電(dian)企(qi)業(ye)和(he)出(chu)口(kou)型(xing)家(jia)電(dian)上(shang)市(shi)公(gong)司(si)是(shi)通(tong)過(guo)營(ying)業(ye)外(wai)收(shou)支(zhi)淨(jing)額(e)增(zeng)加(jia)或(huo)是(shi)投(tou)資(zi)收(shou)益(yi)的(de)增(zeng)加(jia)來(lai)實(shi)現(xian)年(nian)度(du)盈(ying)利(li)增(zeng)長(chang)
，但(dan)整(zheng)體(ti)來(lai)講(jiang)
，家(jia)電(dian)行(xing)業(ye)的(de)淨(jing)利(li)潤(run)卻(que)出(chu)現(xian)環(huan)比(bi)下(xia)降(jiang)，市(shi)場(chang)狀(zhuang)況(kuang)似(si)乎(hu)不(bu)容(rong)樂(le)觀(guan)。

細分到中國平板電視產業，如何提高自身的核心競爭力，如何能夠憑借毛利提升
、費用控製來實現淨利潤的增長，已經成為一個迫在眉睫的話題。

在由銳德商訊主辦，美國《TWICE中文版》，《TWICE中國》承辦的“2008~2009推動中國平板電視產業發展十大風雲人物暨2009~2010年趨勢發布”研討會上
，與會嘉賓一致認為：數字一體機、LED電視、節能環保電視、互聯網電視，將是我國平板電視發展的趨勢。同時國內平板電視總量以及超大尺寸電視的放量增長
、國產品牌資源短板逐漸消除、液晶電視繼續一枝獨秀等也成為與會人員的共識。

與此相對應的是，海信、創維
、TCL、長虹、康佳等平板電視企業通過進軍上遊建設液晶模組、等離子屏、背光模組等上遊部件生產線的方式，完成了平板電視產業的戰略性布局，掌握了平板電視產業鏈條75%~100%的價值鏈，這可以幫助這些公司降低成本15%-20%；另一方麵，通過推出數字一體機、LED電視、節能環保電視、互聯網電視、藍光電視等新品，又一舉將平板電視單價拉升了20%……種種跡象表明，家電板塊指數曲線在經曆了持續低落以及近期的企穩調整後，已悄然形成了回暖的“U”形走勢。

“去年3月我們第一次來到惠州開發區時
，這裏還是一片荒山；4月15日

，液晶模組基地破土動工
；11月1日，模組生產線設備進廠安裝；12月22日

，首台液晶模組產品下線；今年2月1日，模組生產線正式投入量產。”TCL光電科技（惠州）有限公司總經理、液晶模組項目負責人賀成明對幾個日期如數家珍。

TCL之前發布的公告稱，TCL投資26億元的液晶模組項目共七條線
，產品定位為32寸～52寸HD（高清）液晶電視顯示模組。與模組項目相配套的“模組整機一體化”項目總投資額5.98億元
，可完成彩電整機生產（除模組以外）的全部環節

，擁有整機300萬台、SKD/CKD散件200萬套的年生產能力。該項目將模組、整機製造進行一體化整合
，通過直接對接減少中間環節

，降低物流包裝成本，加快周轉，提升運營效率；同時，提高對關鍵零部件設計管控能力，而零部件逐步國產化可全麵提高成本控製力。

賀成明表示，液晶產業園一體化有著眾多顯而易見的優勢：

1、大幅度降低整機製造成本，提高企業競爭力。

如，可以節省包材和物流費用（約為3~6美金/片）；數據處理芯片整合，可節約成本約為7美金/片；機械結構的整合，可節約成本約為1.3美金/片；集成電源係統，可節約成本0~15美金/片不等，並提高液晶電視的電源利用效率，約為18~28%；整機功能模塊化，減少重複生產工藝
，每條生產線可降低設備投資約百萬美元。

2、全麵提升整機產品的品質和性能，加快新品的開發速度。如，采用職能控製背光算法，降低整體功耗，提升對比度；視頻處理集成化，統一采集和處理數據,提高色彩還原度和整機性能。

3、推動消費類電子產業升級，並形成產業聚集。

4、推進國內彩電企業向上遊核心領域發展。

2009年2月18日，國務院審議通過的《電子信息產業振興規劃》中明確提出

，要確保視聽產品骨幹產業穩定增長
，突破新型顯示器件關鍵技術。此次海信
、創維、TCL
、長虹、康佳等平板電視企業通過進軍上遊建設液晶模組、等離子屏、背光模組等上遊部件生產線的方式
，準確把握了國家振興電子信息產業的契機，打破了平板電視上遊產業鏈中一道重要的技術及利潤屏障，標誌著中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)在(zai)建(jian)立(li)新(xin)興(xing)的(de)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)核(he)心(xin)競(jing)爭(zheng)力(li)方(fang)麵(mian)獲(huo)得(de)更(geng)廣(guang)闊(kuo)的(de)發(fa)展(zhan)空(kong)間(jian)，產(chan)業(ye)升(sheng)級(ji)加(jia)速(su)，這(zhe)將(jiang)使(shi)中(zhong)國(guo)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)企(qi)業(ye)今(jin)後(hou)的(de)業(ye)績(ji)會(hui)有(you)大(da)幅(fu)提(ti)升(sheng)。