日前
，Intel
、微軟
、聯想
、惠普
、Dell五巨頭組織了一個聯合營銷活動。

 

有數據顯示，全球有超過5億台電腦已經使用了5年(nian)以(yi)上(shang)。巨(ju)頭(tou)們(men)希(xi)望(wang)通(tong)過(guo)營(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)，讓(rang)人(ren)們(men)更(geng)換(huan)掉(diao)自(zi)己(ji)以(yi)前(qian)的(de)電(dian)腦(nao)，購(gou)買(mai)體(ti)驗(yan)更(geng)好(hao)的(de)新(xin)電(dian)腦(nao)。巨(ju)頭(tou)給(gei)出(chu)的(de)理(li)由(you)包(bao)括(kuo)

，低(di)功(gong)耗(hao)帶(dai)來(lai)的(de)靈(ling)活(huo)性(xing)(不再依賴電腦電源)
，更好的遊戲體驗，刷臉登錄帶來的免密碼，以及快速開機等等。

 

這次活動會搞一個多月，五巨頭都會出資搞一係列營銷活動。

 

從筆者的角度看，老舊PC換機確實是一個潛力巨大的市場，但五巨頭提出的這些賣點並非消費者所關心的，人們為什麼還會保留5年以前的PC呢
？以前一兩年就升級的PC需求是怎麼慢下來的呢
？未來PC的機會究竟在哪？這得從頭說起。

 

 

 

中國普及PC教育的時間並不晚
，早在80年代初期
，計劃經濟時期就不惜重金給小學配備的電腦，當年幾萬元的電腦是一個小學老師30年的薪水。但是如此努力的推廣
，小平同誌
，電腦從娃娃抓起的號召卻沒有帶來PC熱潮。

 

而真正讓早期電腦進入家庭的遊戲娛樂需求
，孩子們以學電腦為理由，要求家長花掉幾年的薪水購買PC
，到手之後就變成了一台高級遊戲機。

 

不是WPS

、CCED這些提升辦公效率的工具推進了早期電腦的普及，而是紅警、仙劍奇俠傳、大富翁讓電腦進入了千家萬戶。

 

此後奔騰和Win95出(chu)現(xian)，電(dian)腦(nao)操(cao)作(zuo)門(men)檻(kan)大(da)大(da)降(jiang)低(di)
，不(bu)需(xu)要(yao)高(gao)智(zhi)商(shang)和(he)係(xi)統(tong)的(de)培(pei)訓(xun)，隨(sui)便(bian)點(dian)點(dian)

，稍(shao)微(wei)看(kan)看(kan)書(shu)，人(ren)人(ren)都(dou)可(ke)以(yi)學(xue)會(hui)使(shi)用(yong)電(dian)腦(nao)。這(zhe)意(yi)味(wei)著(zhe)低(di)學(xue)習(xi)成(cheng)本(ben)。

 

而多媒體電腦所能帶來的娛樂，是當時其他設備無法比擬的，在電腦流行之前


，中國社會流行過租書店，錄像帶(VCD)出租店，而電腦普及之後
，這些東西隨便被盜版光盤所替代。

 

一張光盤600多兆，可以放下無數小說，5元的價格讓一天一元一本的租書店迅速消亡。Realwork的RM壓縮可以把幾十集的電視劇壓到幾張光盤上。

 

大量廉價的娛樂，你不買電腦就無法得到，於是電腦普及的第一個高峰來到。

 

在多媒體電腦之後
，3D遊戲、DVD播放、上網衝浪成為新的娛樂需求，這推動了電腦的升級換代。

 

3D遊戲需要高性能處理器與3D顯卡，DVD播放需要DVD光驅、高分辨率顯示器、高性能處理器，上網需要高性能處理器來處理網頁，於是電腦開始一輪又一輪升級。

 

3D遊戲越來越逼真
，標準從DX6到DX12，顯卡和處理器需要不斷升級，DVD之後有MPEG4

，有1080P，電腦也一步步不斷跟隨升級。

 

但是2005年前後，人們發現升級的動力沒有了，除了最新的3D遊戲以外，幾乎沒有什麼需求是舊電腦，舊軟件無法滿足的。

 

酷睿2加上Windows XP係統，加上Office2003
，已經足夠大多數人辦公使用。企業為什麼要再花錢上i7加Windows10加上Office2013呢？

 

同樣，在家庭中
，日常需求老電腦都能滿足，人們為什麼要買新電腦呢
？

 

硬ying件jian還hai在zai不bu斷duan發fa展zhan，軟ruan件jian也ye在zai不bu斷duan更geng新xin，但dan是shi人ren們men的de需xu求qiu已yi經jing滿man足zu了le。而er且qie從cong體ti驗yan角jiao度du
，因yin為wei微wei軟ruan這zhe幾ji年nian的de不bu給gei力li，一yi個ge個ge新xin係xi統tong都dou不bu成cheng功gong。更geng換huan了le新xin的de電dian腦nao，速su度du反fan而er更geng慢man
，體ti驗yan反fan而er更geng差cha，人ren們men為wei什shen麼me要yao更geng新xin呢ne？

 

此外，人們更新電腦是有成本的，所有的資料要遷移，所有的軟件要更新
，所有的配套軟硬件環境都要更換。

 

對個人用戶來說，這已經是一件相當麻煩的事情
，而對企業用戶來說，則是一場噩夢。

 

本來給XP開發的軟件


，到了Win10下還能不能用？從瀏覽器到運行環境都要變，以前的開發人員找不到，即使能找到要重新調整的成本也是一筆大數字。

 

所以企業寧可以不變應萬變。

 

而個人用戶雖然相對簡單些，但是這些年來Intel不斷更新標準，電腦升級已經很難，要換就是高成本新購機，而新購機就得遷移一次數據資料，這也是一件麻煩的事情。

 

電dian腦nao升sheng級ji後hou，用yong戶hu沒mei有you什shen麼me明ming顯xian的de收shou益yi
，而er付fu出chu的de成cheng本ben卻que很hen高gao
，除chu了le硬ying件jian購gou置zhi成cheng本ben，數shu據ju遷qian移yi，軟ruan件jian調tiao整zheng都dou很hen麻ma煩fan，所suo以yi用yong戶hu寧ning願yuan不bu動dong。

 

 

2007年，蘋果發布iPhone
，2008年
，安卓出現，我們進入移動智能時代。

 

因為移動設備的便利性，PC的很多娛樂需求被移動設備替代了。

 

同樣看一部電影，你有N個選擇，正襟危坐在PC前看顯示器、躺在床上看平板，移動著看手機，在客廳的沙發上看智能電視。

 

正襟危坐在PC前看顯示器顯然是最先一個被拋棄的，因為這樣不舒服。

 

人們找到更好的娛樂方式，PC就更加可有可無了
，雖然在商用市場PC還不可替代
，但是在家用娛樂上即使沒有PC也不會有太大問題。

 

 

我們回顧一下PC的de興xing起qi與yu衰shuai落luo，真zhen相xiang隻zhi有you一yi個ge。當dang用yong戶hu花hua錢qian買mai到dao了le更geng多duo便bian利li與yu體ti驗yan
，用yong戶hu就jiu會hui掏tao錢qian。反fan之zhi，用yong戶hu要yao付fu出chu成cheng本ben和he麻ma煩fan
，又you得de不bu到dao什shen麼me好hao處chu
，用yong戶hu就jiu不bu會hui買mai賬zhang。

 

全球有5億台電腦不更換
，就是因為更換的收益太少，而成本太高。要打破這個僵局
，就得給用戶做出來體驗出色的產品。

 

上個季度
，全球PC銷量下降了10%左右
，而蘋果的MAC增長了10%左右，為什麼？

 

你去體驗一下5K分辨率的MAC，就可以釋然
，即使最簡單的網頁瀏覽
，5K分辨率的MAC體驗都遠遠好於老舊的PC，所以用戶樂意買單。

 

本來高分辨率是一個體驗的大提升，可以推動用戶升級但是固步自封的微軟卻沒有做好新係統對高PPI的支持
，而PC的體驗大半是操作係統決定的，微軟不給力
，自然是滿盤皆輸。

 

所以

，PC改變的藥方也很簡單。一方麵降低用戶升級的成本
，另外一方麵提升用戶升級的體驗


，找到用戶需求的痛點。

 

 

duiyushangyeyonghulaishuo，zuidadewentishishengjidepeitaochengben。yaorangshangyeyonghushengji，jiuyaojinkenengdijiangditamendepeitaochengben。zhefangmianwujutoudoukeyiganhenduoshiqing。

 

在zai微wei軟ruan的de角jiao度du，要yao盡jin可ke能neng保bao持chi新xin舊jiu係xi統tong的de兼jian容rong性xing與yu穩wen定ding性xing，商shang業ye用yong戶hu一yi個ge程cheng序xu往wang往wang是shi十shi年nian前qian，甚shen至zhi十shi五wu年nian前qian開kai發fa的de，中zhong國guo商shang業ye機ji構gou電dian腦nao普pu及ji的de時shi候hou，大da家jia使shi用yong的de環huan境jing是shiWindows XP與IE6

，當時很多係統都是在這種環境下開發的。一個網頁OA係統根本無法在新係統下運行，再重新開發與暫緩升級麵前，商業用戶會如何選擇？

 

微軟要讓商業用戶買賬，就得讓自己的新係統能夠穩定運行Windows XP與IE6下開發的程序，這一點做不到，用戶重新升級的成本太高，新PC就無法普及。

 

此(ci)外(wai)，微(wei)軟(ruan)還(hai)應(ying)該(gai)提(ti)供(gong)足(zu)夠(gou)方(fang)便(bian)的(de)遷(qian)移(yi)工(gong)具(ju)
，幫(bang)助(zhu)用(yong)戶(hu)遷(qian)移(yi)。蘋(ping)果(guo)手(shou)機(ji)為(wei)什(shen)麼(me)可(ke)以(yi)不(bu)斷(duan)更(geng)換(huan)？因(yin)為(wei)蘋(ping)果(guo)提(ti)供(gong)了(le)一(yi)鍵(jian)換(huan)機(ji)的(de)功(gong)能(neng)


，硬(ying)件(jian)無(wu)所(suo)謂(wei)，數(shu)據(ju)資(zi)料(liao)程(cheng)序(xu)一(yi)鍵(jian)可(ke)以(yi)更(geng)換(huan)，用(yong)戶(hu)升(sheng)級(ji)沒(mei)有(you)難(nan)度(du)
，購(gou)買(mai)欲(yu)望(wang)自(zi)然(ran)會(hui)強(qiang)。而(er)微(wei)軟(ruan)就(jiu)差(cha)得(de)遠(yuan)了(le)。

 

對於Intel來說，不能綁在微軟的戰車上
，微軟不給力，Intel可以獨辟蹊徑。微軟的新係統兼容不夠好，Intel可以給老係統提供驅動，甚至可以給新主板保留老接口，適應用戶的老舊設備。

 

而聯想，惠普、戴爾這些廠商可以製造出來適合的產品，同時提供升級服務
，幫助商業用戶低成本的完成升級。

 

沒有人不喜歡更快更新的電腦，對商業用戶來說，硬件成本是小菜一碟。當五大巨頭做好上述這些舉措
，老舊的商業電腦自然會升級。

 

對個人用戶，五巨頭要清醒的認識到
，PC因為操作姿勢的問題，已經不是很好的娛樂平台了。

 

平板、手機、電視會是PC的新形態，而其中電視是最大的市場。

 

平板和手機有功耗需求，PC上無論操作係統還是X86處理器
，在功耗上都沒有優勢。而電視是沒有功耗限製的，是可以拚性能的，而這正是PC的強項。

 

所以，PC在個人用戶中的未來在於客廳，在於電視
，在於高性能的HTPC。

 

看一部4K電影，智能電視就可以做到，但是要編輯家庭拍攝的4K視頻
，那就PC的任務了，要達到最佳的觀看效果，用各種濾鏡降噪


，做動態補償
，這也是PC的強項。

 

而對遊戲愛好者來說
，手機


，平板，智能電視上的3D遊戲還在史前時代。PC上強大的3D能力才有美輪美奐的遊戲效果
，4K遊戲更是如此。娛樂永遠是家庭用戶最大的推動力
，幾十年都是如此。

 

所以，家庭用戶未來升級家用PC，用戶的需求點不是什麼更輕薄，什麼人臉識別
，而是性能
，性能
，性能，和高性能帶來的爽快體驗。

 

此外，在筆記本電腦上，隨著雙係統的
，二合一筆記本的出現
，PC也有一個小小的逆襲機會，那就是用二合一筆記本替代掉平板。

 

因(yin)為(wei)二(er)合(he)一(yi)筆(bi)記(ji)本(ben)可(ke)以(yi)用(yong)強(qiang)大(da)的(de)處(chu)理(li)器(qi)，獲(huo)得(de)更(geng)快(kuai)的(de)體(ti)驗(yan)，雖(sui)然(ran)續(xu)航(hang)不(bu)如(ru)普(pu)通(tong)平(ping)板(ban)
，但(dan)是(shi)二(er)合(he)一(yi)筆(bi)記(ji)本(ben)的(de)這(zhe)塊(kuai)平(ping)板(ban)是(shi)免(mian)費(fei)贈(zeng)送(song)的(de)，不(bu)需(xu)要(yao)什(shen)麼(me)成(cheng)本(ben)。

 

低成本高體驗就是最大競爭力
，而雙係統下，安卓的生態可以為PC所用，甚至做做IOS的模擬器也未嚐不可。所以這裏也有一個小小的機會。

 

 

說了這麼多，我們可以簡單總結一下，用戶升級PC的動力無非是低升級成本與高收益。PC用戶長期不升級，是因為廠商沒有提供這種產品。

 

這裏有微軟的錯，有Intel的錯，也有外來蘋果和穀歌競爭的因素。

 

未來PC完全有機會，但不是五大巨頭宣傳所說哪些東西，哪些不是用戶痛點。

 

未來PC在商用領域的升級機會，在於低成本遷移方案。五巨頭能夠提供，就有機會，反之商業用戶還會繼續固執下去。

 

未來PC在家用領域的機會有兩個，一個是接入電視
，做高性能的HTPC
，依靠比手機
、平板更強的性能，更大的屏幕讓用戶有體驗，讓用戶掏錢。

 

還有一個機會在於雙係統的二合一筆記本
，靠提供一塊免費的高性能安卓平板
，替代掉iPad這個花錢的平板。製勝武器一個是免費，一個是高性能。

 

一孔之見
，歡迎拍磚。