導言：近日，電商領域的“三國殺”正激烈進行，而同樣三強爭霸場麵也在彩電行業上演，TCL
、創維、海信都在部署各自的戰略，力爭成為行業第一，到底他們都在施展什麼“法術”，請看本文報道。

TCL：低價策略衝銷量

日前
，TCL集團發布的上半年業績報告顯示
，TCL液晶電視今年上半年銷量達647.7萬台，同比增長60%，其中國內銷量333.8萬台
，增長32.1%，海外銷量313.9萬台，增長108.4%。而國內彩電銷量今年1~5月同比下滑了9.9%。

TCL集團董事長李東生向《第一財經日報》表示，TCL品牌的目標是在今年第三、第四季度躍升為國內彩電市場份額第一名。

“TCL正在打價格戰！”今年年初
，一家彩電企業的品牌負責人向本報透露。記者上周也在廣州某家大賣場看到TCL彩電8月17日內購會宣傳單頁上
，有一款32英寸的LED液晶電視的售價居然低於1500元。

李東生並沒有諱言。他說，今年為配合華星光電量產，TCL彩電以上量為目標。

據Display Search統計
，今年一季度，TCL在全球彩電銷量的排名已由去年的第七位躍升至第五位
，份額由4.9%提高至5.6%。TCL已將2012年的彩電銷量目標上調至1520萬台。

“國內所有細分市場全要進。”TCL集團高級副總裁
、TCL多媒體CEO趙忠堯說
，TCL是主品牌，樂華品牌主攻三四級市場，美樂則是區域品牌。“我們還代理東芝彩電
，這樣高、中、低、超低的產品線全都有了
，在網購等渠道也全麵出擊，今年國內彩電出貨量將接近1000萬台。”

創維：布控“城市巷戰”

創維已經感受到壓力。一位業內人士透露，最近創維在內部已將TCL作為主要的對手。據奧維谘詢的監測數據
，今年上半年，TCL彩電的國內銷量已經與創維、海信差不多。

不過，在8月8日率先發布了超高清液晶電視（分辨率達到3840×2160）之後，劉棠枝向本報表示
，創維靠不斷推出新產品取勝。“7月份我們銷售了6萬台雲電視，毛利率可提升5%，相信超高清電視對毛利的貢獻更高。”

劉棠枝說：“我們將量放在次要，要的是銷售額

，通過新品提高銷售單價，來拉升銷量和銷售金額。”創維集團已經製定了2015年銷售收入衝擊500億元的目標。

一位家電業觀察人士留意到，創維彩電最近出現在三四級市場的美的
、海爾專賣店裏。劉棠枝說，創維以彩電為主，與美的、海爾的白家電產品剛好互補
，渠道資源分享也很自然。

為了上量，創維的“城市巷戰”計劃是要在地級城市裏建社區店，銷售創維電視

、冰洗、數碼
、手機等產品。創維今年還將新建1000家縣城專賣店
、改建或新建10000家鎮級專賣店。

海信：搶占智能電視核心技術

而海信集團董事長周厚健今年7月初也揚言，智能化是一場殘酷的考驗
，“未來十年中國電視品牌不會超過三到五家”。

盡管今年上半年海信彩電的營業收入90.36億元
，同比僅微增0.17%
，其中占收入三分之二的國內業務更同比下降7.12%，但周厚健仍稱海信十年內要躋身世界消費電子第一軍團。業內認為
，周厚健正在為智能電視布一個更大的局。