機遇與挑戰：

• 外資品牌進軍小家電行業的步伐在逐步加速
• 外資企業切入小家電市場的思路十分獨特
• 本土家電品牌首先折戟在品牌上
• 小家電市場未來的前景十分看好

市場數據：

• 鬆下新近推出的一款淨水機市場參考價高達12999人民幣

2011年(nian)年(nian)中(zhong)，飛(fei)利(li)浦(pu)收(shou)購(gou)奔(ben)騰(teng)電(dian)器(qi)成(cheng)為(wei)小(xiao)家(jia)電(dian)行(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)進(jin)程(cheng)中(zhong)的(de)一(yi)個(ge)標(biao)誌(zhi)性(xing)事(shi)件(jian)。近(jin)些(xie)年(nian)，外(wai)資(zi)品(pin)牌(pai)進(jin)軍(jun)小(xiao)家(jia)電(dian)行(xing)業(ye)的(de)步(bu)伐(fa)在(zai)逐(zhu)步(bu)加(jia)速(su)，小(xiao)家(jia)電(dian)產(chan)品(pin)外(wai)資(zi)化(hua)傾(qing)向(xiang)已(yi)經(jing)逐(zhu)步(bu)顯(xian)現(xian)。

瀏覽國內知名的幾家電商網站，發現小家電市場已基本被飛利浦
、鬆下

、夏普等外資品牌所主導
，中國企業逐漸成為市場的跟隨者

，且主要徘徊在中低端市場。

從cong本ben質zhi上shang講jiang
，外wai資zi企qi業ye的de領ling先xian並bing不bu是shi一yi兩liang個ge產chan品pin的de領ling先xian，而er是shi其qi背bei後hou技ji術shu創chuang新xin體ti係xi的de領ling先xian。帕pa勒le谘zi詢xun資zi深shen董dong事shi羅luo清qing啟qi認ren為wei，發fa達da國guo家jia的de小xiao家jia電dian發fa展zhan史shi本ben質zhi上shang是shi技ji術shu發fa展zhan史shi，外wai資zi企qi業ye紛fen紛fen構gou建jian起qi後hou來lai跟gen進jin者zhe進jin入ru壁bi壘lei極ji高gao的de技ji術shu創chuang新xin體ti係xi
，有you了le這zhe個ge“後台”之後
，他們可以按計劃、有節奏地推出新產品，在全球範圍內圈占市場。

主要外資品牌小家電產品分布

 

事(shi)實(shi)上(shang)，通(tong)過(guo)構(gou)建(jian)技(ji)術(shu)壁(bi)壘(lei)打(da)進(jin)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)是(shi)外(wai)資(zi)企(qi)業(ye)慣(guan)用(yong)的(de)手(shou)段(duan)。隻(zhi)不(bu)過(guo)，現(xian)階(jie)段(duan)由(you)於(yu)產(chan)品(pin)質(zhi)量(liang)不(bu)過(guo)硬(ying)
，中(zhong)國(guo)的(de)小(xiao)家(jia)電(dian)企(qi)業(ye)隻(zhi)能(neng)在(zai)中(zhong)低(di)端(duan)市(shi)場(chang)打(da)轉(zhuan)，根(gen)本(ben)無(wu)法(fa)靠(kao)著(zhe)自(zi)身(shen)的(de)產(chan)品(pin)進(jin)軍(jun)高(gao)端(duan)市(shi)場(chang)，這(zhe)給(gei)具(ju)備(bei)一(yi)定(ding)品(pin)牌(pai)議(yi)價(jia)能(neng)力(li)的(de)外(wai)資(zi)企(qi)業(ye)提(ti)供(gong)了(le)絕(jue)佳(jia)的(de)市(shi)場(chang)機(ji)會(hui)。

yutuijiechuantongjiadianchanpindefangshibutong，waiziqiyeqieruxiaojiadianshichangdesilushifendute。shouxian
，waizixiaojiadianzoudeshigaoduanluxian，bikaileyuguochanpinpaizaizhongdiduanlingyudezhengduo。qici，congchanpingongnengshanglaikan
，waizixiaojiadianzhutuidemaidianshirenxinghua、品質化訴求，隻突出一個消費需求點，不過多強調功能化和實用性。

以鬆下新近推出的一款淨水機為例

，市場參考價高達12999人民幣，而該款產品的隻要賣點就是能夠生成健康堿性水、美容酸性水，提升生活品質，而功能相接近的國產淨水機售價至少要低四成以上。

在zai高gao端duan小xiao家jia電dian的de競jing爭zheng上shang，本ben土tu品pin牌pai首shou先xian折zhe戟ji在zai品pin牌pai上shang。一yi項xiang針zhen對dui高gao端duan家jia電dian消xiao費fei的de調tiao查zha結jie果guo表biao明ming
，高gao端duan消xiao費fei者zhe對dui知zhi名ming品pin牌pai的de忠zhong誠cheng度du較jiao高gao，對dui品pin質zhi生sheng活huo的de訴su求qiu高gao於yu對dui產chan品pin功gong能neng性xing的de需xu求qiu。北bei京jing某mou消xiao費fei者zhe向xiang媒mei體ti表biao示shi

，“說起飛利浦，我首先想到的就是吸塵器、剃須刀等產品，同樣
，說起購買這些小家電，我首先考慮的也是飛利浦、鬆下等品牌。”

對於外資品牌主導小家電高端市場的現狀，家電評論家劉步塵表示，“中國的小家電根本沒有話語權。市場上三五千的小家電產品都是日係品牌的。”

借助積累起來的品牌影響力，外資企業成功將產品線延伸到了利潤較高的小家電領域。LG相關人員曾向媒體透露，LG通過細致的市場調研，十分看好小家電產品在中國的市場前景
，目前已經推出了智能衣物護理機、空氣淨化器和智能淨化機三大類小電產品，主要針對高端消費人群。

除LG外，鬆下
、夏普、三星等外資企業均在持續推出小家電產品，主要涉及空氣淨化器和淨水機兩大產品線
，其中空氣淨化器是涉足比較多的一類產品。
[page]　　
空氣汙染、呼喚健康已是全民話題，以前被認為是概念性產品的空氣淨化器突然熱銷以至賣到脫銷。而據預測，未來5年空氣淨化器的市場容量將以每年30%的速度增長，行業利潤達到28%以上。

原本空氣淨化器這片藍海隻屬於亞都，幾乎就在一夜之間，國內外家電企業紛紛宣布要分享這塊蛋糕。飛利浦、夏普、大金、三星
、LG等外資品牌急速強占國內淨化器市場份額，目前市麵上空氣淨化器的品牌已高達200多個，而在去年能被消費者記住的淨化器品牌屈指可數。

dandazheshishangkouhaohexinyingmaidiandewaizixiaojiadianchanpinshifouzhenderuciwanmeine？riqianjiyouxiaofeizhetousu，hualeshangwanyuanmaidemouwaizipinpaikongqijinghuaqijihuchengle“安慰器”，淨化空氣的效果微乎其微，和幾百元的普通空氣淨化器並沒有區別
，廠家涉嫌牟取暴利。

zhengruqianwensuoshuo，waizipinpaiqieruxiaojiadianlingyudesilushizhutuipinzhihuashenghuosuqiu，xiaofeizherenwei，qiyejiyoukenengliyongrenmenduigaishankongqizhiliangdepoqiexinlixuqiu，duiqikongqijinghuaqichanpinjinxingkuadaxuanchuan，mouqugaoelirun。

一(yi)方(fang)麵(mian)，高(gao)端(duan)小(xiao)家(jia)電(dian)技(ji)術(shu)含(han)量(liang)並(bing)不(bu)高(gao)

，賣(mai)的(de)是(shi)外(wai)觀(guan)設(she)計(ji)，以(yi)及(ji)人(ren)性(xing)化(hua)功(gong)能(neng)，這(zhe)些(xie)正(zheng)是(shi)高(gao)端(duan)消(xiao)費(fei)人(ren)群(qun)看(kan)中(zhong)的(de)要(yao)素(su)，小(xiao)家(jia)電(dian)往(wang)往(wang)成(cheng)為(wei)品(pin)質(zhi)生(sheng)活(huo)的(de)代(dai)名(ming)詞(ci)。另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)，小(xiao)家(jia)電(dian)產(chan)品(pin)利(li)潤(run)空(kong)間(jian)本(ben)來(lai)就(jiu)比(bi)傳(chuan)統(tong)家(jia)電(dian)要(yao)高(gao)，而(er)高(gao)端(duan)小(xiao)家(jia)電(dian)售(shou)價(jia)更(geng)是(shi)參(can)差(cha)不(bu)齊(qi)，消(xiao)費(fei)者(zhe)容(rong)易(yi)落(luo)入(ru)價(jia)格(ge)陷(xian)阱(jing)。

另ling有you專zhuan家jia表biao示shi

，目mu前qian國guo家jia還hai沒mei有you出chu台tai完wan善shan的de空kong氣qi淨jing化hua器qi產chan品pin標biao準zhun
，沒mei有you對dui空kong氣qi淨jing化hua器qi產chan品pin進jin行xing強qiang製zhi性xing認ren，因yin此ci，各ge品pin牌pai都dou是shi在zai進jin行xing概gai念nian性xing的de炒chao作zuo，至zhi於yu實shi際ji效xiao果guo如ru何he
，一yi般ban的de消xiao費fei者zhe很hen難nan搞gao清qing。“相關部門對小家電市場的規範還不到位，標準製定相對滯後，目前還處在完善期。”中國電子商務協會副秘書長陸刃波指出。

不僅僅是淨化器遭遇標準缺失
、jiagehunluandenanti，muqianjuedaduoshuxiaojiadianchanpindouxianrulewuxujingzheng，waizijiadianpinpaidejierujiajuleshichangjingzhengcanku
，tongshiyeyushizhexiaojiadianshichangweilaideqianjingshifenkanhao。lurenborenwei，xiaojiadianchanpinmuqiandezhongleihaishiyouxiande
，jianglaidefazhankongjianxiangdangchongzu。