電子商務已經遭遇傳說中的低潮

表麵風光無限，內心冷暖自知。“寒意”是shi所suo有you電dian商shang企qi業ye既ji能neng夠gou感gan覺jiao到dao，且qie不bu得de不bu麵mian對dui的de困kun境jing。在zai某mou一yi個ge行xing業ye或huo細xi分fen市shi場chang深shen化hua運yun營ying的de垂chui直zhi商shang業ye模mo式shi一yi直zhi受shou到dao電dian子zi商shang務wu的de熱re捧peng。不bu過guo時shi下xia，這zhe些xie電dian商shang的de日ri子zi並bing不bu好hao過guo。11月，服裝類電商凡客誠品在海外的IPO中途突生變故

；鞋類領域最大的電商樂淘網雖然今年的銷售額比去年上漲500%，卻難掩背後仍舊虧損之痛；號稱“中國B2C第一股”的麥考林，時至今日股價已縮水九成。

綜合類電子商務網站的禦寒能力較強，但此刻也在忙著為自己量體裁衣。10月
，淘寶商城大幅提高了進場賣家的技術服務費和違約保證金；11月，京東商城收回了“全場免運費”的招牌，節約物流成本以應對眼下的危機；當當網在去年實現盈利之後
，卻在最近連續的兩個財報中出現了虧損。

推薦理由：

當大家都還在為電子商務行業“寒冬說”杯弓蛇影之際，呼哈網爆出的“欠薪門”為“寒冬說”又添一例證。目前

，在全球經濟不景氣和國內CPI節節攀升的大背景下，電商企業應該果斷放棄以往粗獷
、冒進式的發展之路，轉而采取控製成本

、創新盈利模式等多種自救措施求得自保。有句話說得好：冬天來了
，春天還會遠嗎？
最新的一個例子是呼哈網（WOOHA）。12月5日ri
，有you媒mei體ti報bao道dao
，當dang天tian呼hu哈ha網wang站zhan的de首shou頁ye被bei黑hei客ke掛gua出chu一yi幅fu巨ju大da的de圖tu片pian，黑hei客ke似si乎hu就jiu是shi網wang站zhan自zi家jia的de員yuan工gong。圖tu片pian內nei容rong聲sheng稱cheng，公gong司si全quan體ti員yuan工gong工gong資zi和he保bao險xian被bei拖tuo欠qian達da半ban年nian之zhi久jiu，而er創chuang始shi人ren目mu前qian已yi不bu知zhi去qu向xiang。

作為電子商務的一個分支，團購行業“泡沫破裂”已成為不爭的事實。今年以來，高朋
、窩窩團、團寶網相繼爆出大麵積裁員事件；11月
，團購行業排名前十的“24券”由於資金吃緊而導致員工工資無法在短期內發放
；團購行業的“一把手”拉手網，在曆經數輪融資之後，它的IPO曾被認為是整個行業的救命稻草，然而最終卻未能如期上市。

讓電商大呼“狼來了”的原因是不斷攀高的營銷成本和越來越激烈的價格戰。

此外
，產品不斷熱賣，利潤卻在降低。11月，蘇寧易購
、京東商城、當當網三大巨頭之間的圖書大戰尤為激烈。這從“0元購書”、“全場圖書5折封頂”
、“圖書滿100返200”等廣告語中可見一斑。價格比拚容易實現

，見效又快，這迫使電商企業隻能保持比別人低的價格才能贏得更多的客戶。樂淘網CEO畢勝表示，電商之間的惡性價格比拚行為使得樂淘網的毛利從2010年的30%降到了今年的17%。

有專家表示，全球經濟持續疲軟導致電商企業遭遇融資難題，再加上其自身盈利模式的匱乏，這個冬天看起來格外寒冷。

國內電子商務行業麵臨“入冬”的話題引起熱議，可以提供佐證的事實是多家電子商務企業“在寒風中瑟瑟發抖的身影”。

當當網CEO就曾表示，電商不計成本的廣告投入是導致電商步入寒冬的重要原因。電商企業砸錢做廣告有兩個目的：yigeshipinpaituiguang，lingyigeshidaoruliuliang，ladongxiaoshou。henduodianshangzaiqianqiweiledazhimingdufengkuangdiqiangzhanxiyinyanqiudeguanggaowei。zhegexianxiangzaituangouwangzhanzhongyouweimingxian。zhengqiangguanggaoweidejieguoshi
，guanggaoweijiagelvchuangxingao，maiguanggaodelede“腰纏萬貫”，打廣告的最終“賠本賺吆喝”。拉手網CEO吳波認為，廣告投放的效果和投入已經遠遠不成正比。有業內人士預計，90%以上的團購網站挨不過此輪寒冬。

據悉，呼哈網是中國排名前10的(de)時(shi)尚(shang)類(lei)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)網(wang)站(zhan)
，是(shi)奢(she)侈(chi)品(pin)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)領(ling)域(yu)中(zhong)的(de)早(zao)期(qi)進(jin)入(ru)者(zhe)，在(zai)此(ci)之(zhi)前(qian)一(yi)直(zhi)有(you)著(zhe)良(liang)好(hao)的(de)口(kou)碑(bei)。雖(sui)然(ran)呼(hu)哈(ha)網(wang)事(shi)件(jian)被(bei)業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)解(jie)讀(du)為(wei)時(shi)尚(shang)類(lei)電(dian)商(shang)網(wang)站(zhan)倒(dao)閉(bi)潮(chao)的(de)一(yi)個(ge)開(kai)端(duan)

，不(bu)過(guo)呼(hu)哈(ha)網(wang)的(de)規(gui)模(mo)實(shi)際(ji)上(shang)並(bing)沒(mei)有(you)那(na)麼(me)大(da)，也(ye)無(wu)法(fa)阻(zu)擋(dang)其(qi)他(ta)類(lei)似(si)網(wang)站(zhan)在(zai)它(ta)倒(dao)下(xia)去(qu)的(de)地(di)方(fang)繼(ji)續(xu)前(qian)行(xing)。尚(shang)品(pin)、佳品、優眾等網站均已獲得千萬美元級別的投資，就連做3C起家的京東商城也已盯上了奢侈品這塊“唐僧肉”。