機遇與挑戰：

• PC產業進入成熟階段後 開始出現巨大變動
• 2012年PC產業前景 偏向樂觀

市場數據：

• 2011~2012年PC產業將呈現先蹲後跳態勢
• 2012年下半將出現499美元Ultrabook

PC產業在2011年經曆一波大動蕩
，從宏碁董事會更換前執行長蘭奇
，惠普(HP)宣布分拆或出售PC部門
，蘋果(Apple)執行長Steve Jobs轉任董事長
，均顯示PC產業進入成熟階段後，開始出現巨大變動

，廣達、仁寶等重量級NB代工廠對於此一轉變，紛評估危機就是轉機
，麵對2012年PC產業前景
，除非總體經濟麵出現大變化，否則均偏向樂觀。

仁寶總經理陳瑞聰31日指出
，PC非夕陽產業，市場競爭已轉趨健康、理性；廣達31日也強調接單策略將重質不重量。多家品牌PC業者透露
，筆記本(NB)代工產業鏈從2011年展開反撲，拒接低毛利率訂單已成產業共識
，因此，過去保3或保4的毛利率保衛戰
，2012年將出現止跌回升。

陳瑞聰強調，PC不是夕陽產業，任何產業進入成熟階段後

，成長均會趨緩

，不過，危機也是轉機，盡管市場憂心進入後PC時代，往年成長20~30%動能將消失，然PC市(shi)場(chang)不(bu)論(lun)品(pin)牌(pai)或(huo)代(dai)工(gong)領(ling)域(yu)均(jun)在(zai)進(jin)行(xing)整(zheng)並(bing)，競(jing)爭(zheng)者(zhe)家(jia)數(shu)減(jian)少(shao)，業(ye)者(zhe)也(ye)不(bu)再(zai)走(zou)低(di)價(jia)砍(kan)單(dan)的(de)老(lao)路(lu)
，競(jing)爭(zheng)更(geng)為(wei)健(jian)康(kang)
，獲(huo)利(li)成(cheng)長(chang)轉(zhuan)機(ji)浮(fu)現(xian)。另(ling)外(wai)，廣(guang)達(da)31日也表態，將不會為衝量而犧牲利潤。

事實上，2011年下半起
，NB代工訂單更集中在前3大廠廣達、仁寶及緯創，曾以低價接單模式威脅現有代工廠的鴻海
、偉創力
，逐漸淡出代工領域，其中，偉創力原本的惠普訂單轉移至緯創
，預估第4季出貨量將放大；至於鴻海原本的戴爾(Dell)訂單則轉至仁寶，競爭局勢改變，意謂PC產業流血殺價競爭結束。陳瑞聰透露，2012年訂單報價更為合理
，代工產業毛利率已下探至穀底，2012年可望回升。

針對2012年新產品推動力，廣達副董事長梁次震樂觀看待英特爾(Intel)Ultrabook
，其為讓業界引領期待的產品
，主要係因輕薄造型符合潮流
，且效能遠優於過去機種。陳瑞聰則預期，2012年下半將出現499美元Ultrabook，對於傳統NB市場將有明顯推動力道。

宏碁董事長王振堂曾預告，WIntel如同睡獅已經驚醒；陳瑞聰更指出
，微軟(Microsoft)Windows 8將帶動產業換機潮，不論平板電腦或傳統NB均有刺激作用，尤其是商用平板電腦，Windows 8憑藉既有市場優勢，將會大幅成長，且由於平板電腦與傳統NB用途迥異，預估不會出現排擠效應。

盡管NB業者相當看好2012年展望，然對於2011年下半市場表現仍趨於保守。梁次震指出，2011年下半2大NBxiaofeirechao，qizhong，fanxiaohuanjichaoxuqiudiyan
，zhuyaoshioumeijingjichengchangchihuan，yijixueshengzuquncaigouzhuanxiangpingbandiannao

，zhiyushengdanjiegouwuwangjiyekenengchuxiandiyanmaiqi。chenruicongzepinggu
，cong8月客戶訂單分析
，2011年下半需求不強
，品牌廠態度轉趨保守。品牌PC業者則認為，以目前資料來看，2011~2012年PC產業將呈現先蹲後跳態勢。