機遇與挑戰：

• 國內六大家電企業去年營收難敵三星一家

市場數據：

• 2010年三星營業額為9131億元
• 2010年康佳營業額為171.11億元

在國際家電巨頭麵前
，中國家電企業仍然隻是一個“小弟”。

日前
，深康佳A發布2010年年報

，去年營業總收入為171.11億元，同比增長29.06%；淨利潤為 8394.79萬元，同比減少44.65%。至此，中國家電企業2010年年報基本披露完畢。

值得注意的是，康佳171億元的營收隻相當於三星電子2010年1389億美元營收的1.9%左右。事實上
，《每日經濟新聞》記者粗略統計發現，國內六大白電和黑電企業的營收之和都難以同三星電子相抗衡。

“中國家電企業早些年說要超越索尼
，近幾年又說要超越三星，但是從目前來看
，一個超越都沒有做到。”家電觀察人士劉步塵感歎道。

三星電子財報顯示

，去年三星營業額為154.63兆韓元（約合9131億元人民幣）

，營業利潤為17.30兆韓元（約合1022億元人民幣）。財報顯示
，三星電子的營收主要來自半導體
、手機、LCD麵板和數碼影音四大方麵。

同期，青島海爾的營業收入606億元，相當於三星電子的6.6%；美的電器的營收為746億元，相當於三星電子的8.2%，格力電器的營收為 608億元
，相當於三星電子的6.7%。

黑色家電方麵，四川長虹、TCL集團、康佳2010年的營業收入分別為417億元
、519億元
、171億元
，為三星電子的4.6%
、5.7%和 1.9%。

《每日經濟新聞》記者統計發現，上述6家企業營業收入的總和約為3065億yi元yuan，隻zhi相xiang當dang於yu三san星xing電dian子zi的de三san分fen之zhi一yi。雖sui然ran這zhe個ge數shu據ju所suo包bao含han的de業ye務wu板ban塊kuai與yu三san星xing電dian子zi的de營ying收shou構gou成cheng不bu完wan全quan重zhong合he，但dan也ye可ke以yi看kan出chu其qi間jian巨ju大da的de差cha距ju。

在劉步塵看來，同三星的差距



，源於中國家電業的 “全麵落後”，他認為
，這種全麵落後表現在客觀和主觀等多方麵。“客觀上講，三星起步比中國家電企業要早
，韓國的市場經濟也更完善
，使得三星有這些發展上的優勢。”

但是，劉步塵認為

，更主要的並不是這些客觀因素
，而是主觀上的企業戰略、品牌建設以及市場布局等因素。

《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》中提到：“與國際一流家電企業相比，我國大多數企業在自主創新方麵投入仍然不足，創新能力存在一定差距
，核心技術和關鍵技術沒有突破
；產品同質化現象比較突出、附加值低，高端產品與國際一流企業相比競爭力較差。”

此ci外wai，李li步bu塵chen認ren為wei
，國guo際ji品pin牌pai的de品pin牌pai影ying響xiang力li和he號hao召zhao力li很hen強qiang，品pin牌pai對dui市shi場chang的de拉la動dong作zuo用yong也ye很hen大da。而er中zhong國guo的de品pin牌pai影ying響xiang力li僅jin僅jin局ju限xian於yu國guo內nei
，並bing沒mei有you出chu現xian真zhen正zheng的de國guo際ji化hua品pin牌pai。