3D電視的機遇與挑戰：

• 3D電視分為偏光式與快門式兩大陣營
• 3D電視結盟抱團意在影響新標準

3D電視的市場數據：

• 快門式3D電視約占中國3D電視銷量80%

“2011年快門式3D電視將退出市場，偏光3D電視會占到市場的70%到 80%

，同時售價也將隨之下降。”韓國麵板製造商LG Display社長權映壽在去年12月15日“不閃式”3D麵板聯盟會議上說的這席話矛頭直指快門式3D電視，激怒了三星電子總裁李健熙及其他快門式3D 電視企業負責人。

近日
，以三星為首的六家快門式3D電視廠商宣布成立3D電視推廣聯盟。至此
，3D電視正式分為偏光式與快門式兩大陣營。

業內觀察人士指出，此舉不僅是對權映壽此前“快門式3D電視將會退出市場”表態的回擊，也意在影響3D產業標準。

中怡康黑電研究總監彭顯東分析，國內首部3D電視行業標準年內有望出台
，快門式3D電視陣營選擇此時成立3D電視推廣聯盟，除了對麵板采購、整機銷售等方麵的考慮外，更意在影響標準製定、搶占市場主動權。

尷尬的抱團

快門式和偏光式兩大陣營以技術為分野
，3D電視行業正在上演著合縱連橫。

最初，同為韓國電視品牌的LG和三星都主推快門式技術，然而後來LG並沒有與三星一起打天下
，而是另起爐灶，以偏光式為主要技術，並且極為徹底地否定了過去的快門式技術。

最早商品化的快門式3D電視
，約占中國整個3D電視銷量的80%。而偏光式3D電視由於起步較晚
，隻有LG、創維等少數幾個品牌實現量產，市場銷量並不可觀。於是作為後起之秀的偏光式抓住了快門式有閃爍的問題，打出“不閃的才是健康的”旗號。

創維集團新聞發言人李從想也認為：“偏光式3D電視在健康、性價比、使用舒適度等方麵比快門式3D電視有巨大的提升
，應該說是對快門式3D電視的淘汰。”

於是，去年下半年才發軔的偏光式3D電視生產企業
，以LG為首
、以中國本土企業創維為死黨，組成了偏光式陣營。而長虹、康佳等本土品牌也紛紛由快門式發展為同時兼顧快門式與偏光式。

而據一位不願透露姓名的業內人士透露，正是因為後起的偏光式陣營放出“偏光式是對快門式的淘汰、快門式將退出市場”的豪言
，快門式彩電企業才結盟予以反擊。

賽迪顧問消費電子產業資深分析師張天翼認為：“這種聯盟可能會因市場的變化而瞬間瓦解。” 張天翼認為，目前的兩大陣營隻是階段性的現象
，快門式和偏光式兩大技術將殊途同歸於更高一級的裸眼3D技術。

中國電子商會副秘書長陸刃波也公開對媒體表示這種聯盟是鬆散的。

LG對於快門式3D電視無理由的叛逃和中國彩電企業在兩大技術間的搖擺不定，似乎印證著市場的杠杆作用——市場需求一旦傾斜於一方，兩大陣營中失利的一方必然瞬間瓦解。

家電產業專家
、帕勒谘詢公司資深董事羅清啟對《中國經濟和信息化》記者表示，以所謂的聯盟、抱團來搶占市場沒有實際意義。無論是外資企業還是本土企業，誰能夠把價格降下來誰就能贏得市場，誰就是該領域的老大。

意在新標準

“電視企業結盟抱團，其實是項莊舞劍
，意在沛公。”某彩電行業資深觀察人士如是分析。

中國電子技術標準化研究所電子設備與係統研究中心張素兵常務副主任告訴《中國經濟和信息化》記者，從去年6、7月份開始，國家相關部門就開始進行多方調研，並征求企業代表的意見建議，到12月份《立體電視圖像質量測試方法》草案已經完稿。目前，該草案正在進一步的修訂完善中。

3D電視標準研究組相關工作人員透露：“目前正在對3D電視閃爍問題的指標測試方法進行多方論證，如果達成統一意見才會納入新標準，否則該指標會暫時放一放。”

張天翼認為，新標準將是一部基本的標準
，不會讓一方受製於另一方。

3D電視標準會涵蓋兩種不同的3D技術，不會偏向於其中一方，最終哪種技術會在市場上占優勢還要看消費者的選擇
，奧維谘詢(AVC)平板顯示研究中心總監彭健鋒如是表示。

張素兵表示
，3D測試方法標準製定的主要難點是如何形成針對主動快門式和偏光式3D電視的統一測試標準。但是這也是該標準出台要給出的答案。

關(guan)於(yu)標(biao)準(zhun)
，業(ye)界(jie)有(you)一(yi)個(ge)說(shuo)法(fa)
，那(na)就(jiu)是(shi)隻(zhi)有(you)擁(yong)有(you)領(ling)先(xian)技(ji)術(shu)的(de)一(yi)流(liu)企(qi)業(ye)才(cai)能(neng)製(zhi)定(ding)標(biao)準(zhun)。因(yin)為(wei)標(biao)準(zhun)一(yi)旦(dan)製(zhi)定(ding)
，後(hou)續(xu)的(de)跟(gen)進(jin)者(zhe)要(yao)支(zhi)付(fu)專(zhuan)利(li)轉(zhuan)讓(rang)費(fei)等(deng)其(qi)他(ta)附(fu)加(jia)費(fei)用(yong)，要(yao)承(cheng)擔(dan)更(geng)高(gao)的(de)成(cheng)本(ben)。

去年6月
，日本經濟產業省決定製定3D影ying像xiang有you關guan標biao準zhun
，以yi使shi影ying像xiang製zhi作zuo者zhe不bu要yao製zhi作zuo過guo於yu強qiang調tiao立li體ti感gan的de圖tu像xiang
，並bing準zhun備bei向xiang國guo際ji標biao準zhun化hua組zu織zhi提ti出chu建jian議yi
，在zai全quan世shi界jie普pu及ji日ri本ben的de標biao準zhun。這zhe一yi舉ju動dong被bei看kan做zuo是shi日ri本ben欲yu剿jiao殺sha中zhong國guo3D電視標準的前兆。

羅清啟告訴記者
，日本搶跑3D電視標準，其實是想通過向全世界推動標準來平其3D電視全球銷售的路
，因為如果沒有一個國際化標準，其他國家的消費者不能接受，那麼3D電視生產出來也很難銷售。

我國政府也已經意識到做標準的製定者才是上策。