白電企業的機遇與挑戰：

• 國內白電市場格局穩固
• 國內白電市場已經接近飽和
• 國際白電市場的認可

白電企業的市場數據：

• 中國企業空調產品占全球白電市場份額75%以上
• 中國企業冰箱產品占全球白電市場份額40%以上

國內白電市場格局穩固，單憑家門口作戰已經無法實現白電企業做大做強的目標
，這些企業不約而同地發現走出去、增加海外市場的市場份額是實現擴張的最佳途徑。近日這些企業紛紛表示拓展海外市場將成為未來的重頭戲。

白電巨頭美的日前發布公告稱
，其通過海外全資控股子公司以5748萬美元收購埃及Miraco公司32.5%股份事項，已完成股權過戶登記。昨日，美的電器董事局主席方洪波對外解釋了此次收購的意圖，稱Miraco將成為美的品牌在非洲推廣的優質平台，借用Miraco渠道，把美的空調在中東非市場做大，然後導入美的冰箱、洗衣機等其他品類。而下一步的計劃就是布局印度和巴西。

無wu獨du有you偶ou，格ge力li電dian器qi也ye表biao示shi了le相xiang似si的de意yi圖tu。格ge力li電dian器qi副fu總zong裁cai望wang靖jing東dong近jin日ri表biao示shi
，在zai銷xiao售shou布bu局ju上shang公gong司si期qi待dai內nei銷xiao與yu出chu口kou均jun衡heng，未wei來lai將jiang大da力li拓tuo展zhan海hai外wai市shi場chang。誌zhi高gao
、海信等企業也表示了相同的意向。

jinnianlai
，gejiaqiyebuduanzengjiabaidianshengchanjidi，ranerguoneibaidianshichangyijingjiejinbaohe，weilaijinianshichangzengsuhuizhujianfanghuan，channengguoshengdeyinyoubudebuposhiqikaituoguojishichang。lingwaiguoneibaidianshichanggejuwengu，haixin
、誌高在與美的
、海爾等企業的市場爭奪戰中略顯乏力。而在全球白電市場上，中國企業空調產品的市場份額已經占到75% 以上
，而冰箱產品也占到40%以上。國際市場的認可使得這些企業的海外拓展比較容易。

除chu此ci之zhi外wai，奧ao維wei谘zi詢xun白bai電dian研yan究jiu總zong監jian韓han昱yu認ren為wei
，一yi直zhi以yi來lai，國guo內nei白bai電dian產chan品pin的de出chu口kou還hai是shi以yi代dai工gong為wei主zhu，目mu前qian國guo家jia提ti倡chang產chan業ye升sheng級ji

，大da力li鼓gu勵li並bing扶fu持chi自zi有you品pin牌pai出chu口kou，國guo內nei白bai電dian企qi業ye集ji體ti做zuo出chu這zhe樣yang的de規gui劃hua與yu這zhe個ge大da背bei景jing密mi不bu可ke分fen。

然ran而er如ru何he拓tuo展zhan海hai外wai市shi場chang成cheng了le擺bai在zai企qi業ye麵mian前qian最zui主zhu要yao的de問wen題ti。誌zhi高gao公gong共gong關guan係xi部bu部bu長chang黃huang通tong華hua表biao示shi
，根gen據ju所suo在zai國guo家jia的de文wen化hua調tiao整zheng產chan品pin營ying銷xiao策ce略lve是shi非fei常chang必bi要yao的de，“一招鮮吃遍天”的de想xiang法fa在zai國guo際ji市shi場chang肯ken定ding要yao吃chi虧kui。海hai信xin國guo際ji營ying銷xiao公gong司si總zong經jing理li林lin瀾lan對dui這zhe一yi觀guan點dian表biao示shi認ren同tong
，並bing表biao示shi企qi業ye拓tuo展zhan海hai外wai市shi場chang必bi須xu長chang期qi堅jian持chi本ben地di化hua戰zhan略lve。