機遇與挑戰：

• 品牌廠相繼推出新款智慧型手機搶市
• iPhone 4現身品牌大廠全力應戰
• 台廠供應鏈宜積極布局智慧手機

市場數據：

• 2010年全球品牌手機出貨量可望達13.29億支
• 2011年全球智慧型手機出貨量更挑戰4億支關卡

受到新興市場換機潮與新用戶的加入
，以及成熟歐美市場新規格
、新應用的持續推出等因素激勵，拓墣產業研究所預估2010年全球品牌手機出貨量可望達13.29億支，較2009年成長11.7%，2010下半年出貨表現將優於上半年
，通訊產業研究中心謝雨珊副理分析，在智慧型手機快速低價化、iPhone 4上市之下，促使品牌廠相繼推出新款智慧型手機搶市，預估2010年全球智慧型手機出貨量為2.51億支
，年成長率達37.9%，連續三年以超過30%以上高成長率攻占市場，2011年全球智慧型手機出貨量更挑戰4億支關卡，滲透率將從2010年的18.9%，攀升至2011年的27.6%，屆時每四款手機中即有一款是智慧型手機。 iPhone 4現身 品牌大廠全力應戰
iPhone 4在規格上力求創新，Apple Store營收耀眼
，點燃智慧型手機應用平台戰火，在新產品的助力下
，拓墣產業研究所預估2010年全球iPhone出貨量將上看4,000萬支。麵對Apple的來勢洶洶
，同時為2010下半年手機出貨旺季預作準備，謝雨珊認為，2010年下半年各品牌大廠對智慧型手機的策略布局將更為積極，主軸在於（1）增加智慧型手機出貨比重
；（2）擴充價格帶和采用多樣化的作業係統策略；（3）加強調軟體商店的應用，手機內的軟體服務才是提升消費者黏著度的最佳武器。舉例來說，Nokia采取區分各價格帶的智慧型手機策略
，以Symbian平台手機與Ovi軟體市集為基礎，鞏固市占率龍頭寶座；Samsung則祭出多樣化作業係統的機海策略緊追在後，今年六月甫啟動Samsung Apps計畫，期透過軟體商店增加營收。

台廠供應鏈宜積極布局智慧手機
在Entry-Level Smartphone成為新焦點後，品牌手機大廠從晶片到整機製造
，延伸到品牌，再到係統、ruantideshoujichuizhicelvebiandegengweiwanzheng。xieyushanrenwei，youyuzhongdijieshoujiyingtimaolizhujianbeiqinshi，shoujidachangweijiangdishoujizhizaochengben，jiangyouzhuyutishengduitaichanglingzujiangonghuobizhong，baokuoshiyingyuanjian、手機按鍵
、電聲元件、機殼與表麵處理

、印刷電路板、麵板、充電器等，以強化供應鏈管理效率

，朝集中化采購方向發展。

然而對手機製造業而言，台灣代工廠仍麵臨整體出貨量衰退的窘境，主因在於受到Motorola和Sony Ericsson釋單減少的衝擊，加上智慧型手機代工的既有門檻已高，雖然有來自韓係廠商LG的訂單加持，但華寶、華冠等廠商在2010上半年接單狀況不如預期
，預估2010下半年仍難達成原訂的成長目標。拓墣表示，台灣代工廠在智慧型手機布局上著墨過少，以及對Motorola和Sony Ericsson釋(shi)單(dan)依(yi)賴(lai)度(du)過(guo)高(gao)是(shi)造(zao)成(cheng)台(tai)灣(wan)手(shou)機(ji)整(zheng)體(ti)出(chu)貨(huo)量(liang)衰(shuai)退(tui)的(de)原(yuan)因(yin)。拓(tuo)墣(墣)建(jian)議(yi)，台(tai)灣(wan)廠(chang)商(shang)應(ying)積(ji)極(ji)切(qie)入(ru)智(zhi)慧(hui)型(xing)手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)
，不(bu)僅(jin)提(ti)高(gao)毛(mao)利(li)率(lv)，並(bing)大(da)幅(fu)擴(kuo)大(da)訂(ding)單(dan)來(lai)源(yuan)，以(yi)量(liang)少(shao)質(zhi)精(jing)的(de)態(tai)度(du)重(zhong)振(zhen)產(chan)業(ye)。