機遇與挑戰：

• 3D電視已成2010年彩電市場關注熱點
• 外資3D電視8月集體登陸
• 片源匱乏等問題將成製約市場的瓶頸

市場數據：

• 蘇寧電器每周銷售3D電視約150台

3D電視已經成為2010年彩電市場關注熱點
，主流彩電企業全麵涉足3D電視。3月份以來，中國市場上索尼、長虹、創維
、TCL、海爾、康佳等主流彩電企業紛紛發布3D電視新品，三星、LG
、海信等少數幾款產品已經率先實現了終端銷售。同時，夏普、鬆下
、東芝的3D電視產品也已經在日本銷售，預計8月份在中國上市。業內人士認為
，3D電視產業化大潮已經興起，未來3至5年將成為市場主流。

外資3D電視8月集體登陸
在日前北京舉行的“2010年3D電視產業發展趨勢論壇”上
，記者從多個外資電視企業了解到
，今年8月外資品牌的3D電視將全部登陸中國市場。

據悉，索尼6月11日剛在日本上市3D電視產品，預計6月底在中國上市。而夏普
、鬆下
、東芝等其他外資彩電企業的3D電視已在日本開賣，今年8月將集體登陸中國市場。

此前韓國電子巨頭三星的3D電視已經搶先兩個月進入中國市場，三星中國營銷總部產品經理張南透露
，三星3D電視5月在中國銷量為5000台，超出預期。

蘇寧電器華北區執行總裁範誌軍說，目前蘇寧電器每周銷售3D電視數量約150台。“CRT電視自出現至2008年平板電視開始普及，經曆20年；平板電視從1999年到大規模普及用了約10年時間。依據這個替換周期，3D電視3～5年間將成為市場潮流。”

中國電子商會副秘書長陸刃波表示
，國內彩電企業在互聯網電視方麵搶先一步，而外資品牌將會在LED電視和3D電視方麵獲得先機。隨著外資品牌3D電視8月集體登陸中國市場，屆時，由於競爭產品售價有望進一步下滑。

在本次論壇上，中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布《2010年3D電視消費需求調研谘詢報告》數據顯示

，消費者對3D電視關注度極高，調研中有72.5％的消費者表示聽說過3D電視，其中34.4％的消費者還對3D電視有一定了解。在短短半年時間內，消費者對3D電視整體認知快速提升
，這一方麵在於彩電企業的大力宣傳推廣
，另一方麵也表現出消費者對3D電視的高度關注。進一步調研數據顯示
，消費者對外資品牌3D電視認知度高，在提到3D電視時
，消費者最先想到的品牌中，三星占20.7％

，索尼占16.8％

，海信占11.7％，長虹占9.9％，鬆下占8.3％。前5位品牌中，外資品牌3個，國產品牌兩個
，說明3D電視市場推廣前期，外資品牌獲得的市場回饋要比國產品牌好。

陸刃波認為，從消費需求看，能夠同時兼顧2D和3D的電視將成為下一代電視消費主流，就現階段而言
，3D電視在中國彩電市場正經曆產品導入期，片源匱乏等產業鏈配套不健全問題
，將可能成為製約市場的瓶頸。

目前，三星、鬆下
、LG等彩電企業均表示
，已經在打造3D產(chan)業(ye)的(de)全(quan)產(chan)業(ye)鏈(lian)上(shang)開(kai)始(shi)下(xia)功(gong)夫(fu)。比(bi)如(ru)在(zai)發(fa)展(zhan)進(jin)程(cheng)中(zhong)十(shi)分(fen)重(zhong)要(yao)的(de)內(nei)容(rong)片(pian)源(yuan)上(shang)，很(hen)多(duo)彩(cai)電(dian)企(qi)業(ye)都(dou)在(zai)進(jin)行(xing)各(ge)種(zhong)嚐(chang)試(shi)和(he)努(nu)力(li)，積(ji)極(ji)與(yu)內(nei)容(rong)製(zhi)造(zao)商(shang)合(he)作(zuo)，例(li)如(ru)鬆(song)下(xia)與(yu)好(hao)萊(lai)塢(wu)結(jie)成(cheng)夥(huo)伴(ban)關(guan)係(xi)


，三(san)星(xing)與(yu)夢(meng)工(gong)廠(chang)結(jie)成(cheng)夥(huo)伴(ban)關(guan)係(xi)
，等(deng)等(deng)，這(zhe)些(xie)企(qi)業(ye)正(zheng)在(zai)與(yu)全(quan)球(qiu)的(de)核(he)心(xin)電(dian)影(ying)和(he)廣(guang)播(bo)電(dian)視(shi)供(gong)應(ying)商(shang)一(yi)起(qi)推(tui)進(jin)內(nei)容(rong)平(ping)台(tai)的(de)合(he)作(zuo)。另(ling)外(wai)，2D到3D的轉換也是3D影視內容提供的有力支持，據了解，好萊塢已經有20～30家公司開始了2D到3D電影內容的轉換試作
，並進行商業化試水。相信不久之後，3D電視的內容儲備將得到很好的完善。