中心議題：

• 以亞馬遜Kindle為代表的電子書
• 蘋果iPad為代表的平板電腦

今年市場上談論較多的有兩個大熱門，一個是以亞馬遜Kindle為代表的電子書，另一個是以蘋果iPad為代表的平板電腦。一向嗅覺靈敏的山寨廠商也感到了其中蘊含的市場商機。

電子書：短期內還隻會是小眾市場

現xian有you電dian子zi書shu的de主zhu要yao功gong能neng是shi下xia載zai和he閱yue讀du書shu籍ji
，比bi較jiao適shi合he一yi部bu分fen喜xi歡huan讀du書shu的de深shen度du閱yue讀du者zhe
，也ye就jiu是shi發fa燒shao友you人ren群qun。對dui於yu國guo內nei電dian子zi書shu市shi場chang，估gu計ji它ta不bu會hui超chao過guo大da屏ping幕muPMP市場，最多就是500萬台以內。“電子書功能”要走向大眾市場，就需要依附在手機、平板電視或筆記本電腦等產品上
，而單純的電子書閱讀器隻是一個小眾市場。

muqian，dianzishugainianbeishichangchaozuodeyoudianguohuo，shichangdefazhanhenkenenghuirangzhongduochangshangshiwang，xianyoudedianzishukenenghuixiangshangwangbenyiyangtanhuayixian，chengweiyigeguoduxingdechanpin。yinweiyidancaiyongleisiE ink那樣不傷眼睛且功耗低的更好的顯示屏技術，手機、PMP、筆記本電腦都可以變成“電子書”，應該不會有太多的消費者去單獨購買一個電子書閱讀器。

除了傳統的IT行業
，如惠普、戴爾、聯想、華為、方正
、漢王、長chang虹hong及ji華hua碩shuo在zai內nei的de近jin百bai個ge品pin牌pai涉she足zu電dian子zi閱yue讀du器qi市shi場chang外wai
，現xian在zai還hai有you不bu少shao出chu版ban商shang和he網wang絡luo商shang也ye打da算suan做zuo電dian子zi書shu。就jiu市shi場chang情qing況kuang來lai看kan，這zhe些xie廠chang商shang都dou有you機ji會hui，就jiu看kan誰shui的de動dong作zuo快kuai
，誰shui的de整zheng合he能neng力li強qiang。潘pan久jiu堂tang表biao示shi，互hu聯lian網wang公gong司si的de機ji會hui可ke能neng更geng大da一yi些xie，傳chuan統tong硬ying件jian廠chang商shang可ke能neng難nan以yi主zhu導dao。當dang然ran，在zai國guo內nei市shi場chang，由you於yu文wen化hua出chu版ban受shou國guo家jia管guan製zhi，有you政zheng府fu背bei景jing和he資zi源yuan很hen重zhong要yao，這zhe有you些xie類lei似si視shi頻pin網wang站zhan的de發fa展zhan。

同時
，電子書市場也麵臨著產業山寨化的情況。近來有消息稱，深圳已有半數以上過去做MP3的廠商開始瞄向電子書產品，預計今年上半年，將會有400多家山寨廠商涉足電子書。

但是據實際在市場上調查的結果看，上述數據有些誇大。深圳的確有大量原來從事手機
、MP3和上網本的廠商在尋找新出路，關注電子書和iPad這類新東西。不過，真正大量投入的並沒有達到400多家。一是因為去年的上網本帶來了教訓

，二是電子書市場並沒有爆發，顯示屏的供應、jiagehejishupingjingyirancunzai。suoyi，gengduodechangshanghaishizaiguanwang。jinhoudangshichangqilaishi

，kenenghuichuxianliangjifenhuaxianxiang，jishaoshujigedapinpaichangshangtongguoyuneirongtigongshang/運營商捆綁運營
，占據中高端市場，而其它中小廠商則分食低端和出口市場。

贏ying利li模mo式shi是shi山shan寨zhai廠chang商shang進jin入ru電dian子zi書shu市shi場chang要yao考kao慮lv的de一yi個ge重zhong要yao問wen題ti
，就jiu消xiao費fei習xi慣guan來lai看kan，多duo數shu普pu通tong消xiao費fei者zhe還hai是shi喜xi歡huan在zai購gou買mai時shi一yi次ci性xing付fu費fei，而er不bu太tai願yuan意yi接jie受shouKindle那種“內容+終端”的持續付服務費的方式。

總體分析
，未來電子書產品的山寨化對於整個行業發展有利有弊：好處是可以加速產品的平民化，並推動產業的洗牌過程, 以yi及ji產chan業ye鏈lian的de進jin一yi步bu成cheng熟shu。弊bi端duan是shi很hen多duo中zhong小xiao廠chang商shang可ke能neng成cheng為wei炮pao灰hui。另ling外wai，如ru果guo質zhi量liang把ba控kong不bu好hao，會hui傷shang及ji消xiao費fei者zhe的de信xin心xin，對dui整zheng個ge市shi場chang的de健jian康kang發fa展zhan產chan生sheng不bu好hao的de影ying響xiang。
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平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)是(shi)筆(bi)記(ji)本(ben)電(dian)腦(nao)市(shi)場(chang)發(fa)展(zhan)到(dao)一(yi)定(ding)階(jie)段(duan)後(hou)的(de)細(xi)分(fen)和(he)拓(tuo)展(zhan)

，是(shi)一(yi)個(ge)新(xin)增(zeng)市(shi)場(chang)。現(xian)在(zai)歐(ou)美(mei)市(shi)場(chang)的(de)筆(bi)記(ji)本(ben)電(dian)腦(nao)普(pu)及(ji)率(lv)比(bi)中(zhong)國(guo)高(gao)，很(hen)多(duo)消(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)考(kao)慮(lv)購(gou)買(mai)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)，因(yin)此(ci)有(you)其(qi)一(yi)定(ding)的(de)市(shi)場(chang)。在(zai)中(zhong)國(guo)，筆(bi)記(ji)本(ben)電(dian)腦(nao)普(pu)及(ji)率(lv)還(hai)較(jiao)低(di)，平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)不(bu)會(hui)成(cheng)為(wei)主(zhu)流(liu)，但(dan)是(shi)由(you)於(yu)筆(bi)記(ji)本(ben)電(dian)腦(nao)的(de)絕(jue)對(dui)數(shu)量(liang)大(da)
，平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)應(ying)該(gai)有(you)一(yi)定(ding)的(de)市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)量(liang)。

另外，平板電腦的出現，對於顯示屏尺寸介於智能手機和筆記本電腦之間的一些產品，如電子書、大屏幕PMP和PND，可(ke)能(neng)會(hui)有(you)一(yi)些(xie)衝(chong)突(tu)。比(bi)較(jiao)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)和(he)電(dian)子(zi)書(shu)，由(you)於(yu)其(qi)尺(chi)寸(cun)不(bu)同(tong)
，因(yin)此(ci)應(ying)用(yong)方(fang)麵(mian)也(ye)會(hui)有(you)所(suo)不(bu)同(tong)，電(dian)子(zi)書(shu)較(jiao)小(xiao)，更(geng)便(bian)於(yu)隨(sui)身(shen)攜(xie)帶(dai)。但(dan)是(shi)總(zong)體(ti)來(lai)看(kan)
，平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)的(de)市(shi)場(chang)應(ying)該(gai)更(geng)好(hao)一(yi)些(xie)。因(yin)為(wei)“電子書”更多是一種功能，而不會形成一個大量的獨立市場。

現(xian)在(zai)的(de)移(yi)動(dong)網(wang)絡(luo)產(chan)品(pin)中(zhong)，主(zhu)流(liu)的(de)有(you)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)，另(ling)外(wai)還(hai)有(you)筆(bi)記(ji)本(ben)電(dian)腦(nao)
，截(jie)止(zhi)到(dao)目(mu)前(qian)，還(hai)沒(mei)有(you)出(chu)現(xian)其(qi)他(ta)合(he)適(shi)的(de)革(ge)命(ming)性(xing)終(zhong)端(duan)。根(gen)據(ju)市(shi)場(chang)研(yan)究(jiu)機(ji)構(gou)Gartner 的預測，2009-2014年全球手機出貨量將保持5.1%的年複合增長率，其中智能手機高達30.7%；同期筆記本電腦的出貨量也會保持22.7%denianfuhezengchanglv。jinhoujinian，zhinengshoujihebijibendiannaorengshizuidadezengchangdian
，qitazhongduankenenghuichuxian
，danchuhuoliangbuhuihenda。weilai

，wulunzhinengshoujihebijibendiannao
，haishipingbandiannaohedianzishu，zhiyouronghegengduogongneng、更加易用的產品才會受到消費者的普遍歡迎。