機遇與挑戰：

• 低端智能機即將普及產業鏈變革在即

市場數據：

• 2013年入門級智能手機的價格將跌至400-500元
• 2012至2014年的營收年均複合增速將達到47%

近日消息 瑞銀（UBS）最新發布的報告認為，由於手機芯片和關鍵零部件價格的迅速下降，預計2013年入門級智能手機的價格將跌至400-500元。預計2014年半數手機用戶將使用智能手機，智能手機年度出貨量將達2.5億部，這一數字是2010年的5倍。

瑞銀認為，從功能手機到智能手機的轉變對整個產業鏈帶來深遠的影響
，在一定程度上將改變3G時代的中國電信業競爭格局。3G時代
，手機對於運營商的重要性大大強化
，比如蘋果iPhone和千元智能機；運營商和手機零售商展開廣泛的渠道合作甚至融合
；同時運營商定製手機在渠道中的比例不斷上升
，成為3G手機的主流。

報告提出，中國聯通和中國電信將成為這些變化的主要受益者
，但不利於中國移動；有利於手機零售商但不利於手機批發商；有利於國產手機品牌但不利於國外品牌和白牌手機廠商。

就(jiu)投(tou)資(zi)方(fang)麵(mian)講(jiang)
，瑞(rui)銀(yin)認(ren)為(wei)中(zhong)興(xing)通(tong)訊(xun)是(shi)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)投(tou)資(zi)主(zhu)題(ti)的(de)首(shou)選(xuan)股(gu)，中(zhong)國(guo)聯(lian)通(tong)也(ye)是(shi)主(zhu)要(yao)受(shou)益(yi)者(zhe)。智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)將(jiang)成(cheng)為(wei)中(zhong)興(xing)的(de)主(zhu)要(yao)營(ying)收(shou)增(zeng)長(chang)動(dong)力(li)，預(yu)計(ji)其(qi)2012至2014年的營收年均複合增速將達到47%，智能手機營收占比將從2011年的15%增至2014年的24%。

低端智能手機為何在國內如此成功？

由於中國和發達國家在人均可支配收入方麵的巨大差距，千元智能手機成為iPhone的替代品。例如，中興Blade的硬件配置與iPhone 3GS幾乎相同，但價格僅為iPhone 3GS的30%。中興V880和U880都在三個月左右的時間內

，實現100萬部的銷量
，聯想A60和酷派W706也在僅一個多月內實現50萬部銷量。與iPhone在中國每月出貨40萬-50萬部相似，所有這些千元智能手機的銷售都很火爆。

盡管低端智能手機的CPU處理速度、內存存儲容量和觸摸屏的敏感度遠遜於iPhone denggaoduanzhinengshouji，dandiduanzhinengshoujidexingnengyizuyiyunxingdaduoshuliuxingdeyingyongchengxu
，zheweizhongguoputongshoujiyonghutigonglebutongyugongnengshoujidequanxintiyan。

同(tong)時(shi)電(dian)信(xin)運(yun)營(ying)商(shang)提(ti)供(gong)高(gao)額(e)補(bu)貼(tie)，千(qian)元(yuan)左(zuo)右(you)的(de)價(jia)格(ge)使(shi)得(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)較(jiao)容(rong)易(yi)做(zuo)出(chu)購(gou)買(mai)決(jue)定(ding)，互(hu)聯(lian)網(wang)應(ying)用(yong)越(yue)來(lai)越(yue)受(shou)用(yong)戶(hu)歡(huan)迎(ying)也(ye)是(shi)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)成(cheng)功(gong)的(de)因(yin)素(su)之(zhi)一(yi)。

瑞銀認為
，到2013年底，國內將有70%的用戶負擔得起智能手機
，到2014年底
，中國約有半數手機用戶將使用智能手機，智能手機出貨量將達到2.5億部。

明（2013）年開始，入門級智能手機的價格將迅速下跌。將由目前的千元水平跌至600-700元，2013年底將跌至400-500元。根據賽諾的統計數據，在中國銷售的手機僅30%價格低於400元。這意味著到2013年，70%的中國手機用戶將能夠買得起智能手機。

2012年後，塞班逐步退出曆史舞台
，Windows平台將取代塞班那20%左右的市場份額，安卓成為主流操作係統。

屆時

，TD-SCDMA的市場份額將逐漸擴大
，到2014年提高至30%
，CDMA2000仍為15%，WCDMA則小幅回落至50%。

瑞銀認為

，2000元將是國際品牌和本土自主品牌的價格分水嶺
，國際品牌憑借品牌優勢
，將繼續主導高端智能手機市場。

預計國內手機廠商的市場份額將從2010年的18%提高至2011年的22%，2012年的36%和2013年的42%。

同時，運營商定製手機在渠道中的比例不斷上升，成為3G手機的主流。國內3G市場將進行結構性升級，和歐美市場趨同：運(yun)營(ying)商(shang)和(he)手(shou)機(ji)零(ling)售(shou)商(shang)之(zhi)間(jian)緊(jin)密(mi)合(he)作(zuo)，運(yun)營(ying)商(shang)通(tong)過(guo)捆(kun)綁(bang)套(tao)餐(can)提(ti)供(gong)高(gao)額(e)補(bu)貼(tie)，絕(jue)大(da)部(bu)分(fen)用(yong)戶(hu)實(shi)行(xing)後(hou)付(fu)費(fei)，鎖(suo)定(ding)一(yi)家(jia)運(yun)營(ying)商(shang)的(de)網(wang)絡(luo)並(bing)很(hen)少(shao)改(gai)變(bian)服(fu)務(wu)提(ti)供(gong)商(shang)，直(zhi)至(zhi)無(wu)法(fa)抗(kang)拒(ju)一(yi)款(kuan)新(xin)手(shou)機(ji)的(de)吸(xi)引(yin)力(li)而(er)做(zuo)出(chu)改(gai)變(bian)。