機遇與挑戰：

• 中國手機整體發展良好 自主品牌再撅新高潮
• 3G手機正式替代2G，成為中國手機市場的主力軍
• 國內廠商與運營商互謀共贏
• Android係統盛行使國產智能手機同國際品牌差異化減小

市場數據:

• 去年第三季度，中國的智能手機出貨量為2390萬部
• 2011 年我國手機產量為11.3億部
• 2011 年中國手機出口額627.6億美元，比2010 年增長34.3 %

1.中國手機整體發展良好 自主品牌再撅新高潮

工信部發布的統計數據顯示
，2011 年我國手機產量為11.3億部．同比2010 年增長13. 5 % ；手機出口627 . 6億美元，同比2010 年增長34 . 3 %；手機出貨量占全球的比重達到70 . 6 % ，名列世界第一。

截至2011 年底

，我國手機普及率達到73 . 6 部／百人，比2010年提高9 .2 部／百人：3G 網絡滲透率達到13．0％，比2010年提高7 . 5 個百分點。我國互聯網普及率達到38 . 3 % 
，比上年提高4.0個百分點：其中手機上網用戶占到網民總數的69 . 4 % 
，比上年提高3 . 2 個百分點。

深圳市手機行業協會通過對手機企業的調查認為，2011 年我國手機實際產量應該在飛5 億部左右。國家的統計數據有三大塊沒有進去
，一是深圳幾百家山寨手機企業或作坊的產量沒有計算；二是不少規模以上有牌證企業存在瞞報產量的情況：三是有些手機企業以配件形式出口，沒有手機整機統計數據。

2011 年中國手機市場在國際市場平穩快速發展的依托下
，整體保持良好發展態勢。在2011 年全年手機市場銷量排行中，中國品牌在前十名中占據六席
，分別是聯想、華為
、中興、金立、酷派和OPPO ．截至2011 年底，國產品牌整體市場份額為37 . 5 % ：諾基亞、三星
、LG 和摩托羅拉四大國際品牌占整體市場份額的41 . 5 % 。中國自主品牌手機正在直追國外品牌，同國際品牌手機差距正在減小。在開拓國際市場方麵，中國手機同出口也取得了長足進步。2011 年中國手機出口額627.6億美元
，比2010 年增長34. 3 % 。在東南亞許多國家
深圳出品的中國手機是當地數一數二的名牌產品。

另一方麵，近兩年來
，全球智能手機市場的重心開始呈現向中國轉移的趨勢，中國手機市場將再次撅起新的高潮。回顧2011年，華為


、中興、聯想、酷派四大本土品牌迅速崛起，占據了中國千元智能手機的絕大多數市場份額。統計數據顯示，去年第四季度，1500元以下的智能手機品牌單品數量上國產手機占三分之一的份額，其中華為
、中興分別占17.1%
、13.0%。智能手機洋品牌一統天下的局麵不複存在。

2.3G手機正式替代2G，成為中國手機市場的主力軍

近年，中國電信
、中國移動、中國聯通三大運營商競相布局。3G 網絡的覆蓋率得以不斷提高，網速也不斷提升
，為3G 手機的發展搭建了平台。數據表明，運營商新增3G 用戶整體占比達80％。同時．WiFi 也成為三大運營商競逐的焦點。這一切都在無形中為國內3G、智能手機的發展提供了良好的支撐條件。有關數據顯示．2011年9月，中國手機市場3G 手機銷量約為1196 萬部，在整體市場中占52 % ．首次超過2G 份額。這意味著，步入3G 正式商用的第三年，3G 手機已正式替代2G 成為中國手機市場的主力軍．並且將成為未來帶動銷量發展的核心力量。

隨著3G手機規模化發展的不斷加大


，大批平均價格相對較高的3G手機，特別是WCDMA 製式產品，源源不絕地被投放市場，這使得2011年的中國手機市場繼2010 年之後，繼續呈現“量價齊升”局麵。

3.國內廠商與運營商互謀共贏

2011 年(nian)被(bei)業(ye)界(jie)稱(cheng)為(wei)中(zhong)國(guo)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)的(de)發(fa)展(zhan)元(yuan)年(nian)
，手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)的(de)格(ge)局(ju)也(ye)在(zai)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)大(da)潮(chao)的(de)蕩(dang)滌(di)下(xia)悄(qiao)然(ran)發(fa)生(sheng)轉(zhuan)變(bian)。那(na)些(xie)在(zai)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)中(zhong)提(ti)早(zao)布(bu)局(ju)智(zhi)能(neng)終(zhong)端(duan)產(chan)品(pin)的(de)廠(chang)商(shang)率(lv)先(xian)嚐(chang)到(dao)了(le)甜(tian)頭(tou)．在智能手機爆發的時期抓住了機遇並迅速崛起．逐步蠶食了更多的市場份額，而智能手機細分市場也日趨成為國內外廠商、運營商屯兵布陣的必爭之地。

國內智能手機市場上滾滾而來的商機．為各大廠商及運營商帶來了難得的發展機遇。在運營商的鼎力扶植下．從2011 年初開始國外廠商的壟斷地位逐漸被打破．越來越多的國產廠商紛紛參與到智能手機的競爭當中．其中不乏市場表現優異的明星機型。在運營商的高額補貼及國產廠商的積極配合下．大批中檔甚至價格低至千元的智能機湧入市場
，智能手機普及化進程加速。中國聯通去年5 月成功引進中興Blade V880 後．就掀起了千元智能手機的市場大幕在終端的大力度補貼政策．定製百萬級以上的策略下
，引來眾多廠商的跟進。中興V880 銷量高達300 萬部

，對其他廠商而言，這是一個成功先例．是一個標杆。國產品牌銷量占比逐期加大的同時，智能手機市場呈現向中低檔價格區間下沉的趨勢。2011年中國全年手機市場銷量前十的國內品牌手機．除OPPO 外．均與運營商建立了深度合作關係
，運營商為拉動3G 用戶數的提升．通(tong)過(guo)定(ding)製(zhi)明(ming)星(xing)機(ji)型(xing)的(de)銷(xiao)售(shou)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)定(ding)製(zhi)機(ji)有(you)了(le)更(geng)加(jia)明(ming)確(que)的(de)認(ren)知(zhi)，加(jia)之(zhi)調(tiao)整(zheng)定(ding)製(zhi)了(le)更(geng)加(jia)優(you)惠(hui)的(de)網(wang)絡(luo)資(zi)費(fei)套(tao)餐(can)，吸(xi)引(yin)了(le)更(geng)多(duo)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)選(xuan)擇(ze)購(gou)買(mai)定(ding)製(zhi)機(ji)。國(guo)內(nei)廠(chang)商(shang)與(yu)運(yun)營(ying)商(shang)謀(mou)求(qiu)共(gong)同(tong)發(fa)展(zhan)已(yi)成(cheng)趨(qu)勢(shi)。

4.Android係統盛行使國產智能手機同國際品牌差異化減小

zhinengshoujidejingzhenghexinzaigancaozuoxitongdejingzheng，suizhequanqiuzhinengshoujidepengbofazhan，caozuoxitongdejingzhengyeriqubairehua。deyiyuxitongshiyongdemianfeixingyijikaifangpingtaishangfengfudeyingyongziyuangeichangshang、消費者帶來的雙重優惠，2011 年Android 操作係統在智能手機市場大獲成功，斬獲五成以上的銷量份額。Andro d 係統的出現

，使得手機同質化的趨勢明顯，但這也給國產手機商帶來機會．guochanshoujitongguojipinpaideshoujichayihuajianxiao。muqianguochanpinpaizhudazhongdiduanxifenshichang，zaishichangjingzhengzhongyijiagequsheng。muqianguoneizhinengshoujijibendoushicaiyongAndroid 手機操作係統，低價高性能的小米，以“人氣取勝的魅族MX
、精工打造的奢華巨作酷派N930 ，新老兼顧雙係統的金立GN380 都是2011 年安卓手機的力作。