機遇與挑戰：

• 中國LCD TV開拓海外市場成關鍵

市場數據：

• 2011年全球平麵電視總出貨達到2億2,190萬台
• 三星與LG的出貨量卻僅各同比成長12%、6%

2011年(nian)對(dui)於(yu)電(dian)子(zi)產(chan)品(pin)行(xing)業(ye)來(lai)說(shuo)，是(shi)十(shi)分(fen)困(kun)難(nan)的(de)一(yi)年(nian)
，麵(mian)對(dui)全(quan)球(qiu)經(jing)濟(ji)的(de)不(bu)景(jing)氣(qi)
，年(nian)初(chu)的(de)日(ri)本(ben)大(da)地(di)震(zhen)，隨(sui)後(hou)的(de)歐(ou)洲(zhou)各(ge)國(guo)的(de)債(zhai)務(wu)危(wei)機(ji)，加(jia)上(shang)泰(tai)國(guo)洪(hong)災(zai)
，對(dui)電(dian)子(zi)行(xing)業(ye)產(chan)生(sheng)了(le)極(ji)大(da)地(di)震(zhen)撼(han)
，市(shi)場(chang)表(biao)現(xian)一(yi)篇(pian)淒(qi)慘(can)。但(dan)是(shi)2011年中國電視企業確在逆境中成長，2011年包括長虹
、海爾
、海信、康佳、創維、 TCL 在內的中國前六大領導電視品牌，在平麵電視市場占有率達21%，與2010年的17%占有率相比，提高了4%。雖然中國各大電視品牌在過去的一年有了很大的成長，但是相對於全球頂尖品牌
，中國本土品牌還需在開拓海外市場方麵下功夫。

Displaybank 統計
，2011年全球平麵電視總出貨達到2億2,190萬台，同比成長7.5%
，三星電子(Samsung)以20%占有率居冠

，其次分別是樂金電子(LG)的13%
，索尼(Sony)的9%。

2011年LCD TV出貨方麵，中國廠商亦表現突出。中國廠商的平均成長率達到34%。這些廠商在內需市場基礎下持續擴大成長率，尤其TCL出貨量達到940萬台同比成長75%


，預計今年將突破1千萬台水準。三星與LG的出貨量卻僅各同比成長12%、6%，索尼反而下滑6%。出貨排名前三大廠商的出貨量都超過2千萬台，而東芝(Toshiba)、夏普(Sharp)、鬆下(Panasonic)的出貨量達到1千萬台規模。

從2011年PDP TV出貨情況來看，鬆下達到570萬台居冠，三星達520萬台
，LG電子為430萬台。鬆下同比下跌20%，三星同比成長4%，與鬆下的差距縮小。在PDP TV市場，中國品牌長虹同比成長158%達到150萬台。

Displaybank表示，2012年還是韓國廠商占首位
，但中國廠商的成長趨勢可望持續。另一方麵，日本廠商今年還會遇到市場競爭上的困難。由2011年下半旗開始急速停滯的日本內需市場影響
，關鍵是海外市場開拓，尤其如何確保在新興市場的競爭力

，為日商2012年的核心策略之一。