機遇與挑戰：

• 平麵電視成黑色星期五熱賣產品
• LCD麵板價格動態複雜

市場數據：

• LED背光液晶電視售價一年間共下跌44%

當美國消費者為“黑色星期五（編按：指感恩節隔日的星期五，為美國零售業傳統的大折扣日） ”迫切尋找最劃算的采購項目之際，液晶電視（LCD TV）仍是他們希望采購物品清單上的首選。根據市場研究機構 The NPD Group 的數據，采用 LED背光液晶電視的平均售價為1，106美元，從2009年10月到2010年10月一年之間
，共下跌了44%；而傳統冷陰極管（CCFL）背光液晶電視的價格也顯著下滑，年下跌幅度24%，目前平均售價僅435美元。

“假(jia)期(qi)間(jian)傳(chuan)單(dan)持(chi)續(xu)地(di)指(zhi)出(chu)，平(ping)麵(mian)電(dian)視(shi)將(jiang)持(chi)續(xu)成(cheng)為(wei)黑(hei)色(se)星(xing)期(qi)五(wu)假(jia)期(qi)中(zhong)熱(re)賣(mai)的(de)電(dian)子(zi)產(chan)品(pin)。今(jin)年(nian)，零(ling)售(shou)業(ye)者(zhe)將(jiang)嚐(chang)試(shi)藉(ji)由(you)較(jiao)緩(huan)慢(man)的(de)價(jia)格(ge)下(xia)跌(die)與(yu)提(ti)高(gao)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)家(jia)戶(hu)市(shi)場(chang)的(de)滲(shen)透(tou)率(lv)，來(lai)彌(mi)補(bu)數(shu)月(yue)來(lai)平(ping)麵(mian)顯(xian)示(shi)產(chan)品(pin)營(ying)收(shou)衰(shuai)退(tui)的(de)情(qing)況(kuang)。”NPD產業分析執行總監Ross Rubin表示：“當LED背光電視的價格下跌程度比傳統LCD電視來得快時，LED背光電視將持續擁有顯著的價格優勢。”

當LED芯片價格穩定地下滑之際，LCD麵板的價格動態更顯得複雜

；經曆了經濟衰退之後，市場需求比預期的還迅速地回到2009年的水準，而供應鏈的廠商也在當年下半季就麵臨了產品短缺的狀態
，因而導致2010年上半年液晶電視麵板價格上揚。由於整個液晶電視的供應鏈的運作需時三個月
，麵板價格的上升，將使得 2010上半年度零售價的降幅會趨於緩和。

“由於液晶電視這類產品的邊際利潤持續變少
，當品牌和零售業想要推動降價活動時，需要在某些程度上獲得了供應鏈廠商的憐憫
；” DisplaySearch北美電視市場研究總監Paul Gagnon指出：“這樣的結果將冷卻某些市場的成長，例如美國市場
；當這類產業循環常發生的狀況
，將會再一次地影響供應鏈，包括液晶電視麵板等關鍵零組件需求下滑
，造成供給過剩的結果。”