機遇與挑戰：

• 市場：潛能釋放的開始
• 產品：應用建設的拓展
• 產業：國際競爭的優勢

市場數據：

• 三網融合可帶動投資和消費達6880億元

第di一yi批pi三san網wang融rong合he試shi點dian城cheng市shi已yi於yu上shang月yue中zhong旬xun向xiang國guo務wu院yuan三san網wang融rong合he工gong作zuo協xie調tiao小xiao組zu送song報bao了le試shi點dian實shi施shi方fang案an。業ye內nei專zhuan家jia指zhi出chu，試shi點dian方fang案an的de推tui出chu預yu示shi著zhe三san網wang融rong合he的de進jin程cheng加jia速su。在zai此ci環huan境jing下xia，作zuo為wei互hu聯lian網wang電dian視shi升sheng級ji版ban的de“智能電視”迎來了廣闊的市場發展前景。

市場：潛能釋放的開始
據調查，目前中國有線用戶達到1．6億，在三網融合的趨勢下，未來3年可帶動投資和消費達到6880億元。除了互聯網
、電信運營商和廣電總局通過合作分享這個市場巨大“蛋糕”外，內容提供商以及消費電子廠商都將從中受益。

事實上，早在2008年底，國內各大彩電企業已經開始布局互聯網電視。2009年(nian)
，國(guo)產(chan)彩(cai)電(dian)廠(chang)商(shang)開(kai)始(shi)宣(xuan)布(bu)停(ting)產(chan)部(bu)分(fen)非(fei)互(hu)聯(lian)網(wang)電(dian)視(shi)，並(bing)將(jiang)互(hu)聯(lian)網(wang)功(gong)能(neng)定(ding)為(wei)電(dian)視(shi)的(de)標(biao)準(zhun)配(pei)置(zhi)，表(biao)現(xian)出(chu)強(qiang)勁(jin)的(de)發(fa)展(zhan)勢(shi)頭(tou)。如(ru)今(jin)，借(jie)著(zhe)三(san)網(wang)融(rong)合(he)的(de)東(dong)風(feng)，國(guo)內(nei)彩(cai)電(dian)廠(chang)商(shang)紛(fen)紛(fen)推(tui)出(chu)各(ge)類(lei)電(dian)視(shi)新(xin)品(pin)，市(shi)場(chang)呈(cheng)現(xian)出(chu)一(yi)片(pian)欣(xin)欣(xin)向(xiang)榮(rong)的(de)景(jing)象(xiang)。據(ju)了(le)解(jie)，2010年1～5月
，具備互聯網功能的電視銷量呈現爆炸性增長
，零售量接近70萬台，占所有平板電視零售量近10％，其份額可見一斑。

2010年，網絡電視正式進入智能時代。隨著三網融合日漸提速
，市場對於具備互聯網功能的智能電視反饋相當積極
、需求顯著增長，彩電企業的競爭也越發激烈，此次試點政策將會刺激智能彩電領域及其相關產業鏈釋放出更大的市場潛能。

產品：應用建設的拓展
近(jin)年(nian)來(lai)三(san)網(wang)融(rong)合(he)概(gai)念(nian)的(de)提(ti)出(chu)，對(dui)於(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)來(lai)說(shuo)，他(ta)們(men)更(geng)加(jia)關(guan)心(xin)生(sheng)活(huo)是(shi)否(fou)會(hui)有(you)所(suo)改(gai)變(bian)
，能(neng)否(fou)享(xiang)受(shou)到(dao)更(geng)豐(feng)富(fu)的(de)影(ying)視(shi)娛(yu)樂(le)和(he)教(jiao)育(yu)資(zi)訊(xun)。而(er)對(dui)於(yu)廠(chang)商(shang)來(lai)說(shuo)

，最(zui)大(da)的(de)挑(tiao)戰(zhan)就(jiu)是(shi)如(ru)何(he)做(zuo)好(hao)技(ji)術(shu)、內容以及服務方麵的準備
，讓消費者能夠為其產品買單。

此時，不少彩電廠商正緊緊抓住政策機遇，推動彩電製造業升級、向服務業拓展

，全麵推進包括終端產品、係統設備
、軟件平台和內容服務在內的一體化、集成化產業發展。據了解，康佳網銳二代電視已經開發出來的高清體感遊戲包括網球
、休閑射擊、騎牛、劃艇、跑pao步bu等deng，不bu同tong的de遊you戲xi能neng夠gou鍛duan煉lian到dao身shen體ti各ge個ge關guan節jie。根gen據ju後hou續xu開kai發fa人ren員yuan不bu斷duan研yan發fa，將jiang開kai發fa出chu來lai的de遊you戲xi直zhi接jie放fang到dao網wang上shang，用yong戶hu下xia載zai就jiu可ke以yi直zhi接jie進jin入ru遊you戲xi
，真zhen正zheng實shi現xian了le智zhi能neng化hua操cao作zuo和he應ying用yong。海hai信xin推tui出chu基ji於yu藍lan擎qing技ji術shu開kai發fa平ping台tai首shou創chuang的dewidgetduorenwucaozuoxitongdelanqingxiliedianshi，weiyonghushixianzizhuguanlilaiziduogewangluodefuwuneirongtigongleqiangdajishuzhichi，yonghuzaiguankandianshijiemudetongshikeyitiaochuhulianwangjiemuneironghuozhetongxinwangzhongshipinliaotianchengxu，shixianduorenwubingxingcaozuo。ciwai，TCL也聯手四川長虹合資開發“歡網”平台
，在現有互聯網電視技術平台上進行內容
、體驗
、互動和設備方麵的整合演練
，當互聯網電視用戶持續增長後將引進一係列增值服務。

產業：國際競爭的優勢
相比國內，國外三網融合起步比較早。國際上早已顯現出整合網絡娛樂、3D顯像、數字家庭、移動電視等應用的發展趨勢

，從Intel、Google、蘋果這樣的IT大擎到索尼
、三星等電視巨頭，全球消費電子企業似乎都投身到“智能較量”之中。

然而，考慮到中國市場的政策風險，國外彩電巨頭近年來並沒有在中國智能電視領域大規模開疆拓土。

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但國內彩電企業卻在2008年nian開kai始shi試shi水shui該gai領ling域yu

，並bing隨sui著zhe我wo國guo三san網wang融rong合he政zheng策ce大da門men進jin一yi步bu打da開kai，大da幅fu進jin軍jun智zhi能neng市shi場chang，牢lao牢lao占zhan領ling細xi分fen市shi場chang份fen額e。有you業ye內nei人ren士shi認ren為wei，外wai資zi品pin牌pai主zhu要yao致zhi力li於yu普pu及jiLED、3D等硬件導向的電視，在軟件導向的智能電視方麵較為落後
，而國產企業則不約而同地把軟件平台作為主要推廣點。未來彩電、IT等數碼產品的競爭轉向了內容的較量以及平台的競逐，發揮消費者自己的創造力共同來互動
、體驗甚至創造功能，這將更加符合我國三網融合的趨勢。

記者手記
智能電視與互聯網電視最大的不同在於，互聯網電視的界麵
、服務是固定的，不能按照消費者的意願進行搭配；zhinengdianshizeyongyoutongzhinengshoujiyiyangdekaifangxingxitongpingtai
，takeyibachengqianshangwandedisanfangruanjiantigonggeiyonghu，bingkeyigenjuzishenxuyaojinxinggexinghuaanzhuang，rangdianshiyongbuguoshi。kejian，zhinengdianshishixianlepingtaikaifang
、技術共享的理念，對產業核心競爭力的提升
、促cu進jin三san網wang融rong合he進jin一yi步bu深shen入ru等deng方fang麵mian具ju有you十shi分fen重zhong要yao的de意yi義yi。該gai技ji術shu在zai電dian視shi機ji產chan品pin中zhong的de實shi施shi將jiang徹che底di改gai變bian行xing業ye的de遊you戲xi規gui則ze
，包bao括kuo改gai變bian目mu前qian電dian視shi機ji行xing業ye的de商shang業ye模mo式shi，使shi電dian視shi機ji行xing業ye擺bai脫tuo原yuan先xian的de硬ying件jian製zhi造zao商shang角jiao色se
，逐zhu步bu向xiang服fu務wu性xing企qi業ye轉zhuan變bian。

雖(sui)然(ran)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)擁(yong)有(you)廣(guang)闊(kuo)的(de)商(shang)業(ye)前(qian)景(jing)和(he)市(shi)場(chang)空(kong)間(jian)
，但(dan)仍(reng)然(ran)處(chu)於(yu)發(fa)展(zhan)初(chu)期(qi)，無(wu)論(lun)是(shi)平(ping)台(tai)自(zi)身(shen)還(hai)是(shi)相(xiang)關(guan)行(xing)業(ye)標(biao)準(zhun)都(dou)不(bu)夠(gou)完(wan)善(shan)，未(wei)來(lai)還(hai)要(yao)通(tong)過(guo)不(bu)斷(duan)的(de)技(ji)術(shu)研(yan)究(jiu)以(yi)及(ji)與(yu)“三網融合”進行充分磨合後才能發揮出智能電視應有的效果。而且，記者走訪各大家電賣場時發現
，消費者對於網絡電視、智能電視的購買欲望並沒有想象中那麼強烈。尤其是熟悉網絡
、jisuanjichanpindexiaofeizhe，duoshurenbiaoshiningyuanyongdiannaoshangwang
，yebuyuanyizaidianshishangxiangshoudapinggaoqingdewangluoyule。yinci
，ruheshizhinengdianshijuyougengduodexiaofeinianxing，zheshicaidianqiyemuqianpoqiejiejuedewenti。